来源：亚宠头条
8月22日，亚宠研究院联合淘天集团在首届亚洲小宠生态论坛，发布《宠物行业蓝皮书-2024中国小宠消费者洞察报告》。本报告旨在精准捕捉并分享小宠（宠物鼠、兔、鸟等）市场的目标人群特性，解析市场需求，为行业从业者、投资者及爱好者提供数据支持与前瞻性分析。尽管目前小宠相关销售额仍低于水族（线上约3:7），但从2024年上半年电商平台销售额增长表现来看，啮齿类、鸟类、兔类三大主要小宠赛道用品增速同比均达到三位数以上，超过行业平均增速水平，是水族增速的1.5-3倍。
从宠物主饲养偏好来看，啮齿类小宠更受欢迎，其次是鸟类、兔类。
二线及以上城市女性为主；30岁以下年轻人群占比约七成；超半数宠物主饲养小宠不超过3年，饲养时间不足一年的新晋小宠宠物主中约八成是95后、00后；此外，约10%的小宠宠物主是学生党。
安全与营养健康是宠物主对小宠食品的核心需求，产品在满足基础饮食的基础上应具有营养补充、胃肠保健、美毛靓羽等功能。
小宠食品高关注标签：
啮齿类小宠：营养全面、科学配比、新鲜、优质蛋白、美毛、易消化、低脂、无添加剂……
鸟类小宠：天然配方、特别添加、新鲜当季、护毛靓羽、胃肠健康、营养补充、提升免疫力、鹦鹉专用……
兔类小宠：高纤维、低脂肪、新鲜、营养均衡、美毛防掉毛、胃肠健康、固齿、提升免疫力……
作为小宠主要生活场景，笼箱及配件是小宠饲养核心用品消费品类。啮齿类小宠用品消费趋向造景玩乐；鸟类用品消费在生活娱乐的基础上向出行场景拓展；兔类用品消费趋向居家整洁舒适。
通风通气效果好、易清洁、颜值高是购买笼箱的核心诉求，其次是防逃逸效果好，能容纳多宠共用等。
约九成啮齿小宠宠物主热衷笼箱造景，其中约半数宠物主不到半年就会更换造景风格；除啮齿类小宠外，越来越多的鸟、兔宠物主开始购买装饰性用品，鸟笼秋千、爬梯、氛围感兔笼挂饰等逐渐受到青睐。
满足日常宠物自娱是小宠宠物主购买玩具的核心因素；便于人宠互动且能够更好的助力宠物增健、磨爪磨牙的高颜值玩具更受市场欢迎。
宠物主年轻化将进一步驱动养宠生活便利化、智能化发展。
超六成小宠宠物主依赖线上渠道购买养宠产品，其中鸟类用品成交体量和增速引领综合电商平台小宠相关销量增长，啮齿类小宠用品则在短视频平台表现更好。除此之外，宠物主偏好通过小红书获取新品信息。小宠门店是主要线下零售渠道，一般宠物主也会通过开设小宠业务的犬猫门店购买相关产品。
半数宠物主认为缺少专业、全面的饲养知识科普渠道是现阶段饲养小宠的主要难题；宠物主期望进一步了解、学习小宠常见病处理、小宠营养学、小宠行为学等相关知识。
以上为《2024中国小宠消费者洞察报告》部分内容介绍，报告完整版将收录于2024年中国宠物行业蓝皮书中，详细内容获取方式如下：
