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来源：东西部小动物临床兽医师大会
“五旬老太守住了国门。”歌手2024，那英不负网友预判，拿下歌王称号。
而夺冠热门香提莫决赛第一轮后便被淘汰，“小孩姐”凡希亚三甲不入。
这样的结局，就像是一锅热粥，烫得网友猝不及防，难以下咽，对于黑幕的质疑此起彼伏。就在今天，上万人人涌入豆瓣，给《歌手2024》最后的一击，评分跌破5分。
赢了洋人，失了国人，看似体面的结局终究是没有谁是赢家。而网友每周五的准时蹲点，那些日子的痴心安利，终究是错付了。
登高跌重，是《歌手2024》给所有行业的一条启示。
宠物赛道长坡厚雪，其成长过程中几乎和《我是歌手》有着极其相似的生命线。在过去十年中，中国养宠数量增加以及居民消费可支配收入上升的双重红利推动下，宠物行业发展迅速，先入局者吃到了第一波发展红利。这就像歌手的出身，因为庞大的市场加上没有竞品，出手就是王炸。
然而，随着宏观经济的变化，赚快钱的时代已经过去。歌手时隔三年，才敢重启，也恰对应今年行业巨头新瑞鹏历时一年IPO的偃旗息鼓。看似繁华的行业底下埋伏下无数虱子，野蛮时代的粗放型增长遭受市场的无情锤炼。如何跳过大坑，获得新时代的“增量”，留住Z世代宠主的“存量”，我们或许可以同样从《歌手2024》得到答案。
睁眼看世界：向国外认输不丢人，但不能只认输
有多少人，是因为“全开麦、不修音、one take”，开始对《我是歌手》有了期待。随着第一期播出，来自美国的R&B歌手香提莫以及加拿大的00后新生凡希亚以游刃有余的歌唱技巧上演了对内娱歌手的“全方位吊打”，以那英为代表的一众首发歌手落入“集体争第七”的窘境，内娱长期以来的遮羞布被瞬间掀开。而以韩红为代表的纷纷请战舆论，更是将这场裹挟民族情绪的闹剧推向高潮。
从商业结果上来说，这样的舆论引导是成功的。仅前两期节目，《歌手2024》制造的全网热搜就超过1700个。从第二期节目开始，天猫、东风日产、力士、清扬、德芙、可口可乐等12家品牌成功追投，而第一期节目只有6家品牌广告。
但成也萧何败萧何，这样的情绪化引导在国人心智的成长下，最后在大结局搬起石头砸自己的脚。近些年，无论是歌手还是奥运等国际竞赛性质的活动中，都有一个非常喜人的变化：“去金牌论”，勇于认输。玩得起就输得起，以坦荡的心态面对国内外的差距。而我们国内宠物行业早就在无数次的锤炼中，养成了这样的好心态。
回想国内歌手的进步之路，“出海学习”其实是一条捷径。海来阿木不是内娱第一个被批土的人，天王张杰才是。曾经的他，因为朴实的外形和传统的唱腔，被网友取名“闰土”，甚至因为谢娜被认为是芒果台关系户。在巅峰之时，他选择自费跑到伯克利音乐学院进修，归来后同样在《歌手》的舞台刷新大众印象，之后不仅成为各大电视剧OST的常客，演唱会也是一票难求。
对于兽医们来说，出海进修同样重要。兽医学是一门技术，但也是一门永不停歇的艺术。因为医学的魅力在于不断打破常规，突破边界，只有不断地演进和创新，才能保持应有的生命力和吸引力。“别人的专业素养是怎么打造的？行业生态什么样？市场机制又是什么样？”这是这个行业，不断在反思的问题。
但是换句话来说，“出海”的成本太高了。宠物医院、医生、品牌，花了大价钱回来之后，会不会又是另一个李鸿章，看尽繁华之后徒留遗憾呢？
与其急着走出去，咱们不如学习歌手，先把别人请进来。今年亚专会，我们将“请进来”贯穿所有的活动——10+专科课程设计上采用“合伙人制”，让国内明星医师携手国外专科大师，发起合伙人倡议，摒弃“炒冷饭”的质疑，走国际专科本土化道路；10+海外地区，美国、日本、韩国、马来西亚等国家地区将受邀参加海外品牌对接会，让各大品牌、经销商，不出国门，即可获得一手海外资讯；10+认证，国际兽医针灸师认证（CVA）、国际兽医中草药师认证（CVCH）、国际兽医食疗师认证（CVFT）、国际兽医推拿师认证（CVTP）、国际宠物营养师（中国）等评价体系将正式与国际接轨，赋能中国宠物医生……
橘生淮南：新生代集体缺席，宠物医疗大环境劝退多少“凡希亚”？
摇不到人是这次歌手的难点，摇不到年轻人是这次歌手最大的痛点。
相比本次大放异彩的00后加拿大歌手凡希亚，国内本次上阵的要么是五十多岁的那英，要么是年纪轻轻却唱腔油腻的海来阿木，你敢信他是个90后？
