洞见力量，合力共探行业创新增长新未来

聆听创新趋势，见证增长力量！4月26日， 2023中国宠物行业创新大会在北京举行，本次大会围绕“创新”与“增长”话题，多维度共探赛道品牌力、产品力、渠道力、营销力创新，多视角探讨宠物全生态增长新动能，以创变迎接万变，以远见超越未见！

会议伊始，apa亚宠会首届会长、中宠股份创始人&董事长郝忠礼先生，apa亚宠会常务副会长&执委会主席 、上海万耀企龙展览有限公司创始人&总裁、上海万耀亚宠展览有限公司董事长仲刚先生为本次创新大会发表开幕致辞。

apa亚宠会首届会长、中宠股份创始人&董事长郝忠礼先生

apa亚宠会常务副会长&执委会主席 、上海万耀企龙展览有限公司创始人&总裁、上海万耀亚宠展览有限公司董事长仲刚先生

OIB.CHINA&新锐品牌研学社创始人吴志刚老师现场分享了《品牌型增长：致力长期认知效率的增长》主题演讲，吴志刚老师通过大量案例解读了品牌、商品、成分、包装、体验、传播的认知效率高的重要性，从用户角度来看，决定用户的选择主要来自生理差异、文化背景、个人经历、认知机制，这需要品牌在数字时代通过社会化聆听电商搜索词、体验评价词、社交热点词、内容营销词、品牌搜索词来高效发现用户需求。中国式品牌创建要从品类的特性、属性的文化、利益的感受场景入手，结合中国文化、社会、家庭、个人、地理、气候、体质、观念、渠道等特征进行品类需求的创新。

洛可可咨询CEO，洛可可咨询设计首席创新官，洛可可创新设计集团合伙人李凡聪总分享主题演讲《品类突围驱动宠物行业新增长》，李凡聪总表示单一品类很难实现规模化增长，每个企业都需要品类扩张，品类突围主要依托于“品类竞争、用于洞察、技术规划、品类战略、品牌出圈、产品创新、品类引爆”七步法。

大会现场李凡聪总解读《洛可可咨询-宠物行业品类突围白皮书》，报告显示宠物品类所处生命周期中快速增长的阶段，存在大量市场机会，企业可基于社交化、趋人化趋势进行品类创新，通过用户洞察来看，不同人宠关系反映出不同的宠物消费观和养宠行为，从而催生出不同交互场景模型下的商业机会。从技术层面看，除便捷安全、社交互动、安全健康、健康互动等基础需求之外，个性化养宠多环境宠物互动、多样式宠物体验、深度养宠成为跨行业可整合技术需求。

各位嘉宾解读了自身品牌所理解的“诚”，张宇总表示坚守品牌的科学、工艺与品质即为“诚”；李志强执行长表示通过多年引进海外品牌创造消费者需求，对“诚”的最基础理解为：莫求快，慢即快！最重要的是品牌要拥有自己的核心技术价值；红兵总表示通过聚焦让宠物吃的健康，让宠物主看到品牌的“诚”；曹佳总表示“诚”在于坚持，品牌坚持长期主义、产品主义，坚持“吃出看得见的改变”；姚懿总表示在信息平权的大时代，“诚”需要品牌深入用户生活状态，进行洞察与研究，同时面向用户加大信息透明度；任晓婷总表示在依托供应链优势，提供低的价格，优的品质的基础上，提供大面积试用给用户具现化的“诚”。

雀巢大中华大区普瑞纳宠物食品业务全国市场总监张宇总带来《科学营养 一生免疫》主题演讲，张宇总从对目前市场需求与消费者教育的差距出发，解读宠物食品营养科学的可以进步的空间，现场张宇总对普瑞纳产品的生物及植物原料供应商审核期、配方开发期、原料投产期进行介绍，并分享了各步骤带来的影响。

apa亚宠会理事，鸟语花香联合创始人Sunny总分享《全屋AIOT引领智能养宠新时代》，Sunny总表示人居产业AIOT提速发展，全屋智能成为可能，暨普世养宠观念迭代日新，宠物智能用品市场迎来爆发，管家式智慧养宠方案应运而生。作为宠物智能用品领先品牌，鸟语花香坚持微观分解用户需求、重做产品定位，更坚持陪伴式沟通策略，从用户角度出发，考虑用户需求场景、需求背后的本质、人机交互、人宠友好。最后，Sunny总表示：宠物品牌的竞争，既是技术的竞争，更是对用户信任的竞争。

pidan CEO&创始人马文飞总带来《跟2000个品牌抢100个红人相比，出圈也许是个不错的选择》的主题分享，马文飞总表示在传递信息的关键节点不够和红人不够、门店不够的高度竞争环境下，单一动作将不再有用，品牌开始考虑跳出圈子开发其他圈层的红人；为门店开发更多宠物友好板块，并积极主导、参与救助流浪动物事宜。马文飞总表示品牌没有过去和未来，只有现在，要用现在的决策，对未来产生影响，让它在未来变成过去的优势。

正见品牌战略CEO崔洪波老师分享《增长困境,品牌营销突围策略》主题演讲，崔洪波老师表示新品类战略是突破增长困境的底层战略，开创新品类是今天宠物企业和品牌的最大红利。竞争胜利的关键就是创造自己的竞争领域，开创新品类或子品类，打破秩序，重构行业格局，并成为品类的绝对领导者，通过创建新的购买集合、代表品类认知并成为领导者、弱化其他品类相关性来建立影响决策的新认知框架，主导品类发展，推动和扩大品类的生意增长。

明渡设计创始人梁晨先生带来《设计与自然的平衡》主题演讲，梁晨先生表示材料和工艺是构成产品的核心元素，材料和工艺创新可以拓宽设计师的创作空间，带来更多的设计可能性，并能够为产品带来更好的性能、质感、美观等方面的优势，从而提高产品的竞争力。初接触宠物行业的梁晨先生表示以上提及的材料和工艺均可用于宠物产品与家居设计，除此之外在家居空间中还需要兼顾到人与宠物的生活习惯，双方既有互动，也有独处的空间。

讨论嘉宾对品牌的创新做了自己的理解，宋东睿总表示创新需要重点围绕一个品牌、一个产品的用户体验、成本、效率，宠物店层面来看创新需要尊重常识、尊重规律；琚志杨总表示创新主要围绕用户，满足用户微小的需求并进行累积，成为品牌的创新点；阎金胜总表示创新有三个维度：0-1的创新、从有到不断迭代的创新、整合各方平台及流量的创新。