导读
无论是对电商平台还是对商家，抢抓消费复苏机遇，都是今年618的核心主题。
作为疫后首个年度大促活动，今年618的激烈程度似乎远超以往。而618购物节的两大主角：京东与淘宝天猫，还同时打出“史上最强618”的大旗，不仅折扣力度超越往年，行业投入规模也达到史上最高。与此同时，拼多多、抖音、小红书等平台也枕戈待旦，想要在今年618期间大展拳脚。那么，具体到宠物行业，随着京东、天猫淘宝等预售先后开启，整体市场格局如何呢？今天，宠物行业观察也梳理了全网公开发布的宠物行业618预售数据及相关动态，以期藉此洞悉今年618期间，宠物类目的市场格局和潜力热点品类。具体内容如下：
今年618
相较于前两年618，今年宠物商家对于618大促活动的态度普遍更为乐观。宠物行业观察在与不同类目的商家交流时，抱有积极态度的商家占据了主流。
有品牌还向宠物行业观察表示，今年618是疫后首个年度大促活动，也是在消费呈现复苏态势下的第一个大促。从平台扶持力度等等能够看出，今年618对于消费者的吸引力度是很大的。因此品牌对于本届618销售额很有信心。
这一点在品牌预售战报中得以体现。例如在天猫平台上，高爷家旗舰店预售开启30分钟，GMV已超去年首日全天GMV。
同时，天猫官方还发布了618旗舰宠物行业首日4小时预售战报。据天猫618宠物行业预售战报显示，截至5月26日24时，instinct生鲜本能拿下了首日4小时预计成交品牌GMV榜榜首。随后则是网易严选、鲜朗、皇家、江小傲、麦富迪、pidan、阿飞和巴弟、大宠爱等品牌。
而在店铺预售排行榜中，网易严选旗舰店首日4小时预计成交GMV位列第一，随后则是鲜朗旗舰店、大宠爱旗舰店、福来恩宠物用品旗舰店、江小傲旗舰店、pidan旗舰店等。
另据中信建投&魔镜数据统计，区分宠物食品/用品等类目表现来看，2023年天猫&淘宝618预售期间，全价猫主粮的预售数据远超其他类目；犬猫如厕用品的预售表现占据第二，全价犬主粮预售额表现排在第三。
而区分品牌来看，截至5月28日，蓝氏以超2500万元的预售额表现，暂居天猫&淘宝618预售榜首。随后则是pidan、渴望、ziwi巅峰、petshy、网易严选等宠物品牌。
此外，今年京东618预售也已于2023年5月23日晚8点正式开启。据京东预售战报显示，截至5月25日24点，京东平台人均购买预售商品数量同比增长超30%，县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。参与预售的消费者中，90后是主力人群，占比近70%，银发族表现活跃，参与人数增长最高。
具体到宠物类目，战报显示，网易严选、麦富迪、卫仕等宠物品牌预售订单额同比增长超3倍。
Ps：由于预售开启时间较短，宠物行业观察仅做不完全梳理。如有遗漏，欢迎下方评论区留言补充。有哪些重点品类值得关注？
例如小红书此前发布的《小红书宠物行业赢战618种草指南》就指出了2023年Q2季度宠物类目飙升的几大需求：
1、幼猫相关搜索即将在夏季迎来全年高峰，幼猫喂养用品增速高猫粮依旧为幼猫搜索热度最高的赛道，羊奶粉增速最高，幼猫与新手养猫搜索强相关，搜索热度相对较低的用品保健品可从喂养指南切入，渗透新手人群。从2022年曲线图来看，5-6月即将迎来幼猫关键词搜索峰值。2022年Q4季度开始，小红书站内的宠粮品牌对烘焙工艺猫粮的推广造势，助推烘焙工艺的关注度迅速攀升。烘焙粮作为站内搜索增长最高 的细分工艺（23年Q1同比增长313%），在大促期间有明显的上涨。3、春夏细菌滋生引发皮肤、虫害问题，驱动宠物护理产品需求增加春夏季是跳蚤、蜱虫等宠物寄生虫的高发期，宠物身上的寄生虫和细菌易滋生，因此宠物护理产品的需求也会增加，如驱虫药、除蚤喷雾、洗耳液等。4月是病虫相关搜索的攀升期，建议驱虫类产品抓住夏季驱虫热点针对病虫输出相关科普及症状解决内容。4、春夏交替迎来宠物换毛期，掉毛问题带动鱼油及化毛产品讨论度上涨掉毛症状的搜索在23年Q1同比增长，寻求解法的搜索在3月环比2月涨幅明显（猫咪掉毛怎么办、猫咪掉毛吃什么），”驱动口服产品如化毛膏、猫草片的搜索提升。主粮可切入美毛、缓解掉毛的痛点推荐含鱼肉、鱼油成分的产品。鱼油依旧为宠物保健品增速及搜索量最大的产品。目前小红书站内的除臭搜索及讨论热点集中在猫砂上，喷剂次之。同时会讨论包括疫苗及猫咪肠胃的健康问题。建议近期除臭产品可以新手养猫场景切入做内容蓄水，肠胃健康的益生菌+猫砂除臭+猫砂盆及家居环境抑菌除臭，也安排近期高速增长的异宠喂养攻略内容。喂食器在22年双十一后超越饮水机成为智能宠物用品搜索TOP1的赛道，23年Q1同比增长171%远超其他产品线。用户关注解放双手的时间，多久需要加水加粮换猫砂，可从新手、懒人用户切入。由于电子产品客单较高，618可在种草内容中释放价格优惠信息。而抖音宠物也在近日公开指出，宠物行业正在向精细化、智能化、垂直化等趋势演进。 “科学养宠”“配料多元化”“功能细分化”“科技解放双手”等关键词也是今年618大促中值得重点关注的方向。抖音还表示，宠物商家想要在618大促中脱颖而出，除了需要像其他行业品牌一样锚定目标，各品类在促销节奏上也略有不同。例如宠物用品主打长周期蓄水，可在预售阶段持续发力；而宠物玩具等品类则适合短蓄快收。此外，在拼多多平台上，潮趣宠物玩具等品类表现突出，消费群体和客单价呈现持续增长态势，或许也是值得期待的一个类目。而关于今年宠物618更多情报和动态，宠物行业观察也将持续保持关注，并进行内容输出。感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论。
