宠物行业观察消息，近日，知名服饰巨头森马集团官宣称，将战略布局宠物业务，聚焦宠物营养板块，深入研究和分析消费群体。并通过森马集团20多年沉淀的客户群体，持续增长的农业食品业务能力扶持，以及森马的品牌力和电商流量资源，实现对消费者的快速触达。为此，森马集团特别邀请了中国畜牧业协会宠物产业分会与温州宠物行业协会进行交流考察，并为森马集团进入宠物赛道出谋划策，交流宠物行业发展经验。跨界巨头布局宠物赛道的动态，在业内早已屡见不鲜。从早期的健合集团、朝云集团，再到三只松鼠、宝洁等等，都依靠宠物业务获得了显著增长。但宠物行业观察认为，森马集团选择此刻入局宠物赛道的背后，或许还潜藏着更多因素：例如，主业承压，迫使森马集团亟需找到能够驱动业绩增长的新动力。受大环境影响，这几年，服装行业的发展一直都在走下坡路。2022年，我国服装类商品零售额累计为9222.6亿元，同比下降7.7%。和森马集团同处休闲服饰赛道的太平鸟和美特斯邦威，都是要么亏损要么利润暴跌。而能保持在服装行业一直发展的，大多数都是来自体育运动服饰的企业，包括李宁、安踏、特步等等。据森马服饰年报显示，2022年，森马服饰（2563.SZ）营业收入从2021年的154.2亿元减少13.54%至133.3亿元；归属上市公司股东净利润从2021年的14.9亿元下降57.15%至6.4亿元。不仅公司营收规模跌回五年前水平，归母净利润也创下2009年以来的历史新低。所幸，除了旗下知名休闲服饰品牌“森马”之外，森马服饰还有另外一个核心业务，即市场占有率常年稳居亚洲前列的儿童服饰品牌“巴拉巴拉”。也因此，森马集团近年来开始将业务重心从休闲服饰转向儿童服饰。公开数据显示，2018年，森马服饰两大品牌的业务营收占比还差不多是1：1。而到了2022年的时候，休闲服饰的营收占比是32.12%，儿童服饰的营收占比是67.01%，后者是前者的一倍之多。不过这仍然抵御不住服饰市场的整体颓势。2018年-2022年间，森马休闲服饰营收从67.9亿元下滑至42.8亿元；儿童服饰产品营收仅从88.2亿元增至89.3亿元。
在主营上的业绩增长焦虑下，森马集团开启了业务多元化发展。包括投资多个产业和行业，甚至还专门去做了LP等等。但森马集团早期投资更偏向于产业投资，或者是投资与自身产业关联度较高的领域。例如投资母婴用品平台“请贝”，以及以1.1亿欧元价格收购法国童装集团Kidiliz母公司Sofiza SAS等等，但这些投资基于多种因素，都栽了跟头。2021年开始，森马投资风格有了明显的变化，开始尝试自己并不擅长的领域。比如，投资了医药研发商维坦医药、压力传感器技术公司纽迪瑞、新型生物基分子和材料生产商蓝晶微生物、半导体工厂国产CIM系统服务商芯享科技、物流信息平台维天运通、半导体科技企业硅谷数模等。同时，森马开始拓展自身业务，意图在新赛道上获得更高的增长曲线。例如2020年7月，森马集团便通过旗下森马农业打造智慧菜场“森活之家”，正式进军农业食品赛道。但增长并没有如期而至，森马集团仍深陷“主业承压，业绩增长困难”的窘境之中。因此，森马集团迫切需要能够打破这个瓶颈的新法宝。也许正是在这个节点，森马集团看到了近年来市场不断扩容，消费也在持续升级的宠物行业。从而坚定了布局宠物业务，聚焦宠物营养板块的决心。至于为什么不进入森马集团更熟悉，也更容易上手的宠物服饰板块，就要见仁见智了。对于这个问题，宠物行业观察认为，当前宠物服饰市场的消费者心智尚未完成，且整体市场过于割裂和分散，或许不是森马集团期望的，短线投入就能获得高回报的赛道；同时，森马集团近年来的动态也都表明，其对于自身服饰业务线的调整和变动更加谨慎。而新的业务板块，或许更适合大刀阔斧的尝试。而关于森马集团如何做好宠物营养板块业务，我们暂时不得而知。但依托森马集团此前多次跨行业投资的资源扶持，相信其业务的基础开展并无大碍。但能否做大做强，还要看后续产品研发和投入等一系列方面。可以预见的是，随着宠物市场的持续高增长，势必有更多巨头企业跨界而来，推动整个宠物行业更有生机和活力，也促使市场竞争进一步加剧。而谁能够脱颖而出，谁会暗淡收场，还需要时间验证。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。
