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导读： 近年来，微博、微信、抖音等社交平台兴起了“云养宠热”，萌宠内容成为各大平台上的“流量收割机”。其实“云养宠”不止在社交平台上火，游戏里也火的一塌糊涂。 近日，任天堂推出一款叫做《集合啦！动物森友会》的游戏，游戏中你不但能拥有一座属于自己的小岛，还能养几只可爱的小动物。据悉，这款游戏2个月就为任天堂创造了54亿营收。 来源：燃财经（ID:rancaijing） 作者：赵磊 编辑：魏佳 网络“云养宠”心理诉求 随着社交媒体发展迅速，出现了“云养宠”、“云吸宠”等现象。 人们从网络平台、社交媒体等关注宠物网红，大量囤积宠物图片、视频和表情，浏览宠物日常，分享和收获“云吸宠”、“云养宠”的乐趣。 可为什么“云吸宠”、“云养宠”的现象会如此兴盛？ 现代人生活压力大，“成年人的自尊”或者“社会人的距离感”，使得背井离乡却外表光鲜体面的“都市空巢青年”鲜少主动向周围人表达内心深处的孤独感。 但是长期的压抑并不会化解这些情绪，反而随着时间的推移，这些情绪会在某些时刻突然爆发。宠物的出现极大地满足了人们内心的空虚，驱散了孤独。 宠物网红让喜欢宠物，却因为某种原因无法在现实生活中抚养的用户，从各路网红上传的内容中定时“云吸宠”、“云养宠”安抚自己，获取更多精神支撑。 “动森”集合，云养宠技能达成！ 2020年，疫情肆虐全球，世界各地的人们待在家里实行“社交隔离”，一款名叫《集合啦！动物森友会》的游戏风靡了起来。在游戏的小岛上，人们可以在这里建设自己的家园，和岛上的动物们成为好朋友，也能邀请自己现实中的好友来岛上游玩，整个过程就跟“云养宠”一样。 短短六周，全世界至少建立了1340万个这样的小岛，任天堂在5月7日称，《动物森友会》在发布后的前六周内就创下了1340万销量纪录，以近400元人民币一份的价格算，不到两个月，《动森》就为任天堂创造了54亿元的营收。 让玩家开心是一切的起点 有趣的游戏能换来玩家的笑容，玩家的满意又会换来员工的成就感，产品销售顺利，代理商也会高兴，业绩增长又能让投资者满意，一旦形成这种笑容连锁效应，任天堂就有了可持续发展的能力，同时也能承担更多的社会责任。 “云养宠”行为对正性情绪和生活满意度有积极作用，同让玩家开心一样，是任天堂成功的起点。 实际上，《动物森友会》系列从19年前的第一作起，就有社交的基因，动森系列的制作人江口胜也曾构思：“在一个广阔的场景里，构建一个RPG风格的世界，然后让多名玩家进入其中，而每个玩家游玩的结果，会影响到其他的玩家。” 《动森》的监督野上回曾经说起自己有一个同事，一家三口都喜欢玩NDS上的《欢迎来到动物森友会》，其中母亲非常喜欢钓鱼，因为钓得太多，被儿子抱怨。于是，她在儿子面前就忍着不钓，但是背后还是一个人偷偷钓鱼。有一天，儿子在玩的时候，动物跑过来找他聊天，刚好说到他的母亲，“那家伙，整天都在钓鱼啊”。千算万算，没想到动物的闲聊，让他的母亲露了馅儿。 不管是时间带的设计，还是各种物品的来源，《动物森友会》都试图让人获得幸福感，这种幸福可能自来于和动物或其他玩家的交流，也有可能来自于收藏的成就感，或者是探索未知的好奇心得到满足，它没有过分强调“通关”的概念，也没有明确的任务清单，而是鼓励玩家在其中找到自己的乐趣。 来源 / Pexels 为了达成这些目标，任天堂放弃了技术路线，长期被专业玩家诟病技术落后跟不上时代，但在更多人的笑容面前，鱼和熊掌哪个重要，似乎一目了然。 来源 / Pexels 任天堂的生存之道，除了有所不为，也坚持有所必为。 一是只做和别人不一样的产品。山内溥在任时，最喜欢问下属的一句话就是：“这东西有什么独特的地方？”如果对方回答“没什么不同，但这是非常棒的产品”，那等来的必然是山内溥的雷霆震怒，他反复强调，“娱乐业的产品绝对不可以和其他产品雷同。” 二是“搬走饭桌”的精神。传奇游戏制作人宫本茂有一个习惯，不管开发日程多紧迫，只要发现有能改进的地方，宫本茂都会毫不犹豫去做，就好像饭桌上已经摆好了碗筷，大家都在等待开饭的时候，宫本茂跑过来把饭桌搬跑了。 任天堂是独一无二的，它的背后是独一无二的创意和对玩家心理的把控。 云时代还在继续飞速地发展着，这一款爆火游戏背后的所折射出的“云养”概念，也将跟着大家的脑洞不断造就出新的产品，这些跟上了“云养”潮流的游戏正是极好的代表。 随着社会单身趋势越发明显，单身经济爆发，宠物经济则被认为是单身经济的一部分，云养宠亦然。 人们将情感寄托在屏幕上一个个被塑造出来的动物偶像身上。当宠物明星被收编，屏幕前为之沉迷的“云铲屎官”们，早已成为这个商业世界中的重要一环。 *题图来源于Pexels。 参考资料： 2.《任天堂是怎么做出的？》游戏葡萄 文末互动 《集合啦！动物森友会》 让人爱不释手 在虚拟的世界里 享受到云端撸宠的快乐 暂时脱离乏味的现实 这难道不就是一直以来 忙碌的都市人群 向往的生活吗 正在玩动森的你， 是不是已经过上了理想的撸宠生活？ 欢迎留言，和长城君分享你的动森故事 轮值主编｜长城君 视觉｜Kiko 大家都在看
1.《任天堂哲学》 【日】井上理
