153-2012-0258
前言
在马上即将开启的长假模式之前，今天就不推特别烧脑的研究文章了，跟大家分享这篇轻松一些的文字吧——里面还有风云君的首度露脸，看看“男色”（P图太狠，除了性别属实，其他均不必过于当真），听听风云君侃侃资本江湖，讲述一路走来的故事、吹嘘如何散尽万金得来猛将如云（其实都是大家赏脸，哪来的钱？一个写字狗而已……），让自己的头脑提前进入放假状态吧。
文章来源于蓝鲸旗下“浑水自媒体江湖”；作者为专业细心的郭楠记者。在此致以真挚的谢意，感谢给风云君安排的独家专访，感谢郭记者在采访中的细致周到与专业，以及后期改稿中的不厌其烦。为浑水自媒体江湖团队点赞！
关于董秘，有个段子一直在江湖流传：
“我们董事长想请一位秘书，看到您之前曾担任过董秘的职务，方便下周过来面试吗？”
“嘟……嘟……嘟……”
2010年，80后的杨峰通过上市公司推荐，参加了上海证券交易所第37期的董秘资格培训班，班里面大概有500多个董秘的同学。据他说，这是上交所历史上人数最多的一个班。
董秘并非董事长秘书，而是上市公司的核心高管，由董事会聘任并对董事会负责，是上市公司与证券交易所之间的指定联络人。主要负责公司资本运作、股权管理、公司治理、信息披露、投资者关系管理、保障公司规范化运作等事宜，是上市公司的对外发言人。
时隔6年，杨峰创办了一个由董秘、上市公司CFO、投行、基金经理组建的公众号——市值风云。
“专门解读中国资本市场的最典型的并购重组、最血腥的股权战争和最脑洞大开的财务舞弊。”
▲市值风云创始人 杨峰
市值风云的创始人杨峰，第一份工作就在券商做研究，后在经济观察报、21世纪经济报道两家专业财经媒体有四五年的媒体从业经验，然后又回到PE基金任投研总监、房地产基金任战略副总裁，累计有8年投资和研究经验。
从开始创业到拿到天使轮TS，他只用了三个月。
“市值风云”在创办3个月、粉丝只有区区几千人的情况下，依然能吸引“高樟资本”数百万元的天使投资，估值超过一千万元。
杨峰究竟是怎么办到的？
杨峰说：去年12月，我们刚开始做公众号第八天，就接到了今日头条的合作和孵化意向，每个月给我们1万块和流量支持，第一个月头条号的阅读量就达到103万。“这么算，从创业第八天我们就已经零成本实现盈利和推广了”。
今年2月28日，杨峰在后台看到高樟资本创始人范卫锋的留言，接下来的情节很顺畅：
范卫锋本人约见第一面、高樟资本LP（有限合伙人）约见第二面；2016年4月1日，签订TS；4月26日，公司注册完成；公司账户开设完成后，天使轮资金迅速到账。
“你要向人展示，你是这个领域的专家”
1、内容创业的本质是什么？
“市值风云”创始人杨峰，是这样解释内容创业的：
“一定不要把内容创业当成写文章，要当成你在用内容展示，你是这个领域的专家。”
杨峰表示，市值风云财务舞弊研究组推出的系列文章，涉及到的公司曾被当天打到跌停板上；另有部分公司，会很快收到交易所的问询函。
1、市值风云在资本市场造成过哪些影响？
杨峰：比方说针对宝万之争的系列文章，在整个事件中，我们一直都是一个非常专业的发声机构和KOL（意见领袖），单篇5、6万、在其他平台上达到30多万的阅读量的文章比比皆是；深交所针对万科信批违规的处罚“大事件”，也是我们第一个指出来的（存在信批违规）。
▲图自“市值风云”公众号后台
还有一篇分析上市公司减持套路的文章，4个小时的阅读量既突破10万+，截至发稿时的阅读量已经突破43万，并且还在持续。
2、也收到过很多公司的公关吧？
杨峰：很多，但基本不接。
另一个很有意思的现象是，我们一次后台投诉都没有收到过。一些上市公司即使被我们写的很难为情，也罕有来投诉我们的，因为我们文章中的所有信息，都来自上市公司公开资料。
3、最早是怎么把这些董秘、高管聚到一起的？会有“董秘群”、“风投群”吗？
杨峰：我们本来就有个董秘群，我们是上海证券交易所2010年第37期的董秘资格培训班，班里面大概有500个董秘的同学，是上交所历史上人数最多的一个班。
