魔镜市场发布2023年618宠物行业社媒趋势分析

猫咪用品霸榜，热度、品类广泛度均超过宠物狗

以“宠物and618”为关键词搜索社媒平台上推文帖发现，猫咪、猫粮、养猫、猫砂等宠物猫相关 用品的排名比较靠前，狗子、狗粮等宠物狗相关的排名次于宠物猫。

从品类广泛度上来看，猫咪用品在数量上要多于狗，从吃到用均是品类多样，吃的方面除了猫粮、冻干、罐头等 日常必须摄入品，还包括鱼油、猫草等功能型食品，对比而言，宠物狗的食物方面则以狗粮为主；用的方面，猫咪用品包含了吃喝拉撒玩睡健康护理等多个方面，狗狗用品则较少，主要集中在玩和睡两方面。

在淘宝、天猫、京东电商平台上，宠物类目下排名首位的均是猫咪用品。

数据来源：Pet Notes

主粮选择上愈发看重营养价值，向“肉”看齐

以“618and猫粮”为关键词搜索发现，消费者在猫主粮的选择上越来越看重成分，尤其是“肉”，包括肉的含量，种 类，形式，甚至工艺也是影响消费选择的因素之一，猫咪作为肉食动物对于肉的需求较高，消费者们更愿意让自家宠物吃得好，各品牌也抓住该趋势，让主粮中的肉更多，更好，更加符合猫咪的习性和生长需要。

从肉源上看，除了多样化，“乳鸽”“兔肉”“鹿肉”等肉源也反映出宠粮消费的精细化趋势。从营养成分来看，鸽肉 中含有20多种氨基酸，油酸、矿物质和微量元素都要优于其他动物性原材料；鹿肉则是低脂肪的优秀蛋白质来源；鹌鹑肉富有更高的蛋白质含量。

数据来源：Pet Notes

在猫主粮的成分中，“无谷”和“冻干”属性的销售额要明显高于其它属性，无谷和冻干是最直观的判断猫粮含肉量的方式，也是消费者和品牌方之间双向选择的重要判断标准。

从肉源上来看，鸡肉仍然占据主流地位，但其他成分如鸽、鹿、鹌鹑等精细肉源也开始加入宠物粮市场，虽然不同肉源选择的最终目的都是为了宠物的营养，但品牌方提供给消费者的选择机会在逐渐变多。

数据来源：Pet Notes

品牌选择上趋于高端，国产品牌信任度上升

以“猫粮/狗粮”为例搜索消费者推文发现，高端大牌的海外宠物品牌依旧是养宠人的心选，但从提及频率上来看，海外品牌的提及率已不敌蓝氏、卫仕、网易严选、阿飞和八弟等国产品牌，国产品牌近几年的口碑和消费者好感度均在逐步提升，其产品的配方、成分等方面也在努力推陈出新，向“肉”看齐，主要表现为冻干与粮双拼。

市场表现方面，皇家等海外品牌引领赛道，但国产品牌也紧随其后，甚至涨幅表现优于进口品牌。

数据来源：Pet Notes

宠物更像是家人，不仅关注健康，还关注宠物的舒适度

在提及到宠物的推文帖中，消费者的购买对象不止食物类的必需品，其它非必需品的生活类产品也包括在其中，比如与 时节比较贴合的宠物凉席、冰垫，与体感相关的梳子、洗浴，与皮肤健康相关的驱虫，与动物天性相关的猫抓板，磨牙棒等，这些产品均与宠物的舒适度密切相关，铲屎官对待宠物更像是家人般细心呵护。

数据来源：Pet Notes

宠物食品功能化，功效化

以“猫粮+成分”为关键词搜索发现，消费者对于宠粮的追求已不再局限于宠粮的营养价值，还将肠胃呵护、免疫增强、 美毛健体等功效纳入到宠粮的考量范围之内，宠粮的作用不单单是填饱肚子，更多地承载了铲屎官对于宠物的健康呵护。

从具体功效上来看，肠胃方面的呵护与调理排在首位，宠粮作为宠物的主要摄入来源，最容易受影响的器官便是肠胃， 因此消费者看重与肠胃相关的成分，品牌也在积极调整配方。

数据来源：Pet Notes

从线上平台上的猫粮功效属性销售额走势表现来看，“调理肠胃”功效排名首位，肠胃健康最直接关乎宠物的身体健康， 还会影响到宠粮的口碑表现，因此消费者看重此功效的同时，品牌方也在做出对应改变，比如加入益生菌调理肠道菌群， 加入蒙脱石成分预防便秘等。

除了肠道健康，外观上的呵护——美毛护肤也十分重要，宠物外观的改善既能满足宠主的精神需求，也能让宠物更加健 康，同时也是宠粮效果的有效印证。

数据来源：Pet Notes