宠业家消息，近日魔镜市场情报发布了2023年618社媒趋势报告，该报告通过分析线上社媒平台（微博、抖音、小红书）推文声量、推文内容、消费者画像等数据，剖析2023年618期间的社媒趋势。值得注意的是，该报道选取当下受到关注的“美容护肤”、“户外用品”、“宠物饲养”、“营养保健”四个具备发展潜力的赛道进行了分析，小编选取报告中关于宠物部分的报道，为大家解读，具体如下：
猫咪用品霸榜
报告显示，以“宠物and 618”为关键词搜索社媒平台上作者粉丝数≤100的推文帖可以发现，猫咪、猫粮、养猫、猫砂等宠物猫相关用品的排名比较靠前，狗子、狗粮等宠物狗相关的排名次于宠物猫。从品类广泛度上来看，猫咪用品在数量上要多于狗，从吃到用均是品类多样，吃的方面除了猫粮、冻干、罐头等日常必须摄入品，还包括鱼油、猫草等功能性食品，对比而言，宠物狗的食物方面则以狗粮为主；用的方面，猫咪用品包含了吃喝拉撒玩睡健康护理等多个方面，狗狗用品则较少，主要集中在玩和睡两方面。在淘宝、天猫、京东电商平台上，宠物类目下排名首位的均是猫咪用品。
向“肉”看齐
在猫主粮的选择购买因素中，消费者越来越看重产品的成分，尤其是“肉”，包括肉的含量，种类，以及生产工艺等。从肉源上看，除了多样化之外，“乳鸽、兔肉、鹿肉”等肉源也反映出宠粮消费的精细化趋势。鸽肉中含有20多种氨基酸，鹌鹑肉富有更高的蛋白质含量，鹿肉则是低脂肪的优秀蛋白质来源。在猫主粮的成分中，“无谷”和“冻干”卖点的产品销售额要明显高于其他卖点，
从肉源上来看，鸡肉仍然占据主流地位，但其他成分如鸽、鹿、鹌鹑等精细肉源也开始加入宠物粮市场，虽然不同肉源选择的最终目的都是为了宠物的营养，但品牌方提供给消费者的选择机会在逐渐变多。
国产品牌信任度上升
报告显示，以“猫粮/狗粮”为例搜索消费者推文发现，高端大牌的海外宠物品牌依旧是养宠人的心选，但从提及频率上来看，海外品牌的提及率已不敌蓝氏、卫仕、网易严选、阿飞和八弟等国产品牌，国产品牌近几年的口碑和消费者好感度均在逐步提升。市场表现方面，皇家等海外品牌引领赛道，但国产品牌也紧随其后，甚至涨幅表现优于进口品牌。
在各大平台推文帖中，消费者的购买对象不止食物类的必需品，其它非必需品的生活类产品也包括在其中。比如与时节比较贴合的宠物凉席、冰垫，与体感相关的梳子、洗浴，与皮肤健康相关的驱虫，与动物天性相关的猫抓板，磨牙棒等，这些产品均与宠物的舒适度密切相关，铲屎官对待宠物更像是家人般细心呵护。
功能性宠物食品走热
目前消费者对于宠粮的追求已不再局限于宠粮的营养价值，肠胃呵护、免疫增强、美毛健体等功效也被其纳入到购买宠粮的考量范围，宠物主粮的作用已经不单单是填饱宠物肚子，更多的是承载了宠主对于宠物健康的呵护。从具体功效上来看，肠胃方面的呵护与调理排在首位，宠粮作为宠物的主要摄入来源，最容易受影响的器官便是肠胃，因此消费者看重与肠胃相关的成分，宠粮品牌也在这一领域发力。从线上平台上的猫粮功效属性销售额走势表现来看，“调理肠胃”功效排名首位，肠胃健康最直接关乎宠物的身体健康，还会影响到宠粮的口碑表现，因此消费者看重此功效的同时，品牌方也在做出对应改变，比如加入益生菌调理肠道菌群，加入蒙脱石成分预防便秘等。除了肠道健康，外观上的呵护——美毛护肤也十分重要，宠物外观的改善既能满足宠主的精神需求，也能让宠物更加健康，同时也是宠粮效果的有效印证。
