【报告研读】宠物食品细分市场的消费趋势；AI赋能、跨界联名宠物营销方向探索

AI、元宇宙催生下的新营销与智能生态

元宇宙人物ID——数字人（Metahuman）不仅是虚拟偶像的概念升级，其宣传及应用场景也更加广阔，它可以成为数字员工，服务于企业内部各个场景，承担迎宾、培训、主持、讲解等工作；它可以联动企业流量，在社交、直播等全平台运营，线上线下共同通推动拓展营销边界；它可以为企业产品代言，人设完美永不翻车，代言形态多样不受约束，打造企业专属虚拟IP，就像真人明星，不仅是代言，同样可以在音乐、影视、综艺多栖发展。

数字人AYAYI自从2021年9月正式入职阿里成为第一位数字员工并担任“天猫超级品牌数 字主理人”，不但以AYAYI社交账号为载体，通过日常的展示传达着她的态度及个性。作为“3D超写实数字人”在感官上的整体效果已经和真人十分接近，AYAYI以其极致的美感、高度的拟真性及其灵动、高雅的气质，使得她与现实生活的联系急剧增强，也引发了国内艺术、科技、商业与潮流交汇领域的关注，成为了2021年最活跃、最时尚的IP之一。 

【dentsu】人工智能时代的营销新趋势

基于Z世代人群打破常规的个性化消费需求，AYAYI向年轻消费群体展示了品牌对于未来感潮流的先锋表达，也为合作的品牌在主力消费市场获得年轻人青睐增添了独具一格的关键筹码。

而在宠物领域的尝试，雀巢-冠能联合小米，首次打通小米生态链，利用小米生态链的独特优势，定制创新硬件“智能宠物碗”，通过开发软件深度挖掘宠物健康数据价值，提供科学喂养方案。

【dentsu】人工智能时代的营销新趋势

品牌 X IP 还是 品牌 X 品牌？跨界联名的热度参考

IP是品牌选择跨界联名的主要对象。根据过去一年SocialBeta对相关案例的监测，共总结出品牌热衷联名的10大IP。

具体来看，游戏IP表现突出，《王者荣耀》成为品牌IP联名的首选。具体到各类IP分榜单，在艺术家IP中，可以看到品牌选择的对象愈发多元，涵盖了绘画、书法、剪纸、雕塑等多样的艺术形式，并且品牌对于潮流先锋的艺术风格，展现出较高的关注度。

【SocialBeta】2023跨界联名营销趋势报告

可以看到，餐饮与宠物的联名相关案例数量最多。宠物元素作为充满温度与文化属性的符号正在受到餐饮业的欢迎。

而在跨界联名的营销趋势中，“萌宠”元素也被SocialBeta作为排名第一的趋势收录在报告中。报告指出“在跨界联名营销中，一方面宠物品牌自身的营销动作愈发活跃，它们积极走向大众视野，力求打造自身品牌；另一方面，宠物元素也受到其他行业品牌青睐，品牌通过与宠物品牌合作，将「宠物友好」融入品牌理念，深化与年轻人这一养宠「新」主力的情感沟通。”

【SocialBeta】2023跨界联名营销趋势报告

抖音VS天猫，抖音自播带货优势凸显

从平台发展来看，天猫宠物用品品牌格局已然形成稳定的头部结构，后续的增长也依赖于头部品牌驱动，且海外品牌的竞争优势较强，一些国产中小品牌开始寻求新的商业机会，流向其他的平台；抖音电商则吸引中小品牌入驻，宠物用品品牌逐年增长的态势意味着该赛道商业变现能力正迅速发展中，头部品牌大多为国产品牌，消费价格带偏低，适合以冲动消费为TA的内容电商。

【蝉妈妈数据】抖音电商宠物用品行业研究报告

【解数咨询】宠物行业调研人群分析阿飞和巴弟营销玩法拆解

动漫与游戏圈层，可以成为宠物品牌营销的破圈思路

将目标客群的兴趣特征与基础特征相结合的投放方式，已被越来越多的品牌方认同。基于“百大兴趣族群”出具的宠物行业核心兴趣族群特征，可以为上架提供直观的破圈思路参考。

对宠物行业而言，动漫圈、互动娱乐圈、游戏圈等年轻化特征明显、兴趣导向鲜明的圈层，可作为宠物行业破圈的优先选择。部分女性特征明显或购买力较强的族群所在的穿搭圈、投资圈，也可以作为品牌扩充人群资产的方向。

【巨量算数 算数电商研究院】趋势雷达 2022抖音宠物行业年度盘点

此外报告中还提到3大值得关注的趋势：

1. 宠物喂养精细化，同时体现在对食品功效的关注和品类的细分需求上。

抖音2022年食品功效类内容播放量是2021年的3.2倍之多，促进食欲、改善挑食、补水、皮肤健康都成为了宠物行业用户的关注点。喂养不再是笼统的“吃好”，而是追求具体的功效。同时，零食类内容也实现了87%的播放量增幅，猫薄荷、慕斯罐头等品类成为更多用户的选择。个别创新品类，如宠物营养拌饭相关内容的播放量增幅甚至达到百倍之多。

2. 宠物用品智能化，室内场景成为先行阵地

宠物智能用品内容播放量于2022年实现了超100%的同比增长。2022年“智能宠物用品”关键词相关内容的内容分同比增幅达到295%，搜索分的增幅更是达到331%。

与宠物更多的居家互动，让室内场景下的相关智能用品，率先实现了快速爆发。自动喂食器等产品被更多的用户认可，智能化趋势正兴。

3. 宠物饲育垂直化，宠物食品及用品专用性大幅提升

随着喂养的精细化程度加深，品种作为宠物饲育天然的划分标准和圈层获得了更多关注。从全局看，主流宠物品种相关内容的播放量同比增幅达147%；在食品板块和用品板块的同比增幅则分别高达182%和310%。将产品定位到适配的宠物品种，特别是主流品种上，已成为不少从业者的共同选择。

宠物食品湿粮增速最高，宠物智能用品正全面融入家庭生活，消费者对宠物知识的关注度提升

【巨量引擎】2023巨量引擎宠物行业白皮书

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