153-2012-0258
又一年618落幕，宠物食品线上销售依旧如火如荼，各品牌不管是主动，还是被动，都积极调动资源参与到这场年中大促中来，市场繁荣，精彩不断。
2023年618大促活动中，京东宠物品类618开门红战报显示，开门红28小时期间，宠物零售成交同比增长超56%，新用户同比增长超120%，宠物破百万爆品数量同比增长超3倍。
天猫宠物618第一阶段销售战报显示，5月31日-6月3日期间，天猫宠物类目核心商家共有27个店铺成交额破千万，161个店铺成交额破百万，660个店铺成交额超100%，30个品 牌破千万，182个品牌破百万，242个品牌同比增长超500%。
01
国产品牌持续上榜，且销售排名不断靠前
京东渠道：榜单竞争激烈，皇家与麦富迪居于前二，新上榜有四个品牌，其中国产品牌为阿飞与巴第、高爷家及蓝氏。爱肯拿占据高端市场，在本次销售活动中新晋排名第6。
数据来源：Pet Notes
天猫渠道：网易严选强势发力，排名上升4名居于第一，新上榜品牌诚实一口销售爆发，居于榜单第二位。蓝氏作为吉家宠物旗下猫粮食品牌，新上榜居于第7位，鲜朗品牌近年来发展势头强劲，新上榜位于第8位。
国外品牌中，百利（Instinct）在中国市场投入较大资源集中发展，排名上升至第六位。驱虫药为主打的品牌福来恩也参与到行业大促，新上榜并排名第18。
数据来源：Pet Notes
02
主粮赛道进口和国产品牌竞争
国产品牌在天猫平台的占有率持续上升，23年天猫宠物618第一阶段主粮热卖榜上，猫粮、狗粮Top10中均有5个、6个国产 品牌。而相比之下，京东主粮榜除网易严选、麦富迪、伯纳天纯外为均为进口品牌，新上榜品牌均为海外品牌。
主粮类排行榜中，麦富迪、皇家、原始猎食渴望品牌在京东、天猫的猫粮、狗粮四个排行上均榜上有名，宠物主粮品牌力较突出
数据来源：Pet Notes
03
主粮赛道进口和国产品牌竞争
区别于主粮类，以2023年618数据来看，宠物零食国产品牌在无论京东平台、天猫平台线上销售均表现更为突出。
23年618开门红阶段京东平台宠物零食排行榜前5有4个为国产品 牌，新上榜两家也均为国产品牌。
23年天猫宠物618第一阶段品牌榜来看，猫零食、狗零食Top10中分别有8个、7个国产品牌，相较于主粮类渗透率显著更高。
数据来源：Pet Notes
04
上市公司国产品牌高速成长
中宠股份品牌领先、顽皮（Wanpy）、真致（Zeal）的线上销售 同比去年增长显著，其中零食品牌顽皮在京东、天猫宠物零食品牌榜上列第4、 第5名；
佩蒂股份天猫平台销售首个小时销售超去年首日全天，爵宴（Meatyway）大单品鸡鸭肉干单品成交超3万，在天猫618第一阶段狗零食品牌榜排名第1。
乖宝宠物（拟上市）旗下品牌麦富迪在天猫、京东618总宠物 品牌榜和宠物主粮、宠物零食榜等均榜 上有名。
数据来源：Pet Notes
从行业发展趋势来看，未来宠物食品企业的竞争，将更加趋向于整体实力竞争，差异化产品优势竞争。上市企业在资金实力，人才队伍，品牌形象等方面都有着较强优势，有望进一步扩大产品销售优势。
同样，综合实力具有差距的品牌，依靠在产品特色，及营销侧的创新打法，也有机会在市场竞争中大放异彩。未来中国宠物食品市场，国产与国外品牌同台竞技，国内品牌百花齐，国内品牌在与国外品牌的竞争中，将日益发展壮大。
