新视角、新增长、新方式 | 首届创新营销高峰论坛圆满落幕

诚实一口品牌创始人兼CEO 姚懿

姚懿总通过对宝洁、可口可乐的营销案例讲解一个重要观点：生意带来品牌，生意是品牌的养分。通过过去对市场的调研，姚懿总发现清洁行业内各类目的民营企业很多没有清晰的定位，却具有强大的渠道能力和营销模式。姚懿总围绕WHO、WHAT、HOW三个层面解读营销方法论，但这三个层面在随着经验的累加，将并不能保证永久有效。营销人可以通过更深刻的影响和直觉的捕捉进行营销，同时创新品的不断更迭会增强品牌的积累。最后姚懿总分享了新的两个方法论：1）关注数据，2）关注内容。

缦元文化Founder & CEO 蔡乙嘉

蔡乙嘉总表示营销需要了解用户真实需求，通过深层次的理解消费者决策，并挖掘潜在的消费；其次了解品牌需求，主要围绕以下几点：1）理解品牌发展阶段，2）满足该阶段的需求，3）决定投放数据模型。介绍了投放的底层逻辑，即对内容的规划，主要有以下几步：1）落地内容规划，2）专业内容创作，3）几何性数据增长。蔡乙嘉总最后总结道：几何增长的逻辑是对内容的规划。

主持嘉宾:

郝波，apa亚宠会副会长，郝波宠业频道主理人

讨论嘉宾:

梁超，金牌制片人

阿彪，豆柴合伙人、线上零售中心负责人(天猫/京东/抖音)

李小鹏，千舆高级舆情分析师

谭力，柠季CMO

本场圆桌主要围绕创新营销模式展开，柠季CMO谭力总表示营销不是促销，是一个一体化的活动，营销是要从产研开始，推出的产品的卖点要在这个消费者感知的时代里达到消费者的认知；豆柴合伙人、线上零售中心负责人阿彪总表示营销不止拉新，更重要的是老客营销，品牌可以通过以下两点提高复购率：1）产品力，2）用户服务；千舆高级舆情分析师李小鹏老师表示在舆情营销方面要学会借力，利用舆情创造品牌记忆点，其次要在舆情发生时及时且得当的进行回应，最重要的是在舆情营销时要秉持底线，不要跨过道德红线；金牌制片人梁超先生提到营销是在传递信任，首批观众消费观影属于冲动型，后续的大部分营销主要为口碑营销，高口碑的产品内容和品质才是王道。

网络综艺《宠物万事屋》在活动现场举办发布暨启动仪式。

随着“宠物是家人”概念逐渐深入人心，中国宠物行业经济持续升温，杭州宠能科技有限公司联合apa亚宠会计划在芒果TV共同亲情打造首档上门护宠、明星达人同台的一次宠物行业创新营销模式，品效合一的宠物综艺节目——《宠物万事屋》。节目企划围绕“上门服务”、“营销组合拳”、“新型宠物种草模式”几个核心概念展开。

杭州宠能科技有限公司创始人风子燕女士、芒果资深制作人范本青春创始人李斌先生登台对《宠物万事屋》作介绍，分别从节目顶级配置、行业声量、品效合一等多个方面进行讲解。

顶级配置

顶级影视制作团队和策划团队，包括《长安十二时辰》总制片梁超、曾做过《你好，李焕英》《想见你》等多个影视宣传全案项目立马影视担任宣发，芒果资深制作人范本青春创始人李斌先生担任制片人；另一方面，节目得到了apa亚宠会以及宠物行业资深专家们的大力支持。

行业声量

《宠物万事屋》以有趣、专业、陪伴等多个视角，代表了宠物行业向全社会发出了“人宠美好生活”的正面发声，大大提升了行业声量和影响力，为行业发展营造良好的外部环境和氛围；

品效合一

节目将运用互联网成熟的商业模型，通过明星种草+优质垂直头部达人，打造能变现的流量，采用4+16的配置，在节目播出的同时进行短视频种草，一方面艺人作为节目的流量加持，沉淀粉丝，另一方面垂直达人将种草内容放大，最终达成为各大品牌提供定制化内容的目的。

另外，特别值得一提的是，《宠物万事屋》不仅仅是一档别树一帜的网络综艺节目，它还是抖音本地生活赛道的一个重要战略项目，未来一年会打造抖品牌-《宠物万事屋》，并覆盖5000-10000个线下宠物门店，将会和网络综艺形成呼应和配合，迸发出更大的能量。

启动仪式最后，《长安十二时辰》、《海上牧云记》等热门影视剧金牌制片人 梁超先生  ，奥运冠军、《宠物万事屋》综艺艺人代表 何雯娜女士，芒果资深制作人 范本青春创始人 李斌先生，《宠物万事屋》综艺联合发起人 谭力先生，《宠物万事屋》宠物综艺达人代表 草莓七脉（mo），《宠物万事屋》宠物专家代表 靳峰先生共同为综艺启幕。