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来源：中宠联
宠物食品市场正迎来一场以新鲜与高品质为核心的增长浪潮！
宠物主们对宠物健康和生活品质的关注度一直在提升，在此背景下，他们对高质量、新鲜度有保证的宠物食品需求激增，为行业带来了结构性的高增长契机。
全球宠业出海洞察消息，以美国宠物鲜粮第一股Freshpet近期披露的2024年半年度业绩来看，该公司经营状况和财务表现实现了大幅增长。
01 营收净利大增 市值直逼500亿 净销售额 财报显示，2024年前六个月宠物鲜粮龙头企业Freshpet的净销售额增长30.9%至4.59亿美元（约合人民币32.68亿元，撰稿时的汇率，下同），而去年同期为3.51亿美元。 其中，2024年： 第一季度净销售额：2.24亿美元（约合人民币15.95亿元），同比增长33.6%； 第二季度净销售额：2.35亿美元（约合人民币16.73亿元），同比增长28.3%。 据悉，净销售额的增长主要是由销量增长推动的，而这一强劲的增长态势反映了Freshpet在宠物鲜粮市场的领先地位和持续扩大的市场份额。 净利润 2024上半年净收入增长140.51%至1690.80万美元（约合人民币1.20亿元），去年同期为-4173.80万美元。 其中，2024年： 第一季度净收入：1860万美元（约合人民币1.32亿元），同比去年的-2478.60万美元增长175.05%，实现了经营情况大幅扭转； 第二季度净亏损：-169.40万美元（约合人民币-1210万元），同比去年的-1695.20万美元增长90.01%。 财报指出，净收入的改善得益于销售额增加、毛利率提高、物流成本占净销售额的百分比降低，以及股权投资收益，但销售、一般及行政费用增加部分抵消了这些影响。
资料图：2024上半年Freshpet净销售额和净利润 毛利 2024上半年毛利约1.82亿美元（约合人民币12.96亿元），占净销售额的39.7%，去年同期的毛利为1.1亿美元，占净销售额的31.4%。 调整后毛利约2.10亿美元（约合人民币14.95亿元），占净销售额的45.6%，去年同期的调整后毛利为1.38亿美元，占净销售额的39.2% 。
资料图：2024上半年Freshpet毛利 报告的毛利占净销售额的百分比增加，主要是由于投入成本降低、质量成本降低以及工厂费用杠杆率提高。 调整后EBITDA 2024上半年调整后EBITDA约6571万美元（约合人民币4.68亿元），去年同期为1201万美元。 资料图：2024上半年Freshpet调整后EBITDA 据财报，调整后EBITDA的增加是由于调整后毛利增加。 产品销售渠道 Freshpet在杂货、大众、国际和数字渠道，以及宠物专卖店和俱乐部等专业渠道均实现了显著增长，这些渠道的拓展为公司带来了更多的销售机会。2024上半年： 杂货、大众、国际和数字渠道净销售额：3.77亿美元，增长8160万美元，占净销售额的82% ； 宠物专卖店和俱乐部等专业渠道净销售额：8246万美元，占净销售额的18%，增长了2%。
资料图：2024上半年Freshpet产品销售渠道占比 冰柜终端布局 值得关注的是，Freshpet还布局了冰柜终端，以推动冷藏食品销售。截至2024年6月30日： Freshpet已进驻美国27,497家门店，其中22%的门店目前拥有多台冰柜。填充率持续保持强劲，整个季度都保持在90%的高位，支持冰柜的摆放和门店的增长。 更重要的是，Freshpet的一些大客户正在与其讨论在高周转率商店增加第二和第三台冰柜的潜在计划，预计这些冰柜将成为该公司增长的主要来源。 具体来说，Freshpet在2024年第二季度： 安装了790台冰柜，包括新店、升级店和第二/第三台冰柜，使期在零售店的冰柜总数达到35,602台，零售空间超过180万立方英尺。
资料图：Freshpet冰柜 2024全年业绩预测 对于2024年全年，Freshpet正在更新其指引，目前预期如下： 净销售额：至少为9.65亿美元（约合人民币68.75亿元），较2023年增长至少26%，之前指引为至少9.5亿美元； 调整后EBITDA：至少为1.4亿美元，之前的预期为至少1.2亿美元； 资本支出：约为2亿美元，之前的预期为约2.1亿美元。 这一预期也表明了Freshpet对未来市场发展的信心。 Freshpet市值 根据美股数据，截至2024年9月13日22:20（北京时间），Freshpet市值已达到69.08亿美元（约合人民币490.48亿元）。
资料图：截至2024年9月13日22:20（北京时间）Freshpet市值 02 全球宠物鲜粮市场消费 趋势，及竞争格局分析 近年来，全球宠物鲜粮市场呈现持续增长的趋势。据相关机构预测，全球宠物鲜粮市场规模在未来几年内将继续保持稳定的增长态势。 地区分布 从地区来看，北美是全球宠物鲜粮市场的最大市场，占有较高的市场份额。这主要得益于北美地区宠物饲养的普及程度较高，以及宠物主人对宠物健康的重视。 欧洲和亚太地区也是宠物鲜粮市场的重要区域，市场份额逐渐增加。特别是亚太地区，随着宠物饲养的快速增长和消费者对宠物食品品质要求的提高，宠物鲜粮市场具有巨大的发展潜力。 产品类型 从产品来看，狗鲜粮是宠物鲜粮市场的最大细分市场，占有较高的市场份额。这主要是因为狗狗作为最常见的宠物之一，其食品需求量大且多样化。同时，随着宠物猫饲养量的增加，猫鲜粮市场也在逐步扩大。 资料图：网络，宠物鲜食 消费趋势 从消费来看，宠物主更加倾向于购买对宠物健康有益的功能性鲜粮，主要表现如以下几方面： 健康化：偏好选择天然、无添加、营养均衡的宠物鲜粮，以满足宠物的健康需求。 定制化：追求个性化的宠物食品解决方案，旨在购买符合宠物的口味和营养需求的鲜粮。 便捷化：能够方便购买、储存和喂食的鲜粮。 竞争格局 全球宠物鲜粮市场的竞争格局较为集中，少数几家大型企业占据了较大的市场份额。如，Freshpet、The Farmer's Dog、NomNomNow、JustFoodForDogs及Ollie等，这些企业通常具有强大的品牌影响力、丰富的产品线和完善的销售渠道，占据了全球大部分市场份额。 资料图：谷歌，全球宠物鲜粮主要品牌列举 此外，伴随市场的不断发展，一些新兴企业也在积极进入市场，通过创新的产品和营销策略来争夺市场份额。 综上数据，我们可以看到，全球宠物鲜粮市场正处于快速发展阶段，市场规模不断扩大，地区分布逐渐均衡，产品类型日益丰富，消费趋势也逐步明朗化。 对于各大宠物鲜粮企业或欲进军宠物鲜粮市场的企业而言，持续创新和提升产品质量是开拓该领域并保持竞争力的关键决策之一。
