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近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显，疫情期间，我国宠物市场仍保持高速增长态势，《宠物行业蓝皮书》有数据显示，截至2022 年12 月20 日，我国宠物企业总数达209.2 万家，在2021 年12 月20 日-2022 年12 月20 日期间新成立的企业中，经营范围包含“宠物”的数量91.2 万家，占过去总量的77%，宠物市场发展潜力巨大，行业竞争日渐激烈。
在此背景下，各行各业也打破传统思维，使品牌不再单打独斗，希望通过跨界合作带来1+1＞2的效果。
跨界联动，作为一种跨行业的联合营销方式，从品牌印象以及产品审美等角度，为消费者带来了新鲜感、趣味感、价值感。同时，跨界联动传播过程中，往往能为联动品牌带来新的流量。
宠物×新华书店
2022年9月25日，北京市新华书店首家“宠物”主题书店亮相京城，吸引了众多萌宠爱好者前来打卡。该店打破了传统书店的经营服务方式，尝试跨界新型业态合作模式，将书香文化与宠物主题相融合，带领读者感受一种边读书边撸猫的沉浸式文化阅读生活体验。新华书店开设图书、撸猫、公益三大主题区域，各种与宠物相关的书籍都展示其中，针对读者的实际需求，还准备了宠物玩具玩偶、宠物文具、宠物书架、宠物造型书包、宠物生日定制纪念品、毛发首饰、猫咪画作等产品。
今年1月，新华书店宠物主题书店 X 宠儿香携手合作，通过科学陪伴、营养知识、文化传播等角度，推出科学爱猫理念【猫咪陪伴指南】，帮助前来打卡的萌宠爱好者提高爱猫意识。
宠物×喜剧
2022年2月27日，中宠股份旗下品牌wanpy顽皮在上海新天地凯德晶萃广场的宠物世家门店，举办了首届“顽皮喜剧秀”。此次活动是wanpy顽皮在品牌视觉升级后的又一重大动作，wanpy顽皮邀请《一年一度喜剧大赛》中的热门剧团拿大顶剧社，以他们擅长的即兴喜剧为核心，结合顽皮品牌调性与产品特点，打造了三场创新型人宠互动喜剧，现场热闹非凡，俘获了众多魔都年轻养宠人的心。
宠物×奢侈品
2022年6月，古驰推出首个奢华宠物生活方式系列，这是Gucci首次进军宠物用品领域，产品包括服装、栓绳、项圈、餐具、随身携带的宠物旅行包等。根据 Gucci可持续发展的承诺，宠物系列采用再生聚酯纤维、再生棉和创新可持续材料 Demetra制作。
宠物×家电
2022年5月，家电领域企业松下电器（Panasonic）开始发力宠物智能用品赛道，并在线上渠道低调推出了两款宠物智能产品，涵盖宠物智能喂食器以及宠物智能饮水机两个品类。
宠物×餐饮
2022年，肯德基就曾与宠物行业的多个品牌发布了联名宠物产品，其中肯德基与zeze推出了电动宠物玩具以及宠物抱抱窝、与PURROOM联名推出了猫薄荷口味鸡米花，而这些东西均上架过肯德基线上平台以及线下门店，且销量不俗。
6月3日，茶百道在多方平台官宣：全国20家宠物友好门店上线。宠物友好可以为宠物提供饮水，考虑到多数携宠人士一般处于户外环境下，宠物容易缺水口渴，所以在有宠物友好标识的门店，当消费者有宠物的供水需求时，门店可以据需求提供。门店可以带宠物进，茶百道的每家宠物友好门店会有专属的“宠物友好”标示贴，消费者认准这个标识便可携宠进店。同时，6月3日~6月5日，开放打卡领周边的限定活动。活动期间，茶百道宠物友好门店设置了“萌宠拍照点”，鼓励顾客携宠到店拍照打卡，并领取限定周边（宠物折叠碗和宠物背包）
跨界营销是报团取暖，是打破常规思维的营销模式，更是品牌建立新认知、创造流量池的惯用手法。
一是品类跨界。品牌通过跨界出新品的方式，让带着新风格的产品成为了品牌的一张名片，在刺激用户消费的同时，也让品牌通过跨界营销为品牌赢得更多的曝光量。
二是圈层跨界。品牌通过营销的跨界来制造新鲜感，打破圈层之间的营销壁垒，在消费者心中刷了一波存在感之余，深入到了年轻人的世界中，改变了消费者对品牌的固有认知，树立起另类的品牌形象。
三是内容跨界。“内容为王”，优质的内容是延长品牌传播周期的最佳工具，这一说法无论何时都保持着旺盛的生命力，这也证明了内容跨界用无可替代的优势成为了跨界形态中的常青树。
写在最后
越来越多的大公司开始重视并布局宠物行业，也侧面印证了宠物行业发展迅速，随着国内宠主养宠素质的进一步提高，宠物需求也转变为个性化消费需求，也因如此，才会有各行各业的大公司跨界进入到宠物行业市场，共同助力宠物行业的发展。
品牌想要自己的跨界营销更出圈，还需要洞悉潮流，关注消费者的消费喜好和生活习惯，将其作为营销思路与策略的指导，在此基础上融合品牌经营理念与传播诉求，才有机会让品牌的营销焕发出新生机，给内卷的营销与消费市场赋予新的生命力。