这批人最早聚在QQ群，后来又建了微信群，大家相处6、7年，关系都很好，一起成长一起探讨业务。即使在我正式创业之前，彼此也有很多互通合作。
4、那“市值风云”相当于一个为董秘服务的号，可以这么理解吗？
杨峰：董秘是我们服务的一个重要群体，也是我们的一个切入口，但不是我们的全部。
我们从董秘这个领域，切到上市公司研究这个领域。相对于我们未来的商业模式来讲，董秘是我们的一个对象，但绝不是唯一的对象。
我们每一个研究组，都负责一个重点方向和领域：并购重组与资本运作研究组、上市公司财务舞弊研究组、IPO研究组等等。
从我的朋友圈来看，市值风云的关注者不止上市公司的董秘、高管，还有上交所、深交所的高层，监管机构的工作人员。
“大家一起分钱就好，不用弯弯绕”
2、股权激励机制
“我们带有很强的研究属性，这点区别于一般的新闻报道和一般的公众号文章。”
“金牌董秘签成特约”、“上市公司首席财务官动车上写稿子”。这些传说结合“深度研究、原创日更”，让市值风云的内容团队更加神秘。
5、市值风云每天原创更新深度文章，内容团队运作和规模是什么？
杨峰：核心原创内容团队包括我本人在内，都是上市公司和投资机构的高管。比如已经过来北京和我一起创业的公司副总，都是多年董秘和副总裁的从业经验，还有即将加入团队的会计师事务所的专业审计师，专业过硬，文笔了得。
另外还有三四个研究组的负责人，一位是杭州某上市公司的首席财务官（CFO），负责财务舞弊研究，都是有着多年企业高管经验和专业财务知识的，帮我们带团队并保质保量的生产内容。
第二位是某省政府引导基金的投资副总监，原来是南方某大型上市公司的投资总监，目前负责我们“并购重组与资本运作研究组”的工作，也在带团队并高频的撰写内容。
我们是五六个人的核心内容团队，最少要保证每人每周2篇2500字到3000字的深入报告。所以我们目前文章的数量和质量都很有保障。
6、合作形式和激励机制是什么？
杨峰：当时我刚开始做这个号的时候，大家都是董秘同学，关系也很好，而且各自在公司的职位都比较高了，琐碎事务没有那么多，就说你们谁没事的时候就帮着写写文章。
我们一起设个目标，如果1年之内粉丝达到30万，这个号盈利了，我们大家一起分钱，不搞弯弯绕，如果没做成，大家也别有怨言，关掉了事。
而没想到的是，我们只写了3个月的时间，就接到了著名的新媒体基金的数百万元的投资，这是我们大家从未想到的一个崭新的发展模式。
我们都是多年的老同学了，在一起也合作过很多项目，所以其实这事也简单，商量后拿出10个点的股权，当初积极参与写作和运营的同学，每个人都在这10个点的期权池里，最终按劳分配。
7、可以理解为一种股权激励的形式吗？
杨峰：就是这样的。目前这个期权池的估值也不低，如果我们再做完下一轮的话，10个点的估值就可以到一千多万元了。当然，早期的元老都会享受到收益，未来在事业的发展过程中，新的优秀人才也会不断地进入到期权池里——这些都是我们大家商量好的方案，每个人都很满意。
8、Pre-A轮预计什么时候启动？
杨峰：我们目前整个号的势头非常猛，各项指标都完成的很好，但是也会有自己不太满意的地方，毕竟我们做了才半年，真正辞职创业才四五个月，一些指标还没有完成，比如说粉丝量，希望可以做到20万左右时再启动PreA。现在有很多机构来询问和接触，我们是希望完成目标后再正式正式开始。
9、Pre-A轮希望做到什么规模？
杨峰：1.5亿估值。
10、现在粉丝数方便透露吗？
杨峰：马上8万了。
11、市值风云的受众层次是什么？
杨峰：主要是上市公司高管、董秘、投资机构、基金经理等等，因为对上市公司并购重组、资本运作、财报分析感兴趣的基本就是这些人，这天然也是我们的阅读门槛：能读懂的，一般都是比较深厚的背景的。
一般股民看我们的文章可能还是有些难度，存在阅读门槛，但我们也在扩展内容团队，满足这部分受众的内容需求。
“从研究所到并购基金”
3、哪3个字能卖出一亿价钱？
谈到商业模式，杨峰表示：市值风云第一阶段是“媒体属性”，第二阶段是“研究属性”，第三阶段是“投资属性”。
12、研究所的主要研究方向是什么呢？
