宠业家消息，近日京东零售发布了《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》研究报告，报告基于京东平台电商数据对宠物行业、用户、场景趋势以及品类趋势进行分析洞察。PS：文中提及MAT 2023时间为2022年4月至2023年3月；MAT2022时间为2021年4月至2022年3月，数据来源京东平台。
养宠家庭规模破亿
从犬猫活体数量来看，2022年我国宠物犬猫数量总和为1.16亿只，其中宠物猫数量6536万只，宠物犬数量5119万只。报告预测2023年全国宠物数量将达到1.24亿只，宠物猫数量将增长至7190万只，宠物犬数量将增长至5273万只。养宠家庭数量上，2023年预测我国养宠家庭规模将破亿，养宠家庭渗透率将达到22%，单宠人均消费将持续增长。在宠主消费渠道上来看，2023年选择线上线下双渠道消费的占比为75%，其中选择综合电商平台购买宠物产品的宠主占比为87%。消费者选择在线上购买宠物产品的主要原因包含：选择更丰富、购买更便捷以及性价比更高等；而选择线下购买宠物产品的主要原因分别是：品质有保障、购物时体验好、导购指导更放心等。
犬猫中老年化带来养宠新需求
当前宠物市场中，犬猫仍是养宠家庭的主流宠物品种，其中宠物猫占比61%、宠物犬占比55%，此外还有水族、爬宠、鸟类等宠物。而在养犬猫的宠主中，有27%的养猫宠主饲养了两只以上的猫；18%的养犬宠主饲养了两只以上的狗，多宠家庭数量持续增多。养宠家庭逐渐增多的同时，也有不少家庭的犬猫迎来了中老年，数据显示，预计2023年我国中老年猫数量将达到360万只；中老年宠物犬将达到949万只，宠物年龄结构转变，将带来新的宠物消费需求变化在宠主方面，随着疫情的结束，宠主消费态度和行为变化也因此发生变化，新的养宠理念主要聚焦：健康养宠，食品安全，理性升级，减少囤货，注重情绪价值。养宠人群中，有25%的宠主表示疫情放开后，对于宠物的花费逐渐变多，超30%的宠主表示消费频次变多，报告显示，宠主因为更注重宠物健康、食品安全，更多携宠出行，及时行乐、补偿心理等原因而花费更多。这一部分最后，报告指出，驱动宠物消费持续升级的因素有三个：1、人群结构：受中国社会人口结构变化影响，中国宠物市场仍有较大增长空间；2、人宠关系：人宠关系日益亲密，宠物成为内卷时代的情绪出口；3、消费意识：宠主消费意识呈现理性升级，尤为关注健康和食品安全。
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在宠物食品方面，天然健康、真材实料、安全溯源成为其主要趋势。其中天然主要体现在宠物零食和主粮方面，据京东平台数据显示，无诱食剂猫条MAT 2023期间的GMV同比 MAT 2022增长超325%；健康主要体现在宠物食品功能上，其中50%+用户希望宠粮增加保护骨骼成分；70%+用户希望宠粮增加保护肠胃功能；60%+用户希望宠粮增加护肤美毛功效，在京东平台上，有助骨骼发育的螺旋藻猫干粮GMV同比增长超43%、添加益生菌的猫粮销量同比增长113%、低GI猫干粮 GMV同比增长19倍。真材实料主要体现在宠粮高肉含量以及宠粮肉源种类多样化，其中高含肉的低温烘焙粮在MAT 2023期间的市场份额占比高达80%。冻干猫粮市场份额占比也达到了38%；在原料方面，鹌鹑猫干粮MAT 2023销量同比增长超148%；鹿肉猫干粮MAT 2023销量同比增长超51%；鸽肉猫干粮MAT 2023销量同比增长超830%；兔肉猫干粮MAT 2023销量同比增长超120%。关于宠物食品的另一个洞察趋势是安全溯源，众多宠粮品牌逐渐在商品详情页中公开原料的供应商，从源头供应上让宠主安心选购。另外，京东平台在近期也正式发布原料溯源、联盟品质认证、行业标准、知识科普四大核心举措，着力从源头上保障宠物食品品质安全。
宠物用品洞察：携宠出行产品销量加速、以科技改变养宠环境报告还对宠物用品和智能用品、宠物服务等进行场景式趋势洞察，其中在携宠出行方面，疫情的放开加速了携宠户外出行，京东平台上宠物托运GMV同比增长259%、宠物车载座椅GMV同比增长137%。另外携宠出行的相关产品销量也持续走高，其中宠物止吠器GMV同比增长33%、宠物防走失产品在京东平台上GMV同比增长293%。在AI养宠方面，体现更多的是智能宠物产品，其中有帮助宠主了解观察宠物的陪伴机器人和宠物智能项圈，陪伴机器人在京东平台GMV同比增长69%、宠物智能项圈GMV同比增长293%。还有帮助宠主生活便利和舒适的智能猫砂盆和智能喂食器，智能猫砂盆在京东平台GMV同比增长62%、智能喂食器GMV同比增长61%。
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烘焙粮、冻干粮依保持高增长趋势
报告最后，京东对烘焙粮和冻干粮两大高增长赛道进行了全面的分析。在宠物产品各细分类目中，主粮仍是宠物行业中占比最大的细分品类，而在主粮类目中，干粮占比最高。在对干粮类目进行分析后，报告指出，烘焙粮和冻干粮是干粮类目中保持高增长趋势的两个细分品类，其中烘焙粮GMV同比增长313%、冻干粮GMV同比增长85%。从商品数量来看，烘焙粮MAT 2023期间商品数量同比增长192%、冻干粮MAT 2023期间商品数量同比增长33%。单独分析烘焙粮品类，在京东平台上，近一年来关于烘焙粮的搜索量增长了656%，烘焙猫粮销量增长415%，商品数量增长338%；烘焙犬粮销量增长188%，商品数量增长89%。
单独分析冻干粮品类，在京东平台上，近一年来关于冻干粮的搜索量增长了31%，冻干猫粮销量增长97%，商品数量增长43%；冻干犬粮销量增长58%，商品数量增长29%。
从消费者端来看，购买烘焙粮/冻干粮主要原因分别是：能更好地保留营养物质、肉含量更高、适口性更好、蛋白质含量更高等原因。
最后，该报告还指出，冻干粮和烘焙粮作为主粮核心赛道，供需呈现高速增长，其中烘焙粮有着原料选材与工艺双升级，营养与口感兼顾的优点；冻干粮有着原料升级，提升产品功能体验的优点，这两个品类的宠粮未来将成为宠物食品赛道高速增长的重要推力。因文章篇幅有限，如需完整版《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》可将本文转发至朋友圈，截图发给作者即可。
