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ROYAL CANIN皇家宠物食品聚焦负责任养宠知识科普,再度领衔由抖音出品的《宠物医生2》(下称:“《宠医2》”)治愈回归公众视野,以人宠关系为核心亮点,围绕“精准营养 长久陪伴”的品牌理念深耕品类宠主教育。随着独家冠名的《宠医2》热映,皇家持续发挥影响力,搭建线上互动平台,深化科学喂养知识,携手更多宠主构建宠物互信生态圈。
暖心故事再引共鸣,皇家深耕精准营养解决方案
秉持“为宠物创造一个更美好的世界”的愿景,皇家长期携手行业伙伴和社会力量推广负责任养宠理念,通过健康营养知识科普提升犬猫福祉。继2022年赞助第一季节目收获不错反响后,此次《宠医2》将镜头对准武汉联合动物医院,透过别样细腻的视角展现了一个个治愈暖心的救治故事。作为一档专业性较强的宠物医疗人文纪实真人秀,《宠医2》俘获了不少爱宠人士的心,上线仅一月即收获近2亿播放量,抖音主话题播放量超5亿,荣登社交平台总榜热点TOP1。
借助《宠医2》的影响力,皇家有效触达更多宠主,通过节目强调预防性健康管理意识,并科普不同健康状态下犬猫的特定营养需求,如帮助患病宠物康复的处方粮,以及具有针对性预防疾病效益的幼宠粮、品种粮等多系列宠粮。通过卓越的健康营养解决方案,皇家持续助力宠主和兽医师为不同犬猫的健康保驾护航。
“精准营养 长久陪伴”,皇家构建宠物互信生态
随着宠物情感属性的加深,宠主们愈发关注宠物的科学饲喂,以满足多样化的营养需求,并注重宠物的健康管理,以实现长久陪伴。作为《宠物医生》的官方合作伙伴,皇家致力于打通兽医师和宠主之间的沟通链路,帮助宠主更加了解宠物的需求,并获取科学养宠知识。凭借《宠物医生》的权威背书以及生动真实的宠物诊疗故事,皇家提出的“精准营养,长久陪伴”的品牌主张,以及科学喂养的独特理念,在与爱宠人士的共情中达到有效传达。
趣味互动引燃全民参与,皇家多举措培养宠主负责任养宠意识
在镜头之外,皇家也高度重视日常生活中人们与宠物的情感联结,希望可以帮助宠主更好地了解犬猫的特性和需求,在趣味互动中深化“长久陪伴”概念。
作为节目的首要传播阵地,皇家在抖音平台开展了一系列互动,例如于每期节目评论区发起互动,邀请大家寻找官方发出的彩蛋弹幕,积极参与的网友则有机会获得皇家大礼包,吸引全民参与到负责任养宠的推广行列。
众所周知,猫咪在受到了惊吓或刺激的时候就有可能发生刺激性、适应性反应,也就是俗称的“应激反应”。而皇家发现每当宠物出现异常状况时,宠主会变得特别紧张,一颗心始终提着没法放松,仿佛自己也收获了“猫咪同款应激”。
因此在节目预热阶段,皇家联合新媒体头部账号“一条”发起了“原来养宠物应激的是我”话题征集活动,抓住这一现象,邀请网友们分享因为毛孩异常而牵动情绪的时刻,收到了网友的积极投稿,征集视频很快收获1万多点赞。
同时,在征集活动中,皇家放出在节目中“寻找彩蛋”可获得皇家福利等信息吸引观众们前往《宠医2》抖音账号观看节目,并希望更多宠主通过节目有趣味性地了解更多养宠干货。
此外,皇家在官方账号发起了“萌宠守护大挑战”挑战赛,让宠主与宠物以合拍形式完成健康知识竞答,在视觉和内容上围绕“健康”这一核心信息,以游戏的形式传递健康信息和皇家“精准营养”理念。
明星兽医作为节目主角,在皇家的积极联动下,开展了一系列养宠知识科普活动,如走进线下社区为宠物体检,现场分享科学养宠知识,并以“走到宠物身边”为主题创作了兽医师们日常义诊的视频,以吸引更多关注。
而正面临宠物健康问题的宠主,则更倾向于了解具有干货的视频内容。因此,皇家特别邀请节目中颇具人气的两位年轻院长进行了两场干货满满的直播,从预防疾病和恢复等角度为大家普及健康养宠小知识,还分享了节目拍摄中的有趣花絮,在传播“以营养促进健康”的同时,更进一步地拉进和宠主间的距离。
两场直播分别在抖音和微信微宠医小程序直播间进行,在保持专业的同时,优化了与消费者的趣味互动性。
作为负责任的企业公民,皇家始终秉持“犬猫优先”的原则,深耕宠物营养健康领域的同时,坚持负责任养宠知识科普,为提升犬猫福祉和实现宠物长久陪伴不懈努力。此次皇家全方位与《宠医2》联动,通过数字化营销有效提升了品牌在养宠人群间的影响力,还将“精准营养 长久陪伴”的品牌理念与节目紧密结合,携手更多兽医师、宠主共同为犬猫的健康撑起保护伞。
未来,皇家将持续推广健康营养的解决方案及负责任养宠教育,深化与行业合作伙伴的互惠合作,在构建宠物互信生态圈的同时,为宠物创造一个更美好的世界。
