导读：大家好，我是雕兄，欢迎来到由宠业家编辑部为TOPS它博会特别策划的《来它博看新品》专栏，提前为大家剧透下本届它博会宠物展上的超新星独家首发新品情报。关于新品与爆品的关系，我们理解，每一个爆品，都曾是一个新品，从新到爆的过程，是一款产品的成长史。而看新品就是为了选爆品，从嗷嗷待哺的新品里，找到那个有学霸品质、冠军面相，有百倍潜力股的产品，成为“行业大单品”，让合作伙伴与品牌共享成长红利。为了研究新品，我们内部总结概括了一个“宠物产品的创新公式”，如下图所示：回到正题，今天将为大家带来的是《来它博看新品》专栏第1期，主角是这届它博会上的主食冻干新品情报。结合前面提及的宠物产品的创新公式，我们来看，在工艺这一维度已经锁定为“冻干工艺”的前提下，剩下的便是在原料维度、功能维度以及包装设计维度上的变化。
在原料维度上，为宠物寻找美味食材的宠物品牌，一直在探索冻干主食原料的边界、形态，在原料边界方面，今年来它博会现场将会看到的新品有：生生不息（它博会展位号：H1-B1001）猪肉配方主食冻干，丸味（它博会展位号：H1-B1301）少数派系列的鸸鹋主食冻干、鸵鸟主食冻干，喵招（它博会展位号：H1-B1201）985鹅肉配方主食冻干，嗷屋（它博会展位号：H3-H1105）鹌鹑主食冻干。在原料形态方面，新西兰进口宠物食品品牌KIWI Kitchens（它博会展位号：H2-L1301）则带来了三款倡导“生食”理念的猫主食冻干。
在功能维度上，在满足全价均衡营养的工艺实现上，喵招985鹅肉配方主食冻干新品，具有“美毛”功能；优哩的食谱（它博会展位号：H1-S05）则推出了猫用·生骨肉低敏主食冻干新品，侧重“低敏”功能。而肥脸猫屋（它博会展位号：H1-S123）则推出了奶酥双拼鸡肉配方的全能幼猫专研主食冻干新品，这是一款专门为幼猫开发的主食冻干产品。
笔者认为，做幼猫新品不仅需要勇气，背后更是品牌对于猫增量市场长期发展的信心。
在包装设计维度上，今年阿飞和巴弟（它博会展位号：H1-A1418）推出了〈生〉系列的主食冻干粒新品，采用40g*6小规格分袋装设计。这一点在主食湿粮上也出现了类似的趋势演变，主食罐头、主食掰掰杯的单品出现了35-40g的产品规格，而主食猫条的单品则是更小的12-15g产品规格。
ZIWI滋益巅峰首款冻干粮——「营养冻干」系列它博会首秀作为新西兰高端宠物食品品牌的代表，ZIWI滋益巅峰（它博会展位号：H2-L1101）这次将在它博会上首秀自家的第一款「营养冻干」系列冻干粮。其实，ZIWI滋益巅峰推出冻干宠物食品已是板上钉钉的事。早在2022年9月1日，其宣布收购新西兰冻干食品有限公司（FDF），便为自身增加了冻干宠物食品的自有供给能力。据官方介绍，FDF成立于1997年，拥有年产超过12000吨的冻干产能，目前是南半球最大的冻干业务公司。刚刚在新三板挂牌不久的冻干宠物食品企业——朗诺股份，将在它博会上独家首发自家的元食牧场系列的全价主食冻干猫粮新品，主打“有骨有肉有血成分，提升机体免疫力”。
关于更多这届它博会上的独家首发新品情报，我们将在后续持续为大家剧透。对于它博会上的新品情报感兴趣的同仁，欢迎在留言区交流讨论。
