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来源：宠物营销界
《果集行研：2023年抖音平台宠物保健品行业趋势洞察报告》中果集首次聚焦宠物保健品在抖音的发展状况做专项报告。
1、2023年抖音平台宠物保健品行业的市场规模指数显著增长，达到了5587.3，同比增速达到了惊人的367.8%。这一数据反映了宠物保健品行业在抖音平台上的蓬勃发展，以及消费者对该品类产品兴趣的显著提升。
2、猫保健品的销售指数增长尤为突出，达到了11.05倍，远高于狗保健品的3.34倍增速。这一对比显示了猫保健品市场的潜力巨大，猫主人对宠物健康和保健的关注程度快速提升，为品牌提供了重要的市场机会。
3、在细分品类方面，报告强调了猫化毛膏、猫软磷脂和猫氨基酸等产品的增长潜力，这些产品满足了市场对猫毛发健康的主要需求。同时，狗奶粉和狗卵磷脂等产品也显示出稳定的市场份额，表明精细喂养幼犬的意识在提升。
4、2023年抖音平台上宠物保健品品牌数量激增，达到478个，商品数达到15.49万，显示出市场竞争的加剧。尽管如此，前10大品牌的市场份额有所稀释，表明新品牌有机会通过创新和差异化策略进入市场。
5、新晋品牌可以通过专注于护毛类产品来突围，因为毛发养护需求的提升为品牌提供了更多机会。同时，品牌应该关注猫软磷脂与猫氨基酸等风口品类，以及狗奶粉和猫化毛膏等潜力品类。
6、宠物保健品的主要消费群体为三四线城市的青少年及中年女性。这一群体在抖音平台上的活跃度高，对宠物保健品的需求和购买力均表现出色。
7、用户需求点主要集中在宠物的毛发、肠胃及骨骼健康上。买前关注点包括产品的成分安全性、价格、以及产品的实际效果。售后关注点则涉及产品的实际使用效果、便利性、口感和外观等方面。
8、报告还对麦富迪品牌在抖音上的关键成功要素进行了系统的分析。 8.1产品矩阵齐全 麦富迪品牌提供全面的宠物保健品产品矩阵，包括犬用羊奶粉、猫用羊奶粉、猫化毛膏等，满足了不同宠物主人的需求。这种产品多样性是其在抖音平台上取得成功的关键因素之一。
8.2 营销策略有效 麦富迪通过直播及短视频营销有效地带动了商品卡销售。品牌通过直播和短视频内容营销，结合商品卡推广，实现了销售的快速增长。
8.3 品牌自播模式 麦富迪品牌在抖音平台的主要直播销售构成以品牌自播为主，占比为64%。这种自播模式使得品牌能够更直接地与消费者互动，提供更个性化的服务和推广，从而增强了品牌的市场影响力和销售业绩。