但凡希亚的存在，并不是天才横空出世，而是欧美音乐的土壤的必然成果。在国外，像凡希亚这样的Z世代音乐人正在崛起，古典乐、流行乐、电子乐，丰富多元的风格流派帮助他们建构自己的音乐内核。相比之下，国内的新生代，则面临着“修音”“假唱”“抖音热曲”的连番围攻，在这样劣币驱逐良币的环境下，华语乐坛药丸几乎成了共识，年轻人根本无路可走。
橘生淮南为橘，生于淮北则为枳。国外备受人尊敬的兽医行业，在国内面临截然不同的处境。就在本月初，我们所发布的一条高考选专业的推文中，行业内年轻人的声音振聋发聩，新生代宠物医生正在被大环境所劝退：“红利都被前人吃尽了！”
据《2023中国宠物医疗行业白皮书》数据显示，尽管更多的人进入了行业，宠物医疗行业还是面临着巨大的人才缺口。截至 2023 年 9 月，全国共有 15.2 万人具备执业兽医资格，其中执业兽医师 11.8 万人，执业助理兽医师 3.4 万人，为宠物医疗行业发展提供了强有力的人力支撑。但根据发达国家每千人对兽医服务的需求比例计算，我国执业兽医缺口在 30 万人以上。
这是因为，在国内，宠物医生往上爬的路径，简直就跟蜗牛一样慢。“小小的天有大大的梦想，重重的壳裹着轻轻的仰望，我要一步一步往上爬，在最高点乘着叶片往前飞，让风吹干流过的泪和汗。”周杰伦的这首歌简直就是宠物医生职业路径的真实写照。
小小“蜗牛”若要等到阳光的普照，宠物医师无外乎要经历这些路径，从医师助理做起，从初级做到中级再做到高级，从全科再到专科……而在这个过程中，薪资成为了重要的障碍。《美国周刊》公布的数据显示，2021年兽医的工资中位数为100,370美元，（折合人民币约为73万元）。当年收入最高的25%赚了128,410（折合人民币约为94万元）美元，而收入最低的25%也赚了78,920美元（折合人民币约为58万元）。而同期在我们国内兽医的工资是多少呢？在机构的调研中发现，中国兽医的平均月薪为5130元，年薪刚刚破了6万。
高端人才，也正因为这些因素，逐年流失。中国农业大学动物医学院副教授的李格宾教授在接受央视采访时曾表示，“因为市场膨胀太快了，打了我们一个措手不及。我们（整个行业）其实还没有完全做好人才培养的完全准备，目前全国大概有90所兽医专业院校，每年能有16000 - 17000左右的毕业生，但真正从事宠物临床的只有20% ~30%，非常的少。”
眼科专家张自聪老师在接受东西部的采访时，曾经吐露真言：“我觉得真正的专科专家，会在90后中出现。”为新生代构建良性的土壤，创造更多“兽医界的凡希亚”是我们必须直视的命题。
回归本质：竞争越来越激烈的市场，只有技术才能说真话
今年歌手的落幕，那英有句话说得挺对：“音乐骗不了人，音乐也不能骗人。”换言之，在宠物医疗界，技术骗不了人，技术也不能骗人。
在过去的蓬勃生长期，宠物医院的异军突起，用了资本最野蛮的打法——靠营销的力量打价格战，自贬身价。9.9元的洗护，9.9元的绝育，99元的体检......带来了流量，却留不住客人。
这样饮鸩止渴、不顾后果的打法带来的后遗症在2023年开始显现。据《2023中国宠物医疗行业白皮书》数据显示，2023 年，宠物诊疗机构整体的月营业额并没有如预期般增长，反而较 2022年有所下降。相比前一年年，宠物诊疗机构总体增长率约为 -10%，去年总体增长率约 2%，整体年营业额增长率下滑 12%，有 50.5% 的宠物诊疗机构年营业额出现负增长。
宠物诊疗机构不同区间年营业额同比增长率占比
本该是最朝阳的行业，如今却不得不面临这样焦灼的局面，是时候回归医院本质了。营销做的是品牌，品牌做的是口碑，而真正掷地有声的终点是因为对技术信赖而源源不断的“复购”。治不好宠物的病，缓解不了宠物的痛，搞再多的营销也不会有人信你。跳出资本思维，要用真技术说话。
深扎根，定破土。无论是宠物医院还是宠物医生，都必须摒弃浮躁，向下扎根，积蓄自己的力量，向阳而生。2024年10月30日到11月1日，第四届亚洲小动物专科医师大会暨第二届中国国际异宠大会，将汇聚猫科、中兽医、异宠、急救急诊、营养、影像、营养、眼科、皮肤科、外科、内科等热门专科课程，打造国际一流课程，让世界一流的宠物诊疗技术与理念来到你的身边，帮助我们中国兽医开拓国际视野，迅速提升实操能力，一切用技术说话，一切经历市场的检验！
