导读：近年，随着健合集团将业务深入至宠物营养健康领域，健合集团通过专注科学实证的进口宠物营养品牌Solid Gold素力高，及宠物营养与护理高端品牌Zesty Paws快乐一爪快速打开了中国高端宠物营养品市场，并以领先理念及产品持续刷新行业对宠物营养品类的认知，推动中国宠物营养健康赛道快速成长。宠业家消息，7月10日，健合集团在长沙举行2023合作伙伴年会暨高端营养健康发布会。作为营养健康行业年度盛会，今年大会以“稳健前行，赢领未来”为主题，聚焦增长的“变”与“不变”先机，携手众多同行和合作伙伴共同探索真正可持续战略与未来。
面对中国宠物市场的强劲增长，健合集团聚焦宠物营养健康领域，借助本次大会发布了PNC业务全新布局，并特设Solid Gold素力高分会场，与现场嘉宾一同聚焦探讨未来宠物营养健康产业的增长法则。
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健合集团激发未来增长点
据欧睿国际PASSPORT数据库显示，2022年中国宠物行业市场规模已达到847亿元，稳居全球第二大宠物市场。且中国宠物市场在过去2018-2022年一直保持高速发展态势，复合增长率高达15%，远超全球第一大宠物经济体美国的8%，中国正踏上全球最大宠物市场之路。其中，宠物营养品赛道随着新一代宠主养宠意识的提升进到增长快车道。据《2021中国宠物行业消费白皮书》显示，更多的宠主正在使用营养品来进行日常的宠物饮食营养管理。健合集团作为较早布局宠物营养健康领域的头部企业，Solid Gold素力高主导的宠物护理及营养板块（PNC）抓住市场机遇快速成长，成为健合业绩增长的新兴动力。但随着新老势力竞相布局，及专业化、精细化养宠需求的日渐提升，市场开始关注素力高中国未来的增长机会点在哪里？对此，据健合方面透露，一直坚持长期主义的集团早已结合中国市场发展做好规划与布局。在大会主会场上，健合集团中国区CEO李凤婷首先公布了健合2023年中国区业务增长愿景，剑指中国营养健康产业市场。随后，健合集团PNC中国区执行总裁廖文琪公布了“PNC中国2023策略”，其核心为：以消费者为中心明确升级、多样化的Solid Gold素力高发展方向。一方面，聚焦【品质】这一“不变”的消费者购买决策因素，围绕Solid Gold素力高打造“高品质”品牌形象。另一方面，基于喂养需求的“变”更精细化，推出多款鲜肉+功能的新产品，打造素力高成为社交平台美毛猫粮第一品牌。其次，重点关注产品需求“变”更多样化，强化“干粮/湿粮/零食/营养品”全品类拓展。廖文琪补充道，“渠道方面，我们还将做到创新区隔的产品线拓展，以品牌力赋能渠道发展。精准满足中国消费者不同场景不同渠道需求，真正助力渠道提升专业的产品和服务实力。”
健合集团PNC中国区执行总裁廖文琪
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除了瞄准宠物营养细分赛道加码布局，为了与渠道伙伴实现携手共赢、共谋发展的“双赢”局面，在PNC分会场上健合集团围绕“精耕、破局、发展”主题，邀请多位高管与行业大咖分享一线经验与思考，引发产业同行的关注。
会上，健合集团PNC中国区执行总裁廖文琪宣布：健合集团已进入三核驱动时代，PNC两大品牌将成为集团的高增长单元。回顾过往数据，健合集团旗下专注科学实证的进口宠物营养品牌Solid Gold素力高及宠物营养与护理高端品牌Zesty Paws快乐一爪两大品牌凭着差异化定位及领先的产品实力，为健合集团业务增长带来了强劲动能，2022年宠物营养与护理用品业务（PNC）全年营收15.3亿元，同比实现双位数增长达20.9%。而接下来健合集团定将发动更大的力量和资源支持PNC业务发展。在产品布局方面，廖文琪解读了PNC业务、品牌、行业三大策略，她提到：Solid Gold素力高将继续秉持“全品类拓展，创新产品引领市场”的发展战略，持续构建和完善干粮、湿粮、主粮伴侣、营养品等四大产品矩阵。其中2022年“王炸”新品“免疫拌饭粒”是素力高的独创专利产品，能有效提升猫咪的免疫力减少生病，在美国热销，上市两个月即告罄。
虽然Solid Gold素力高凭着精细化产品矩阵快速占领中国宠物营养健康市场的领导地位，但当前宠物营养健康市场仍处于起步阶段，市场认知度相对较低，想要打开更广阔的市场空间仍需要品牌用科技力量赋能产品，推动宠物食品行业的升维发展。廖文琪表示，Solid Gold素力高自2020年进入中国以来，持续与政府/专业学术机构互动，引领参与标准制定，并联合中国农业科学院，发布中国首部《宠物营养白皮书》；2022年5月Solid Gold素力高加入中国饲料工业协会宠物食品分会，并评选为理事单位。此外，健合集团也通过Zesty paws快乐一爪携手华南农业大学动物医院，发布行业首本《犬骨关节健康养护手册》，助力品牌科研领先。在渠道教育上，Solid Gold素力高也积极通过组织各校游学项目、宠物营养师培训认证等行动，向渠道输出定制化的培训教育，精准触达渠道需求，携手渠道伙伴更好地服务消费者，多支点撬动市场，实现品牌与渠道的共赢。
除了通过Solid Gold 素力高引领宠物营养市场新增长，健合集团正加快旗下高端宠物营养补充剂品牌Zesty Paws快乐一爪在中国宠物市场的布局。据悉，自2015年成立以来，Zesty Paws快乐一爪已成为美国线上宠物市场领先品牌，旗下不仅拥有100+宠物营养品，满足所有年龄、品种和体型的猫狗的关节、心脏、免疫、皮肤、肝脏和肠道健康全方位需求；渠道方面，更多年蝉联亚马逊宠物营养品销冠，并通过在亚马逊等电商渠道的沉淀，品牌积累下丰富的爆品运营经验，形成了一套独有的、成熟的电商平台模式。
总结本次大会，健合集团在宠物营养健康产业高速发展阶段，立足长远，为产业同行和合作伙伴展示了宠物营养健康产业可持续增长的发展路径。而在新策略与中国区发展愿景的推动下，2023年健合集团将以消费者为中心，进一步推动Solid Gold素力高及Zesty Paws快乐一爪通过品牌高端化、产品差异化，加快全品类布局，赋能全渠道，打造宠物营养品高端解决方案，与一众合作伙伴携手打开新的市场格局。未来，期待健合集团通过Solid Gold素力高及Zesty Paws快乐一爪为中国宠物营养健康市场持续输送新的活力和动能。
