直播带货上紧箍咒：北京规定不得宣传全网最低价；视频号禁止数字人直播带货

支付宝将投入10亿现金

日前，支付宝宣布投入10亿现金、百亿流量扶持内容创作者。去年5月，支付宝面向内容创作者开放，目前月活跃创作者规模增长10倍。未来，支付宝将上线全新创作者中心和财商频道。在商业化方面，支付宝称引入1亿的广告资源，上线短视频、直播带货能力，为创作者提供变现机会。

明确随机抽奖性质盲盒

淘宝网将对《淘宝平台违禁信息管理规则》盲盒/福袋商品的条款进行变更。此次规则变更于2024年6月7日公示，将于2024年6月14日正式生效。此次规则主要变更点：新增发布违规盲盒/福袋商品情节特别严重处置方式；明确随机抽奖性质盲盒不允许在淘宝网发布。

为了提升买家的物流到货体验，在原来满足卖家“同城配送”小时达发货需求的基础上，淘宝网新增物流配送运力，支持卖家提供更优质的近场零售服务。卖家开通服务并设置商品后，可在商品详情页、“小时达”频道等展示相应的服务标识，以提升该商品的市场竞争力，同时卖家须按要求提供服务履约。此次规则变更于2024年6月6日进行公示通知，将于2024年6月20日正式生效。

1688发布通知称，为了给买家提供更高效的退款服务和交易体验，保障买家权益，规范商家行为，将对《1688超时说明规则》部分场景的要求进行调整，主要调整如下针对已收到货仅退款场景，对于交易诚信记录良好的买家申请退款，若买家申请退款，平台将依据大数据能力，结合买家诚信记录，退款原因及金额，商品属性（如不适宜退货的商品或退货后无法二次销售等情形），平台内沟通记录等单一或多维度相结合，多方位综合评估后，自动达成退款协议。本次变更于2024年6月7日公示，2024年6月14日生效。

6月15日零点，天猫618进入终极狂欢阶段。据悉，天猫将在这一阶段追加超50亿的投入，于6月15日零点推出惊喜红包。红包人人可抢，面额从15元、50元、100元、250元、500元……到1000元、1500元、1900元不等，折扣力度最高可至8.5折。红包每人限抢一张，自领取后至6月20日24时有效。值得一提的是，惊喜红包可叠加平台满减活动，以及美妆券等行业品类券使用。

该计划首次联动搜索、推荐自然流量和商业化流量联合加码，为投放带“平台推荐”“优选尖货”“搜推爆款”标签的货品，提供最高50%的全站流量扶持！目前已有70%活跃商家参与计划并享受到免费流量扶持，助力引导成交金额增幅超50%。

通过与店铺的合作，京东能够为企业店铺会员提供优惠、专业服务、累计积分等。据了解，京东企业会员先注册Apple企业店铺会员再下单，可享受最低6.5折的优惠。同时，店铺会员每消费1元即可累计1积分，积分可用于提升会员等级和兑换商品。

在训练营内，创作者需要学习典型违规场景解析，如“虚假宣传规则解析、宣传和实际不一致”等，以帮助创作者提升内容质量，确保信息的真实性和准确性。平台将以14天为周期对创作者的表现进行监测，并在此期间对创作者可带货商品范围进行限制。只有在创作者达到平台设定的标准后，才可出营。

抖音电商运营团队日前发布通知称，由于平台功能有所调整，短视频挂载店铺的功能将于2024年6月20日起逐步下线。功能下线后，用户在发布短视频时，将无法使用挂载店铺的功能。对于用户已发布的、挂有店铺的短视频，店铺入口将同时下线（针对发布超过30天的视频），但不会对用户发布的视频产生其他影响。需要注意的是，抖音短视频仅下架了挂店铺功能，但并未下架带单品功能。

TikTok Shop

近年来，直播带货在服务经济发展、促进灵活就业等方面发挥了重要作用，但也存在直播带货平台管理责任不到位、商业营销行为不规范等问题，制约行业健康发展，影响网络市场秩序。为督促和引导直播带货各方参与主体合规经营，保障消费者合法权益，推动行业有序竞争创新发展，市市场监管局起草了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。征求意见稿通过31条规定，明确了直播带货平台经营者以及直播带货从业人员的具体合规要求。

商家需要严格遵照平台规则发布商品，违规将导致商品、店铺受到处罚。另外，商家还需要保持“SKU布局”的一致性，避免错抓。因为平台会根据商品的图片、标题、SKU三者之间信息的一致性等因素，综合判断是否属于低价引流。

其中，“非真实直播”相关的违规示例包括使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播。对于上述新规，视频号官方向媒体表示，数字人直播、虚拟人直播二者概念在视频号中没有区分，且均属于违规行为。

存量商家的相应类目资质将会失效，商品将会下架、不可再新增对应类目的商品，已售订单不受影响，商家需为订单未完成的用户继续提供履约服务。上述部分类目、商品将迁移到【本地生活】行业下。

小红书电商直播间订单量

小红书电商运营负责人银时表示：“直播是小红书电商上最主要的载体，直播电商是小红书电商中重要的发力方向。”他介绍，过去一年，小红书电商生态逐渐丰富，大量原生买手和商家在小红书收获了自己的成就。小红书电商希望通过“买手+店播”的双轮驱动，帮助商家积累销量和声量，沉淀自己的用户。

在经营场景的完善方面，有赞跨境进口新增了个人行邮模式，目前已经支持保税仓发货、BC直邮、CC个人行邮这三种不同类型的进口合规模式。有赞跨境商城还与京东、菜鸟、递四方等超过50家优质跨境仓储和物流服务商达成合作，打通上百个口岸，高效解决商家备案发货等问题。