来源：宠业家
近期，国内著名商业咨询顾问刘润在其视频号发布了一则《看到日本的宠物食品，我咽了咽口水》的短视频，视频中，刘润结合日本社会特点和宠物市场发展提出，宠物是老龄化、少子化社会的解决方案。
老龄化社会给宠物带来机会
短视频中刘润所提到的日本社会最大的特点便是老龄化，一直以来，日本都是全世界最具代表性的老龄化国家，极低的出生率和平均寿命的延长，使得国家的老年人口比例愈来愈高。日本内务省发布的数据显示，日本65岁以上人口占总人口29.1%，80岁以上人口占比超过10%，为世界第一。与日本临近的中国，也面临着相同的问题。《中国老龄化报告2024》数据显示，中国已进入“深度老龄化”，老龄化程度在全球属于中上水平，少子化和长寿趋势使得老龄化持续加深。
3、高龄化趋势明显，预计2050年左右高龄老人占比超10%。日本宠物经济发展迅猛，这一特点也移植到了国内市场。专注老年行业的AgeClub在走访各地老年人后得到一个共识，即越来越多的老人把宠物当作家庭成员，进行“育儿式养宠”。对于退休老人尤其是独居老人而言，养宠物不仅可以获得陪伴，缓解孤独，还可以在与同龄“猫友、狗友”的交流，认识新朋友，增加社交互动。
老龄化社会随之而来的还有少子化的问题，数据显示，日本从2022年开始新生婴儿数便已跌破80万人，连续7年减少；中国2023年出生人口902万，连续两年出现人口负增长。年轻人生儿育女的欲望正在降低，反而养宠的想法在持续提高。数据显示，2023年国内80后、90后、00后养宠人群数量正在逐渐提高。
在高消费养宠人群中，90后宠主占比48.7%、00后宠主占比25.5%；在家庭情况中，有45.2%的宠主为单身或者未婚，这些人群大多是将自家宠物当孩子来养。
老年人养宠的另一大推力
养宠物，其实是一场双向治愈的奔赴。对于年轻人而言，养宠物可以增加生活乐趣，缓解工作压力，而对于老年人来说，养宠物可以帮助他们降低痴呆风险，甚至有延长寿命的可能。《实用预防医学》杂志上一项针对我国8个长寿地区的研究，调查了1.6万名65岁以上老人，追踪随访10年间发现，经常喂养动物的老人全因死亡率降低16.6%。
美国密歇根大学对1369名平均年龄65岁的老人调查研究后发现，长期养宠物有助延缓大脑衰老。研究开始时，所有老人都具有正常认知能力，其中53%的老人养宠物，32%长期（5年以上）养宠物。6年后，与不养宠物的老人相比，养宠物的老人认知下降速度较慢，这种差异在长期养宠物的老人中更明显。日本筑波国家环境研究所收集了2016年6月-2020年1月间，约1.1万名65-84岁日本老人拥有的狗和猫相关数据。
研究显示，养狗老人患残疾的可能性是从未养过狗的老人一半。经常锻炼的养狗老人，患残疾风险更低。当养狗与定期运动相结合，可预防老人残疾。
“有钱有闲”的银发养宠族
在为宠物消费方面，“有钱有闲”的银发族展现了较强的消费意愿与消费能力，可以说，银发族养宠，已经成为宠物经济持续增长的重要动力。京东数字研究院发布的《代际消费洞察报告》显示，60后用户在宠物消费上有着巨大的动力，其宠物消费偏好是80后的1.7倍。历届电商平台大促公布的购物趋势中，宠物相关用品常常位列银发族最爱买物品清单。
1、消费能力强，付费意愿高：养宠物的老人以55-70岁的活力老年人为主，他们有一定的财务积累，经济自由，同时愿意拥抱变化，消费理念开放。2、稳定回购，信任消费：与为自己购买商品的信任消费习惯一致，老年人在选择宠物店、选定宠粮品牌等方面，忠诚度高，会持续复购。3、重视宠物健康消费：老人们虽然普遍反馈宠物看病花销大，但他们表示医疗消费十分必要。4、好学、听劝，科学养宠意识提升：老人对于科学养宠的知识的需求十分强烈，学习热情高涨，愿意“听劝”。线下，老人会通过听宠物店店主介绍、宠物医院医生科普，增加自己的科学养宠知识储备。线上，老人们通过浏览短视频等方式学习科学养宠的知识。5、消费决策受子女、同龄人影响大：中老年人养宠，全家参与消费的现象很普遍。有些老年宠主由子女选定具体产品，直接网购邮寄到家，熟悉网购的老人会在子女的推荐下自行网购；有些则是受到一起遛狗的同龄朋友推荐，到宠物店、超市等线下场所挑选购买。6、宠物用品、服务消费大于宠物食品消费：老人已经普遍会定期、规律性进行宠物基础服务消费，即宠物洗浴、宠物剃毛等。少部分养猫与小型犬的老人会购买宠物专用洗浴用品，自己在家中给宠物洗浴。
老年人养宠和独居青年养宠，归结起来都是为自己提供情绪价值，宠物能够为自己提供陪伴、增加生活乐趣。养宠银发族和独居青年养宠的消费观念与消费习惯正悄然改变，巨大的消费潜力仍待挖掘，如何盘活这些群体的宠物消费潜力是当前宠物品牌们需要关注的事情，或许品牌可以通过建立差异化品牌定位，提供安全、有效、优质的产品与服务来抢占市场。