杨峰：研究所分三个专向：财务舞弊研究组，并购重组与资本运作研究组，IPO和董秘业务研究。
每组负责人是行业的资深研究者，目前负责人的文章其实都带有非常强烈的研究属性，我们利用文章在测试和孵化我们的研究所阶段，等条件形成后，每个研究组配备10个人左右，就可以形成比较强大的研究力量了。
我们也在招更多有专业背景的研究员和记者，为了未来的研究所模式做铺垫。
现阶段已经把研究的方法、模型、团队慢慢的融合起来。等到了明年做研究所的时候，整个团队都能直接转型过去了。
总体定上三四个研究方向，研究所扩招到40人，在研究机构里面这个人员数量就很不错了。
13、从研究所到风投基金，其中的具体操作是什么？
杨峰：如果你的文章本身的研究很专业，然后你公司的写作者都是有丰富工作经验的上市专业人士，你的内容对市场、对专业人士的影响力做得又很强，从媒体属性过渡到研究所就是顺理成章的。
举个例子，现在已经有机构过来找我们定制研究报告，比方说一些私募基金，会来找我们，说“我们未来考虑进他们的股票，你来给我们从专业的角度做一下这个公司的尽调，做非常专业的财务分析和公司投资价值分析。”
而且我们出具的研究报告是绝对第三方的，足够公正和独立。这区别于券商的研究报告。
14、“研究报告”这块有多大的市场前景？
杨峰：很大。举例一个非常成功的民间第三方研究机构——莫尼塔。
（原莫尼塔成立于2005年，在中国资本市场首创第三方独立研究模式。2015年10月，被“财新智库”并购，延续原有业务，主打“宏观政策”、“市场策略”、“草根调研”与“海外研究”四大产品。）
他们每年的流水都很大，后来卖给财新了，光“莫尼塔”三个字就卖了一个亿。
另外，研究所对我们自己而言，既可以是买方报告也可以是卖方报告，因为当我们自己成立了投资基金的时候，我们也需要强大的专业研究团队给我们提供买卖建议。我们的公号内容的生产，其实也需要专业研究。
15、如何证明研究成果有价值，并进一步切入并购基金？
杨峰：专业+媒体。
比方现在负责媒体任务的是公众号，未来我会买一个杂志的刊号或者一个报社的刊号，拥有一个合法的身份、正式的媒体，就可以把研究成果放大。
当你完成了媒体阶段和研究所阶段之后，实际上就已经进入了投资机构的模式。
换句话说，你的粉丝可能会投资你的基金，就是你有大量的潜在客户，大量的项目来源。公众号形式本质上是一个“海量获客”和“批量说服”的最佳模式。
我们有资金，有客户，有项目，有研究团队，有交易团队，自然就会进入下一阶段的并购基金。
16、那公司现在的主要收入来源是什么呢？
杨峰：目前阶段最重要的还是广告内容合作，一些大型的金融集团和上市公司都是我们的年度战略合作伙伴（未经合作方允许，不便透露具体名称）。
17、一方面对上市公司来说，做并购重组、财务的咨询，另一方面对私募机构做市场分析和调查？
杨峰：对，一些私募基金的资金量很大，他可能花几十亿去建仓一个股票，他是希望有一些独立的专业的咨询意见和一些研究报告的。
18、那从建号到现在的收入大概有多少呢？
杨峰：广告方面的年度战略合作都是百万量级的，目前已经有三四家了。其他的收入就不去列举了。我们为了保持文章和研究的独立客观，在有几个合作的很愉快、不对内容进行干涉的年度战略合作伙伴之后，我们目前基本上就停止了零散合作。
19、这些东西会在公众号上呈现吗？
杨峰：有，但是很少，他们不全是要放在公众号上的。
“老范总喜欢忽悠人出来创业”
4、公众号只是渠道，本质还是交易
“你不需要一份高大上的商业计划书，或者做一份精美的PPT。找朋友要一个我的微信号，或者直接在高樟资本公众号后台留言，都能找到我。”说这话的人，正是高樟资本的创始人范卫锋。
“老范这个人就是这样，他老喜欢先把人‘忽悠’出来创业。”
杨峰和团队核心成员都有体面的工作，“我们的一位股东，是年薪六十万的董秘，还有公司股权，上市可以直接套现个两三千万不成问题；我在创业之前做过著名资本系PE基金的投研总监，还担任过某地产基金的战略副总裁。”
然后老范就说“别上班了，现在内容创业这么火，你们有资源、有研究能力、又有写作能力，干嘛不出来自己干？”
