来源：中农宠友会
追求生活潮流消费的名创优品，为何会选择在宠物赛道深耕细作？
宠物行业观察消息，近日，知名零售集团名创优品在淘天、抖音等线上电商渠道低调上线了宠物用品官方旗舰店，并推出了全新的宠物食品和宠物用品产品线。
据官方旗舰店的表述，MINISO名创优品宠物用品之家旨在重申“宠物更健康，陪伴更长久，养宠无压力”的养宠初衷，着眼于从未来的养宠消费观点来开发商品，使其更时尚、更可靠、更低价，让每个宠物家庭乐享养宠健康生活。目前，名创优品宠物用品官方旗舰店已上线5个SKU系列产品，主要涵盖全价鲜肉猫粮、矿物猫砂、天然钠基矿砂以及混合猫砂等细分品类。其中，辽宁海辰有机是现阶段名创优品宠物食品系列的核心生产供应商。那么，名创优品低调加码宠物领域业务布局的背后，又有哪些思考呢？一方面或许是名创优品的超级品牌战略，需要更多新增量的助力。在大众眼中，名创优品一直是平价生活用品集合店的代表。而名创优品此前也正是依托着“极致的产品设计、极高的性价比、极好的购物体验”的经营理念，实现了快速扩张和突围。但自2023年初完成品牌升级战略后，名创优品近年来的战略核心一直聚焦在生活潮流消费领域上，想要依托兴趣消费商业模式，以及“好看、好玩、好用”的三好产品框架，向着成为“超级品牌”的道路上大步迈进。这一战略举措带来的成果是，名创优品在2023年全年营收突破138亿元，同比增长近40%；毛利率达到41.2%，同比提升6.3%；调整后净利润约23.6亿元，同比增长110%。且在2024年，名创优品同样延续了高增长态势。据其财报指出，名创优品第一季度实现营收37.24亿元，同比增长26%；毛利率为43.4%，甚至高于2023年销售旺季；调整后净利润6.17亿元，同比增长27.7%。
从上述财务数据来看，名创优品的超级品牌战略无疑是非常成功的。但想要保证可持续的增长，名创优品或许还需要更多新增量。而高速发展的宠物市场，对名创优品来说尚属于未深入开拓过的潜力赛道，也是非常理想的新增量来源。尤其是在年轻一代成为养宠主力军后，养宠用户画像已与名创优品目前聚焦的核心用户群体高度重合。
有意思的是，宠物市场的火热早已在名创优品的发展路径中得到了验证。例如此前名创优品通过联名IP推出的迪士尼、三丽鸥、皮克斯等多个系列宠物服饰，一经上市就火爆全网，最后甚至形成了一件难求的态势。不过，相较于用品来说，宠物市场目前的刚需消费和主力消费类目仍然是宠物食品。且在猫经济的趋势带动下，猫用产品市场具有更高的增长潜力。这或许也是名创优品此次低调布局宠物赛道，会选择布局猫粮和猫砂两个刚需品类的主要原因。另一方面，全品类、全渠道、全市场覆盖是名创优品的基本盘，宠物行业自然也是不可或缺的一部分。根据公开资料显示，名创优品产品线极其多元，目前有超过13000个SKU。而众多SKU组合产生的集聚效应，给消费者提供了一站式的购物体验，进而让名创优品的品牌心智不断提升和渗透。但在此前名创优品的产品矩阵中，其宠物产品线却稍显逊色。根据宠物行业观察梳理，除了联名IP推出的宠物服饰之外，此前名创优品旗下宠物产品线仅有以清洁湿巾、护理香波、宠物梳等宠物日常清洁护理为核心的“热宠”系列。这或许是名创优品此前主要聚焦生活用品领域的缘故。而随着社会文明进程的发展与进步，宠物逐渐深入到人类生活中，人与宠物之间的联系也越来越密不可分。因此宠物板块的战略意义，对于把全覆盖当做基本盘的名创优品来说愈发重要。与之想法相近的还有诸如盒马等零售巨头。月余之前，盒马也正式上线了宠物食品、用品等多个产品线，并拓展了宠物生活服务的规划布局。在宠物行业观察看来，以名创优品、盒马等为代表的零售巨头们相继入局宠物赛道，进一步凸显了宠物对于人们社会生活的影响力正在不断扩大。这背后不仅仅是宠物家庭地位持续提升的底层逻辑，同时也印证了成为养宠主力群体的年轻消费者们在零售消费领域愈发显著的引领性特点。
至于未来名创优品在宠物领域还将有何动态，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。
