淘宝天猫官方解读：宠物用品的5大核心场景、19个细分趋势

场景一：宠物如厕——以猫砂、猫砂盆和尿片/尿垫为主核心需求围绕提升宠物如厕体验、减轻宠物清洁负担和保持居住环境整洁展开；

场景二：智能养宠——以智能喂食器/饮水机/烘干箱/猫砂盆/监控设备为主，核心需求围绕降低养宠负担、解决离家时的照料问题展开，未来渗透空间极大；

场景三：宠物洗护——以香波沐浴液、五官清洁和宠物湿巾为主，市场趋势向便捷、精致和护理等精细化洗护方向发展；

场景四：人宠互娱共居——以宠物窝/笼、娱乐玩具和服饰用品为主，核心需求围绕提升宠物生活品质，增强人宠互动方向展开；

场景五：携宠出行——以宠物牵引绳、背包、推车等为主核心需求以出行便捷、舒适和安全为主。

细分来看，宠物用品的受众可以分为以下三大人群：

1、18-29岁的女性人群，关注皮肤护理和时尚穿搭的年轻女性，精致悦己；

2、30岁+、女性、注重生活品质和养生保健的中产人群，居家能手；

3、18-34岁的男性人群，关心前沿科技和游戏配件，偏好智能高效的生活方式。

根据这一场景，报告给出了如厕场景四大趋势：

1、功能性猫砂——有效成分+科学配方，实现安全除味杀菌；

2、智能自动化——智能健康监测，自动清理除味，省时省力更省心；

3、吸水升级防漏尿——强效吸水不漏尿，干爽透气无异味；

4、训练类狗厕所——助力宠物训练，培养良好如厕习惯。

根据这一场景，报告给出了智能养宠五大趋势：

1、定时定量/智能可视——食刻在线 餐餐安心，呵护宠物健康成长；

2、超滤净水/安全省芯——无线持久续航，饮水安全，离家无忧；

3、安全降噪/科技升级——自在呼吸，烘护一体，舒适又高效；

4、陪伴式监控——智能陪伴，远程互动，居家安全尽在掌握；

5、趣味互动/智能守护——全天陪伴，横扫无聊不孤单。

根据这一场景，报告给出了宠物洗护三大趋势：

1、“精”精致洗护——专项清洁更对应，成分安全，洗护分离；

2、“简”懒人洗护——成分安全，洗护合一，无忧免洗；

3、“护”家庭洗护——强效去毛除螨杀菌，守护人宠卫生安全。

根据这一场景，报告给出了人宠互娱共居场景四大趋势：

1、人宠和谐共居——宠物居住舒适，宠主打理方便；

2、人宠互动升级——宠物爱不释手，人宠互动更开心；

3、功能性服饰——贴心设计更舒适，全面防护颜值高；

4、氛围感服饰——萌趣创意设计，尽显节日氛围。

根据这一场景，报告给出了人携宠出行场景三大趋势：

1、车载出游更舒适——安全可调节，保障宠物乘车舒适和情绪稳定；

2、带宠出行更便捷——轻便易收纳，舒适透气可调节性强；

3、牵宠活动更安全——保障宠物出行安全，舒适牵引对宠友好。