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来源：宠业家
京东成立于1998年，从北京中关村的小柜台起步，逐渐发展成为中国最大的民企之一。京东集团不仅是一个电商平台，更是一个基于供应链的技术和服务企业，拥有1000万个自营SKU（最小存货单位，全称为Stock Keeping Unit），以自营和平台两种模式并行。
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宠物市场的整体增长与趋势
根据京东每年的《中国宠物行业趋势洞察白皮书》，宠物主的养宠动机，在“多一个陪伴”、“治愈解压”和“陪伴父母”增长较高，在养宠多元化方面，水族和小宠用户体现的尤为明显。
2024年，水族和小宠类目在京东平台的增长非常显著：小宠类产品（鼠类、鸟类等）的增长率超三成，其中鼠类产品销售额占比为29%，鸟类相关产品占比为30%。在整体宠物市场中，水族类的销量增长率达30%，销售额增长率为20%以上，其中桌面鱼缸的增长尤为明显。
老年人群：56岁以上的用户在小宠和水族类别中的增长显著，这类群体往往倾向于养小宠物，如鸟类或鱼类。
京东平台上，小宠和水族类品牌的集中度较低，前五品牌的市场份额仅占33%，远低于其他成熟行业的头部品牌占比。值得一提的是，多家电商平台负责人都提到了小米鱼缸，极具竞争力，在京东平台表现突出，占据了整个市场半数份额，远超传统水族品牌，这反映出京东在标准化产品中的竞争优势。
鼠类食品：在鼠类食品中，最高端和最低端价位段（20元以下）的产品增长最快。
京东自营模式，通过集中采购大批量产品，如新合作的产品批量采购量可达5000件到10000件。帮助品牌提高周转效率，降低零散发货的运营成本。
新商入驻宠物类目费用大幅降低，京东将保证金从5万元降低至1000元，并且提供零元试运营机会，即无需支付保证金即可先运营，达到一定销售额后再支付费用。京东还为水族和小宠类目提供特别扶持，开放了京喜自营模式，鼓励商家提供低价产品，如10元的氧泵和2元的金鱼粮。
