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来源：长城宠物展
“探寻机遇，破局前行”——第三届全球宠物电商大会的活动在第28届中国国际宠物水族展览会（以下简称“长城宠物展”）同期举办。此次活动由长城宠物展主办，名宠派MCN承办，以专业力量助力宠物品牌出海、拓展国际生意版图。 活动邀请到来自跨境电商、国内头部领域平台的相关业务负责人、行业分析师及行业上下游的业务合作伙伴共同开讲。 来自亚马逊、TikTok、Lazada、Shopee等平台的代表以市场趋势为切口，共享了平台玩法、品类机遇，来自Use Pay、Shipper的业务代表则细致地剖析了全球宠物行业的电商生态及数据、跨境物流的难点和痛点等问题，深入浅出、内容丰富。 亚马逊全球开店：挖掘宠物类目新机遇 来自亚马逊全球开店的大客户拓展高级经理Savi Chen，以《2024亚马逊宠物类目新机遇》为主题率先开始分享。 分享中，通过回顾2024年宠物用品类目的海外市场概况及消费新趋势、平台的热卖子品类，可以看到宠物用品的外延已经从“宠物食品”扩展到宠物服饰、玩具、美容、互动周边等各个细分品类，细分品类则意味着用户消费需求的增加和整体消费市场的扩张，未来品类的创新也将更加聚焦“宠物健康”的相关产品。 在海外整体零售市场不断扩大的前提下，品牌可以通过把握近期流行趋势、短期增长优势，为店铺把握获客的主动权、寻找利益增长点。 TikTok：破局全球宠物行业新增长 TikTok for Business出海电商行业客户经理程敏则以《TikTok全链路社群电商，破局全球地区新增长》详解了社交电商的创新玩法。 通过剖析海外电商的整体布局，可以了解到，美国市场的绝对体量大但增速放缓，东南亚地区市场小但增速快，世界各地的出海生意占比在10%-42%之间，仍然有广阔的市场空间值得入局。 与此同时，TikTok Shop通过打造“货架场+内容场”、以“商城GMV+短视频GMV+直播GMV”的方式，迅速领跑新增用户，培养了一批粘性强、忠诚度高、消费潜力大的用户。8月份，TikTok全球用户破15.8亿，更加孕育了无限的商业潜力。 2024年，伴随着东南亚经济的持续恢复和发展，宠物消费市场的成熟度也在加速，宠物中高端市场持续升温。如何把握“它经济”红利，不同平台在市场定位、物流服务、运营体系搭建中各具特色和优势。 Shopee：成就每一种出海可能 《突破国界，拓展东南亚》——通过Shopee宠物类目招商及孵化经理庞伊玥的分享，我们可以充分感受到Shopee平台在东南亚、拉美地区的领航影响力，其核心策略就是“因地制宜，深耕本地化运营”。 拉美地区人口经济实力强劲、高度数字化，巨大的电商蓝海亟待挖掘和探索，而东南亚地区人口结构年轻化、中高收入人群正在加速增长、互联网普及率高。而现在正值中国卖家的出海黄金期，利好政策的相继出台，给予了品牌卖家及现场观众更多的出海信心。 对于消费者而言，可以根据自身的购物需求和喜好选择适合自己的平台；而对于商家和品牌来说，更加需要平衡自身的特点和优势，找准平台发力点，进而制定自身的营销策略和运营计划。 Lazada：助力品牌出海东南亚 一句话概括“Lazada”，在形式上类似于东南亚版的“天猫淘宝”。 活动现场，Lazada跨境招商华南区负责人Boris介绍道，Lazada自2016年起成为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台以来，依托了强大的资源和技术支持，主要覆盖马来西亚、印度尼西亚、新加坡、菲律宾、泰国和越南六大市场，不仅销售空间广阔，同时非常注重卖家的品牌建设和精细化运营。 作为首个将双11大促带到东南亚的电商平台，也为这片新兴市场打通了线上、线下等全渠道创意营销玩法。从全年营销节点来看，下半年的双11、双12也是卖家最好的入局机遇，抓住消费者对品牌和IP的超强感知力，适合品牌快速测品和出单。 