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来源：宠行天下传媒
随着国民经济的不断增长与人口和社会结构的调整，宠物经济的体量与日俱增。据《2023至2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，去年我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元。在消费下行的今天，宠物营养行业却呈现出逆势上扬的趋势，高端化、精细化的养宠方式，催生出毛发健康、肠道功能、及宠物免疫功能等增长新赛道。
2024年以来，宠物营养品市场陆续涌现出爆品爆款，在高品质的消费理念驱动下，一些企业的尝试和探索可圈可点。以健合集团旗下专注科学实证的宠物食品与营养品牌Solid Gold素力高为例，近年深入宠物主最为关注的犬猫毛发健康赛道，在三大“秘密武器”的加持下，推出了多款多款行业领先的美毛营养产品，展现其在宠物行业的思考与远见。
随着宠物成为家庭不可或缺的一员，宠物营养品领域也迎来了变革。在养宠日益拟人化的今天，宠物健康备受关注，科学循证的营养需求成为共识。行业正逐步规范化、标准化，虽然基础研究尚显薄弱，但提升科研水平，打造真正科学循证的宠物营养配方产品，已是大势所趋，也是助力整个行业突破升围的必经之路。 Solid Gold素力高是业界公认的全方位宠物营养品牌，在北美市场也一直是老牌劲旅般的存在。品牌的第一款美毛营养品可追溯到1982年，在四十多年的营养品研发过程中，Solid Gold素力高逐渐形成一套成熟的产学研系统，为行业带来了宝贵的生产研发经验。 这套产学研系统的运作离不开背后所属的健合集团强大的全球研发和供应链能力。据了解，健合集团在澳洲、欧洲、亚洲设立了6大科研中心，为了汇聚全球营养健康领域权威力量，健合还先后成立合生元营养与护理研究院（BINC）、健合集团科学咨询委员会（H&H SAC）等科研机构，打造出一个具有行业头部研发实力的“科研天团”。 除了集团内部的权威机构含量，Solid Gold素力高还通过健合集团的全球资源网络，与国内顶尖学府如中国农业大学、浙江大学、华南农业大学等建立了紧密的科研合作关系，以科学实证的严谨态度，积极探索宠物营养领域发展新路径。 对于品牌而言，技术与产品都是发展的命门。若科研成果没有实现转化，终究只是空中楼阁，而Solid Gold素力高恰恰是将技术优势转化为产品壁垒的坚定实践者：8月新品奶盖鱼油上市，产品主打尖端配方、独特形态、高适口性以及高标准实证，夯实了品牌在宠物营养健康领域的品类资产。 值得一提的是，这款奶盖鱼油在上市之初便在市场上受到广泛关注：传统宠物鱼油虽然营养丰富，但适口性较差，如何兼顾营养与入口口感成为了鱼油产品的一大难题。Solid Gold素力高创新地将传统鱼油做成了奶盖质地，让毛孩子们也能像人一样拥有自己专属的“好吃的营养品”，另外，Solid Gold素力高在技术上也有创新：通过乳化技术去腥除臭，经喂养实验，猫咪采食率达100%；蕴含85%高浓度Omega-3，一条奶盖鱼油约等于3颗传统鱼油。同时添加了华熙生物玻尿酸+虾青素，精准养护毛发肌底，呵护健康毛囊，实现从肌底到毛囊的全链路养护，4周实证根源强韧不掉毛。 秉承着健合集团一直以来科学实证的务实打法，Solid Gold素力高携手浙江大学教学动物医院进行了28天素力高奶盖鱼油的伺喂效果跟踪实验，在实验中，100%受试猫咪的毛发得到不同程度改善，掉毛量显著减少3倍。 电镜后 同时，Solid Gold素力高邀请全国100位宠物医生试用奶盖鱼油，通过宠物医生的专业视角与试用体验，让更多宠物家庭了解到如何选择更适合自己宠物的营养品。不仅强化了与宠物医疗界的紧密联系，更在行业内树立了新的标杆，成为首个获百名医生联名众测的宠物营养品牌。 在营销端口，素力高致力于加强消费圈层的品类教育，让喂养奶盖鱼油成为养宠时尚。针对鱼油难入口的痛点，品牌联合宠圈达人发布猫猫都爱吃奶盖的内容分享，打通鱼油品类的喂养痛点，更在抖音发起#City猫猫都爱吃奶盖#内容互动，让全网猫咪“吃奶盖”成为一种风潮。在这套“创新形态+高适口性”的宣传组合拳作用下，Solid Gold素力高迎来获得流量与销量的“双丰收”话题播放量超3000万，奶盖鱼油新品上市不到3个月即空降抖音品类Top2。 奶盖鱼油作为今年爆款大单品，是Solid Gold素力高深化品类细分策略的印证。根据Smart Path最新发布的市场分析报告，宠物营养品领域在2024年一季度表现出强劲的增长势头，超越了宠物食品市场的整体增速。在这一轮增长浪潮中，鱼油和膳食纤维凭借其独特的营养价值和市场需求，稳坐市场份额的前两位宝座。 面对这一市场趋势，Solid Gold素力高品牌聪明地洞察到新一代宠物主人对宠物营养健康的迫切需求，从宠物美毛营养需求入手，深入探索并创新研发，逐步将产品线扩展至涵盖宠物免疫力提升与肠道健康维护的全方位解决方案。 Solid Gold素力高在美毛领域连出四招：瓶装鱼油、胶囊鱼油、鱼油脆脆及奶盖鱼油，满足不同美毛需求。其瓶装鱼油以“三大实证”赢得好评，迅速占领天猫618鱼油市场Top2。而在肠道健康方面，有素力高益生菌排毛粉，融合3倍排毛纤维与双重益生菌，温和护肠又排毛。免疫保护方面，也有素力高乳铁蛋白，搭配β葡聚糖、益生菌，构建免疫黄金三角，强化宠物自护力。 品牌透露，未来两年还将深耕宠物营养健康领域，打造更多覆盖高增长赛道的宠物营养产品，以专业助力宠物营养健康行业升级发展。 有业内人士指出，通过精心布局与持续创新，Solid Gold素力高不仅成功打造了一系列在宠物营养市场上具有领先地位的产品品类，还构建了一个既全面又多层次的专业营养产品体系，让其在竞争激烈的宠物营养品市场中迅速崛起，稳稳占据了市场的风口浪尖，引领宠物营养健康新风尚。 可以看到，在品牌理念与研发实力的双重加持下，Solid Gold素力高正加速布局宠物营养健康的全品类市场。从原料甄选到产品研发，从产品创新到品质监控，再到专业售后服务，为推动宠物健康研究的发展贡献重要力量。至于未来，Solid Gold素力高还能为行业带来何种品类的更新迭代，颠覆行业市场产品新知呢？我们一起拭目以待。
