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随着养宠家庭的逐年增多，据艾媒数据中心预测，至2025年中国宠物市场规模有望突破8000亿元。从资本市场来看，2022全年国内宠物行业融资高达35起。其中，国内明确披露有过亿级别的融资有5起，而宠物医疗是22年产生最多融资事件的赛道。
在抖音，从销售热度来看，2022年整体宠物品类同比2021年增长了3.7倍。双11、38等大促节点对销售表现的带动十分明显，抖音已成宠业头部品牌的重要销售阵地。
报告显示，清洁用品、智能设备、医疗用品已成养宠家庭刚需，中国宠物行业正步入消费升级阶段。除了猫狗大类，水族、鸟类等小宠也备受用户喜爱，相关用品销售市场涨势可观。
数据显示，2022年TOP10 品牌销售集中度由2021年的26%下降至23%，TOP50 品牌更替率高达45%，国产品牌在抖音销售优势明显，竞争也越发激烈。
从抖音宠物市场整体消费者画像来看，依旧以女性客群为主。但可以看到，男性群体占比正逐渐攀升，已超过30% 。从年龄与地域分布来看，消费者主要以有较高消费能力的31-40岁熟龄群体与高线城市客群为主。
从猫狗细分品类消费者需求来看，食品上，消费者较为关注其功效需求，如“呵护肠胃”、“洁齿”等；在用品上，清洁、除菌除臭为高需求商品。同时，小宠异宠品类需求中，男性用户普遍比女性用户销售占比高，二三线城市中年男性展示出较强的消费实力。
抖音主粮类产品的工艺形态上，冻干相关抖音搜索指数自22年下半年起一路走高，并维持在高位。此外，主打高营养价值的烘焙粮、湿粮销售占比也逐渐提升。
报告显示，从各大品牌产品宣传点的变化可以发现，精细化养宠时代已经到来。产品的宣传点从性价比、口味逐渐向功能性营养卖点转移。
如今的年轻养宠人在宠物配饰的选择上不仅仅强调实用功能，而是已将自己的时尚理念融入近宠物配饰装扮中，乐意尝试不同的配饰组合与风格，彰显颜值与个性。并且，随着宠主消费能力的升级，市面上出现不少主打“定制化”的配饰产品，或将成为“它经济”的下一个风口。
据巨量算数报告指出,宠物智能用品内容播放量于2022年实现了超100%的同比增长。"智能宠物用品“关键词相关内容的内容分同比增幅达到295% ,搜索分的的增幅更是达到331%。
自2022年,抖音保险品类中,众安、京东等宠物保险商品销售逐渐火爆,客单价也水涨船高。不少养宠家庭都通过抖音直播间了解并购买了保险产品。据TMIC问卷调查显示,超80%宠主表示极为关注宠物健康问题超90%受访宠主愿意购入合适的保险产品。
