2023小红书宠物行业消费趋势及618营销种草策略分析

宠物经济是一种消费，也是一种时尚，年轻化是其显著特征。

作为年轻消费者的集聚地，小红书平台人群与中国宠物市场用户画像高度匹配，是宠物经济植入品牌概念的重要场地。

越来越多的宠物品牌也意识到小红书宠物赛道具备战略意义，平台宠物经济品牌从2021年的832家迅速增长到2022年的1849家。

①趋势之下，宠物值得关注的新风口？

整体而言，小红书宠物行业表现出热度持续高涨，宠物需求更为细分精细化，罐头主食化等高端化需求突出，以及宠物人文温度提升等特征。

具体到618阶段，目前市场存在以下重点趋势：

a.幼猫在夏季迎来搜索高峰，羊奶粉等幼猫喂养需求高涨；

b.品牌宣发推广推动烘焙猫粮关注度持续上升；

c.春夏细菌滋生带来的皮肤病虫问题驱动护理产品需求增长；

d.春夏交替的换毛季带动鱼油及化毛产品讨论度提升；

c.智能产品在大促周期搜索增速显著。