导读
品种专用粮热度增长的底层逻辑，或许是其能够满足新晋养宠用户的底层需求，让他们不至于为了选择什么样的产品而困扰。
宠物行业观察消息，近段时间以来，百度、小红书以及抖音等平台发布的关于宠物搜索趋势分析都有提到，宠物品种专用粮的搜索热度正在不断增长。但就目前市场来看，区别单一品种进行针对性配方研发的宠物食品市场玩家极少。那么，宠物品种专用粮的市场真实状况如何呢？今天，宠物行业观察就以《品种专用粮热度涨幅明显？哪些品类可以独立支撑细分市场》为主题，跟大家聊一聊品种专用粮的那些事。具体内容如下：
品种专用粮热度涨幅明显？
品种专用粮顾名思义，即是针对不同品种的宠物犬猫量身打造的专用配方粮。据宠物行业观察不完全统计，在当前市场中，基于品种专用粮概念打造产品的玩家不多，比较具有代表性的品牌主要有：皇家、疯狂小狗、爱旺斯、诚实一口、力狼、凯锐思、猫乐适、心粮、威尔逊、优佰、通威集团旗下品牌好主人、斯玛库旗下品牌善玉多等等。这些品牌推出的品种专用粮产品，经常出现在用户在各平台的搜索词汇中。同时，宠物行业观察认为，近段时间宠物品种专用粮的搜索热度之所以能够不断增长，还应归功于国内宠物数量以及养宠用户的高速增长。例如2022年中国宠物消费报告就指出，2022年城镇犬猫数量已达11655万只，较2021年增长3.7%。而新晋的这些宠物主普遍缺乏养宠知识和经验，多数依赖网络平台获取信息等因素。即使一些宠主不是纯新手，但由于不同品种特定的营养需求和健康情况的差异性，也会让其通过不同渠道获取喂养建议。对于这部分人群来说，品种专用粮虽然不能满足周期性或阶段性的需求，但能够满足他们养宠的底层需求，不至于为了选择什么样的产品而困扰。这或许也是品种专用粮市场近年来不断增长的根本原因。且随着养宠用户和宠物数量的持续增长，宠物行业观察预计品种专用粮市场也将不断扩张。相较来看，犬用品种专用粮的市场热度要高于猫用品种专用粮。这种情况的主要原因是根据品种而配制的宠物食品对于纯种犬的健康成长、消化健康，甚至生育繁殖都更加有益，这是经过那些AKC俱乐部冠军犬的繁育者们验证过的事实。
例如小红书商业宠物行业负责人文越此前分享数据就指出，在小红书平台上，诸如比熊、柯基、柴犬等品种粮的搜索热度增幅明显。
另一方面，宠物猫与宠物犬的生理结构差异，决定了养猫用户对于主粮产品中添加的成分有更高的要求。而市场上的猫用品种专用粮大多无法满足养猫用户更专业、更精细、更多元的需求，因此市场热度不够突出。想要把握这部分养猫的用户，还需要钻研品种专用粮的玩家们加以思考。就品种专用粮市场来看
尽管品种专用粮不能满足用户全部的需求，但当前品种专用粮仍然具有很大的市场空间。那么，在这个市场中，哪些品类品种可以独立支撑细分市场呢？
宠物行业观察认为，产生细分市场的决定性因素在于用户需求。具体而言，就是选择饲养某个品种的宠主到底有多少的问题。因此，宠物活体市场上流通已久或者新晋爆火的品种都能成为答案之一。
且从皇家的产品矩阵中，我们或许也可以找到答案。到目前为止，针对品种专用概念布局已久的皇家，已经推出了涵盖金毛、布偶、美短、英短、柯基、柴犬等75个不同品种的犬/猫专用粮。这些也是品种粮玩家们可以参考的方向。
不过，从长远来看，宠物消费升级仍是主流趋势。随着宠物家庭地位的提高，无论犬猫，宠主对于主粮产品的追求都将向专业化、高端化、精细化不断迈进。因此，品种专用粮玩家们想要获得长久可持续化的发展，对于产品配方的不断优化仍是重中之重。例如，针对单一品种宠物不同周期、不同阶段需求的更细分配方升级；针对不同功能性需求的产品完善；以及迈向定制化产品形态的改进等等。或许都是可选的发展路径。至于品种专用粮未来市场走向，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。
