2023年7月小红书宠物行业月报

小红书发布2023年度7月份宠物行业月报，报告对7月份小红书平台宠物内容特征进行了详细分析，对于宠物品牌在小红书种草营销推广具有指导作用。

01

行业概览

小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像数据表明，平台女性占主导位置、18-23 、24-28人群占比最大、主要集中在新一线 、二线 、三线城市。

2023年7月，本月猫狗零食、猫狗饭及猫狗窝均居蓝海市场;冻干、猫砂、猫条竞争加剧，猫罐头、猫粮赛道竞争依旧激烈，狗粮竞争程度加剧。

小红书行业核心词搜索量占比中，食品依然关注重点，猫健康关注度高，涌现出众多关注细分健康领域关注方向。清洁用品中猫砂占据主要关注点。狗产品领域，驱虫和肠胃问题受到关注度高，另外，清洁相关领域，洗护类别占据重要市场。

猫7月搜索同比上月搜索下降41% ，狗7月搜索同比上月搜索下降49%。

购物狂欢节&安全事件刺激屯粮需求，618大促之后猫狗粮赛道热度下降，7月趋势稳中有进，国产粮关注度稍有下降。

年龄类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、性价比、品牌建设受国产猫狗粮赛道受众关注。

其他猫食物中，猫罐头7月搜索量居第一，次位猫条与其差距有所减小，猫饭、冻干热度仍居第三、四位，7月走势稳中有进。

细分猫粮品类中，烘焙猫粮7月热度波动下降但仍居首位，与第二名冻干猫粮差距减小;风干、鲜肉猫粮居3、4位，趋势较为平稳。

02

细分品类排名

猫相关词TOP搜索热词：猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫条稳居前三，猫粮热度上升且仍以绝对优势居Top1，本月部分在榜热搜词热度略有回落；

猫用品中猫爬架、猫窝、猫包搜索量靠前，猫健康中养猫人士对猫藓、猫传腹、驱虫等需求关注度出现分化，猫癣治疗热度大增猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求，猫服务领域，社会化训练、寄养、托运受到用户欢迎。

猫健康赛道增幅方面，疫苗、耳部、眼睛、传腹居前四位;肠胃占据搜索量首位，较上月增长4%+；

猫清洁领域猫砂搜索量维持首位，较上月降低1%+;洗护、猫厕所本月均受到关注，搜索量较上月分别增加11%+、7%+。

狗食物品类中，狗粮搜索量稳坐Top1，较上月回落3%+; 配餐、生骨肉本月搜索量较上月各增加50%+、25%+；

狗用品赛道中狗窝搜索量占据首位，较上月上升16%+;服饰、磨牙、玩具为搜索量增幅较大，较上月分别增加17%+、16%+、14%。 

03

优质笔记分享