UseePay：萌宠电商经济全面行业分析 UseePay全球分析师Tinny分享了对2024年全球宠物用品电商市场的分析和洞察。 她提到，宠物用品是整个电子商务行业中增速最快的领域之一，无论是在线零售商还是综合大电商，都是通过提供广泛产品选择、便捷的购物体验，以及快速物流服务吸引商家和宠物主。 与此同时，许多本地化或独立站形式的品牌，则得益于他们的灵活性和个性化，在“云吸宠物”的大时代，大电商与独立站处于齐头并进的态势。 另外,在新消费机制养宠的市场环境中，宠物用品DTC模式（Direct to Consumer）也是大势所趋。商家通过直接面对消费者，缩减中间渠道，能够更好地实现对宠物用品的产品设计以及营销上的创新。 Shipper：直击印尼市场“痛点” Shipper中国区大客户经理Borei以跨境物流的痛点为切口，带领现场观众深度剖析了布局印尼市场的线上与线下，从文化习俗差异、系统化程度低、清关难度高、政策易变四个维度来看，目前尚未建立起高效、安全的成熟纽带。 因此，提升跨境时效的首要条件，是需要优化全球物流网络来提高交付的效率和质量，这里面包含着技术进步、消费者行为变化，以及全球经济运行情况的影响。 淘天：水族市场高速增长 淘天水族小宠负责人永则在趋势分享中表示，淘天系作为水族小宠类目第一大电商平台，始终保持着细分市场的领先优势，从养宠人数、单宠消费金额等维度综合来看，始终驱动着市场高速增长；伴随着小宠品类逐步丰富，作为商家而言，可以从食品、造景、社交等维度挖掘产品创新和市场空间。 小红书：电商宠物行业新机会 小红书电商宠物行业负责人林希以《小红书电商宠物行业新机会》为议题，详解了小红书作为“生活方式电商”的创意玩法，以及以“人”为核心的底层逻辑究竟是如何影响商家的流量增长及用户消费的。越来越受瞩目的“买手电商”，作为“更健康、更持续的生意模式”，也为现场的观众和商家打开了新的视角和思路。 京东超市: 2024年中国宠物行业趋势洞察白皮书 从社交电商转向货架电商，京东零售大商超事业部、宠物业务部水族/异宠负责人张玉麟通过解读《京东超市：2024年中国宠物行业趋势洞察白皮书》，从养宠人群为切入点，分析拆解了近两年水族、小宠/异宠的市场表现，根植于、服务于实体经济的京东零售，也为商家入驻提供了新的解题思路。 抖音：24年宠物营销方案 抖音电商品牌业务宠物行业运营周志旺从宠物行业趋势、抖音电商宠物机会、以及新商扶持政策三个维度展开分析。2023年，中国养宠家庭破亿，中国宠物行业市场规模将在未来2年的时间突破万亿。与此同时，在抖音电商，整体宠物人群年轻高消、消费意愿强，年轻且具有中高消费力的女性是主力用户。期待着所有商家围绕品牌经营抓住机遇，从下至上搭建好流量基础、经营增长拐点，以及品牌力。 支付宝： 如何影响宠物行业信息化和信用化建设的? 当前，中国宠物行业正在享受着高速发展的红利，但是行业的数字化、信用化建设仍处在起步阶段。基于对市场端需求的洞察，支付宝宠物依靠自身的平台大数据优势提供了一整套专业点的数字信息化解决方案，致力于打造更适合年轻人消费的交易新模式、同时努力为商户获客难、锁客难的问题提供一站式解决方案。 不同于传统电商平台的助力赛道，支付宝宠物则是希望通过信息化、信用化的方式助力宠物领养的系统建设和发展。支付宝宠物官方服务商、上海春丰里文化传媒有限公司创始人郭丰分享到，支付宝基于现有分段付模式基础上还会接着做好供应链撮合、资金解决方案、服务生态赋能等业务。 零一数科：如何抓住10倍增长机会 分享会最后，腾讯研究院讲师、视频号官方服务商——零一数科视频号COO子路带大家聚焦到全新的电商生态——微信视频号的玩法和策略当中，带领现场观众更加系统地了解到视频号中短视频内容的底层逻辑，在看似熟悉的社交生态中如何做好场域运营等等。 6小时专业分享、12场电商课堂，覆盖千余家跨境商家、链接1,400家宠业品牌，剖析主流电商平台爆单密码，现场气氛热烈、干货十足！
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