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宠业家消息，8月14日下午，京东宠物趋势发布会暨宠物食品原料透明化项目发布活动在上海正式召开。
活动现场，京东宠物结合新鲜出炉的2023宠物行业白皮书洞察，发布了年度趋势计划。同时，京东宠物还重磅发布了国内首个“宠物食品原料透明化项目”。
01
深入剖析宠物行业市场发展趋势
会议开场，中国工程院院士李德发、国家饲料质量检验检测中心（北京）常务副主任樊霞等出席并发言致辞。
随后，京东超市还联合京东C2M智造平台发布了《2023年宠物行业趋势洞察白皮书》。京东零售智能供应链Y业务部高级总监刘丹萍现场分享了白皮书的具体内容，并就宠物行业洞察、宠物用户洞察、场景趋势洞察、品类趋势洞察四个方面进行了深度解析。
刘丹萍表示，2023年中国养宠家庭规模破亿，渗透率仅22%。随着宠物消费金额逐年增加，中国宠物市场呈现高度发展潜力。其中，多元养宠常态化，也带来了新的宠物消费格局变化。
从宠物市场整体消费趋势来看，眼下宠物市场格局呈现健康化、安全化、理性化、智能化四大趋势。
具体来看，消费者更关注健康性，含有健康成分的宠物食品增速明显。白皮书数据显示，京东超市益生菌干粮成交额同比增长达113%，羊奶宠物零食成交额同比增长95%。
同时，安全性成关注重点，源自天然、无添加、严品质成为消费者选购关键词。根据白皮书可以看到，无诱食剂猫条成交额同比增长325%。
处方猫粮、处方狗粮等作为功能性宠粮的代表产品，其高端化趋势更充分体现了消费者并非盲目购买高价产品，而是更愿意为产品效果付费，消费更理性。
而随着消费者更加注重科技跃升带来的良好体验，智能化养宠不断升温。白皮书显示，宠物智能项圈销量同比增长293%，智能猫砂盆销售额同比增长62%，自动喂食器销售额同比增长61%。
此外，刘丹萍还指出，京东宠物行业保持稳定增长，猫狗主粮贡献超五成，仍是京东宠物行业增长的主驱动力。其中，烘焙粮、冻干粮因更好的营养和适口性等原因，依然保持高增长趋势，并持续吸引用户，快速渗透拓新客。
具体来看，烘焙粮需求端快速增长，整体市场MAT2023销售同比增长313%+，近一年京东搜索同比增长656%+，小红书笔记达10W+，成为蓝海市场。而烘焙猫粮增长更快，狗粮单品产值增速高。烘焙猫粮销售同比增长415%，商品数同比增长338%，单品产值同比增长18%；烘焙狗粮销售同比增长188%，商品数同比增长89%，单品产值同比增长52%。
而冻干宠粮则全面提升，商品量与单产值双向增长，整体市场销售同比增长85%+。冻干猫粮销售同比增长97%，商品数同比增长43%，单品产值同比增长38%；冻干狗粮销售同比增长58%，商品数同比增长29%，单品产值同比增长23%。
同时，全阶段宠粮保持核心增长趋势，老年犬粮具有发展潜力，幼犬和老年犬在烘焙粮赛道高速增长。基于此，白皮书也给出了京东宠物增长与机遇的洞察：
1、京东品类稳定增长，猫狗主粮为核心驱动；
2、冻干粮和烘焙粮作为主粮核心赛道，供需呈现高速增长；
3、烘焙粮：原料选材与工艺双升级，营养与口感兼顾；
4、冻干粮：原料升级，提升产品功能体验；
02
打造40个千万爆款和50个品牌500W趋势新品
京东超市宠物业务负责人刘露现场就《乘信聚势，京东宠物助力品牌高质量增长》为主题进行了内容分享。
刘露表示，今年烘焙粮和老年犬粮成为新的消费趋势，烘焙粮搜索增长近7倍，烘焙猫粮在今年同增长超过400%，老年犬粮同比增长221%，近一年老年犬相关词频增速达114%。因此，京东超市宠物业务将在今年重点推介烘焙粮及老年犬粮，让用户能享受到更丰富、品质更好的烘焙粮和老年犬粮产品。
基于新的消费趋势及新品打造，京东超市还提出了23450计划，将增加2+N个趋势赛道、趋势赛道整体同比增长300%、打造40个1000万爆款和50个品牌500万趋势新品。
同时，京东超市还在会议上同步启动了京东猫粮趋势爆款共创计划和老年犬营养指南，将解决用户及行业痛点，为让消费者提供更丰富、品质更好的猫粮和老年犬粮产品。
03
重磅发布宠物食品原料透明化项目
为了更好地解决宠物主关心的宠物食品安全难题，京东超市联手业内多个领域的权威合作伙伴，在去年成立宠物食品原料诚信联盟的基础上，启动了业内首个“原料品质透明化”项目。
现场，京东零售大商超事业部品质负责人周德现场分享了《宠物食品原料透明化项目》的详细内容。周德表示， 根据京东消费者评论及调研数据综合测算，在宠物主粮购买决策时，营养配比、原料安全、适口性好坏、功能效果以及包装，是消费者最关注的五个因素。
其中，宠物食品安全事件仍然高发，市场上原料信息透传不透明、原料来源虚标以次充好、添加剂乱用滥用、配方宣称标签乱象、原料及成品食安不稳定等问题仍然存在。
为给用户更好的品质服务，针对食品安全这个底线问题，京东宠物于今年重点推出《宠物食品原料透明化》项目。该项目主要包括三个板块。分别是：
1、京东超市委托独立第三方认证机构将对宠物食品生产企业使用食品原料的情况进行监督认证，对原料安全、用料真实、配方诚信的宠物食品，授予“原料诚信产品认证”证书；
2、在京东超市所售宠物食品商详页面将展示配料信息及配方表；
3、在页面展示专业营养成分推荐表，帮助消费者快速选择合适的宠物食品。
在原料诚信认证方面，京东超市联合北京华思联认证中心推出业内首个“宠物食品原料诚信产品”认证标准，从宠物食品上游原材料入手，逐级审核到最源头，保证原料真实诚信、产品安全可靠，并对符合原料安全、用料真实、配方诚信、监督负责的宠物食品产品，授予原料诚信产品认证证书，助力品牌与用户建立牢不可破的信任桥梁。
对于经过认证的品牌产品，京东还将在商详页面展示其原料信息及营养表，提升消费者对商品品质的信赖；在营养成分推介方面，京东超市将在现有的商品营养属性页面上展示营养推介功能，以方便消费者选择。
在此基础上，京东超市将在售前、售中、售后三大环节严格把关。在售前，联合第三方机构对宠物食品原料来源进行监督检查，严格监督认证过程。
在销售过程中，京东超市的品质控制团队对入仓宠物食品进行抽查检测。同时，还要对宠物食品生产企业的宠物食品和原料不定期突击抽查和抽样检测。
在售后及时处理消费者投诉，随时对认证产品的品质、服务、口碑等进行监测和回访，对不符合标准的进行取消认证，甚至下架处理，保障产品持续稳定的品质和安全。
最后，京东超市还为宠物品牌进行了年度颁奖。具体如下：