范卫锋新媒体投资生涯的第一个项目蓝鲸传媒集团，今年7月份已经获得了天风证券领投、小米、猎豹跟投的近亿元B轮融资。
此外，高樟资本布局的读懂新三板、商业人物、新经济100人、扑克投资家、慧保天下、三声、债券圈、市值风云正在迅速崛起，投一批优质财经内容出来，正是高樟资本的初心。
其他的回报，只是做正确的事情的副产品而已。
在杨峰看来，内容创业只是他的一个渠道，是他超越传统机构、超越传统研究所的一个方式。本质还会切入交易。
20、高樟资本投了很多财经领域的号，市值风云在其中的位置是什么？
杨峰：你会发现高樟资本投的所有号，都是在有价值的细分领域里面的龙头号。高樟资本的布局还是很有想法和规律的，他其实是在投你的背景和你的未来——内容创业最终只会是一个实现这些未来的载体和渠道。
如果是在传统媒体时代，相当于投资了二十几家垂直领域的传统媒体。做到了每个细分领域的龙头老大，这里面所有的商业模式、红利都可以做。
21、市值风云有没有一个最终的对标对象？
杨峰：没有，这个真没有。
老范在在介绍一个公众号的时候，会把一个新媒体项目对标到已有的某传统媒体上，这样便于形成直观的印象。他也问过我好多好多次，你是个什么模式，什么特点，你每个模式对标谁啊？比方说你媒体模块对标的是谁？证券时报，还是新财富？你研究模块这边对标的谁？你的并购基金对标的是谁？
我想了很长时间，还真没有。
我也给他说不出来，因为我们这个号无论是深度、广度、还是未来的商业模式，都更复杂一些。当所有的模块都综合成一个整体的时候，就更难定义了。
但是，我特别想说的是，定义本身其实是一种限制，凡是你能定义的事情，它一定就无法再超越你的定义了。当你以罗马帝国为榜样的时候，你就永远不可能创造出超越罗马的事业。
所以，我没有对标的目标，因为我不想模仿谁。让他们来模仿我好了。
“关于杨峰”
5、这个社会很公平，努力一定有回报
“夜空下的北京城，就像童年波光粼粼的池塘，三十年后的纵身一跃，亲爱的大水牛，愿你还来接我过河……”
——杨峰
22、从传统媒体人到投资总监，再到辞职创业。可以讲讲创业前的从业经历吗？
杨峰：2002年正式工作，我从毕业之后基本上一直是做资本市场和上市公司领域。07年之前一直在券商做研究。转行传统媒体，去《经济观察报》做了1年，去《21世纪经济报道》做了3年，在媒体里面我的主要方向也是上市公司。
后来又回去一家著名资本系的PE基金里做投资研究部总监，每个月都要在天上飞半个月，还得喝酒，各种看项目，也确实是把自己身体要折腾坏了。妻子怀孕之后，我就去了新华社的财经国家周刊，负责金融部。
待了一年多，还是喜欢投资和研究的我又回到了某房地产基金，任战略副总裁，但是时间很快，我的公众号就做起来了，范卫锋愿意出钱把我“忽悠”出来，他愿意承担我的失败风险，我就愿意跟他分享我的成功收益，于是我就辞职了开始专门做内容创业。
23、你的创业理想和事业愿景是什么？
杨峰：我个人还是一个比较有江湖气的人，包括我们写的文章、我和老范合作的一些条件、我对我的合伙人的做法，都是很有江湖义气的。
所以希望如果有机会发财，可以带着好朋友一起发财。发财这个词比较粗俗，但是君子先立身后助人，自己不立，又谈什么帮助朋友呢？
但是发财这件事，肯定不是你最终的想法。发财也只是实现理想的一个手段。人都是这样的，如果你活得很凄凄惨惨，人穷志短马瘦毛长，童年对着大水牛许下的那些愿望，又怎么去实现呢？你娶妻生子、赡养父母的社会责任怎么完成呢？
你可以自己去艰苦的实现自己的理想，但是你的朋友，你的家人，你的孩子没有义务去陪你受这个罪。
天下为公，顺便化缘。这个社会还是很公平的。只要你能找到正确的事、并且保持正确的去做，它一定会给你回报。
24、如果你财务自由了，会去做什么？
杨峰：我们这个财务自由说的比较疯狂，我们还是想做的大一点。内容创业是我们的载体和通道，她将带领我们通向广阔的、水草丰美的行业里去，我们会发行基金，我们会参与上市公司并购重组，我们自己也有上市的梦想——人的梦想哪里有尽头？
