来源：山东省宠物行业协会
在这个宠物经济蓬勃发展的时代，猫砂作为宠物猫日常必需品，其品质与性能日益受到宠物主的关注。网易严选，作为国内知名的互联网品牌，凭借其高品质的产品和贴心的设计理念，在猫砂市场占据了一席之地。古人云：“工欲善其事，必先利其器。”网易严选猫砂究竟是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的呢？今天，我们有幸采访到网易严选猫砂产品的相关负责人，一同探讨网易严选猫砂的种类、设计理念、市场表现以及未来发展。杨文豪介绍，猫砂业务于2017年启动，现如今产品涵盖：混合猫砂、膨润土矿砂、豆腐猫砂、木薯猫砂、秸秆猫砂等细分类目。其中，网易严选4合1混合猫砂凭借其科学的配方和卓越的性能，赢得了市场的广泛好评。这款猫砂集合了豆腐猫砂、植物猫砂、膨润土猫砂和除臭因子的优点，实现了快速吸水、强力结团、细密包裹和专攻异味等多重功效。此外，网易严选还推出了聚能省矿砂、珍珠植物猫砂等多款特色猫砂，满足了不同宠物主的需求。近年来，网易严选猫砂产品的销量和市场份额均呈现出稳步增长的趋势。随着宠物经济的不断发展，越来越多的宠物主开始注重猫砂的品质和性能。网易严选猫砂凭借其出色的吸水性、结团性、除臭性以及环保特性，赢得了广大宠物主的青睐。同时，网易严选还不断推出新品，满足市场的多样化需求，进一步提升了市场份额。在激烈的市场竞争中，网易严选猫砂产品采取了多种策略来保持竞争力。一方面，网易严选注重产品创新，不断研发新技术、新材料，提升产品的性能和用户体验。产品创新是第一生产力。在稳步拓展豆腐膨润土猫砂、矿砂业务的基本盘的前提下，积极探寻创新材料猫砂（秸秆猫砂、木薯猫砂等）的应用，布局未来创新增长，创新始终走在行业前列。另一方面，网易严选坚持品质至上，通过严格的质量控制体系，确保每一款猫砂都达到高标准。在行业价格内卷的当下，不乏一些企业通过偷工减料压缩成本，以次充好，扰乱市场秩序。网易严选把过去8年在质量管理上积累的成功经验与能力，向外延伸到供应商、渠道及生态伙伴中，为用户提供高质量、有竞争力的产品。此外，网易严选还注重品牌建设，通过线上线下多渠道宣传，提升品牌知名度和美誉度。对商品开发角色的要求，不仅限于产品的专业度，更考验商品全链路综合能力。一个好的产品开发=研发+采购+产品经理+运营助理+品牌经理。每款新品开发期间都要通过三个问题的考验：为什么做，怎么做，怎么卖。杨文豪还为我们分享了一个具体案例：网易严选2022年上市的除臭天然原矿猫砂。“当时国内猫砂市场大部分是豆腐砂和混合猫砂，原矿猫砂只占据少量份额，其中进口矿砂品牌几乎垄断矿砂类目，少有国产品牌。进口矿砂结团好，除臭强，综合使用体验优秀，但是价格太贵。我们敏锐的观察到矿砂市场的潜力，能不能做一款在结团和除臭方面比肩进口矿的国产平替品，甚至在粉尘控制上超越这些进口品牌，但是价格只有进口品牌的一半？确立了产品定义后，接下来的关键是匹配合适的内容和渠道。当时网易严选刚入驻抖音电商，除臭天然原矿猫砂开始尝试短视频种草，我们铺设了一些诸如‘矿砂上用水画画写字’、‘倾倒展示低扬尘’、‘模拟包裹便便’的短视频。可视化展现矿砂的特点：强结团、低粉尘、强包裹性、不粘底。说服力很强，让很多用户在刷视频中，对矿砂这个小品类，建立了认知，从而产生购买欲望。网易严选矿砂在抖音慢慢跑了出来，并开始反哺其他渠道，目前网易严选矿砂系列销售额已累计破亿。”在技术方面，网易严选猫砂产品实现了多项创新。他们采用了新型材料如木薯猫砂、秸秆猫砂等，这些材料不仅环保可降解，还具有良好的吸水性和结团性。同时，网易严选还改进了除臭技术，通过添加天然除臭成分如活性炭、小苏打、分子筛等，有效中和和分解猫砂盆中的异味。这些技术创新不仅提升了产品的性能，还大大改善了用户体验。2022年，在秸秆纤维工艺逐步成熟后，网易严选与江苏益汇合作开发秸秆猫砂。秸秆纤维独特的多孔吸附结构，使得猫砂除臭率大于99%，就算在炎热夏季使用，房间里异味也不明显。2024年，尝试在混合猫砂和矿砂中加入木薯猫砂，不仅能最大程度避免粘底，同时也了提升结团性。比进口矿砂综合使用体验更好，而且售价远低于进口矿砂。未来，网易严选猫砂产品计划进一步拓展市场。他们将继续深耕现有市场，提升产品的品质和性能，满足更多宠物主的需求。同时，网易严选还将积极探索新的市场和领域，如线下实体店、跨境电商等，以拓宽销售渠道和提升品牌影响力。2023年，网易严选宠物品类正式升级更名为“网易天成”——专业宠物品牌。目前在猫粮、犬粮、宠物零食、猫砂、宠物清洁用品等类目的销售均已成为市场头部，赢得众多用户认可。未来的猫砂业务将加强与网易天成其他宠物品类的用户渗透和流转，形成合力，为养宠用户提供一站式精品服务。随着宠物经济的不断发展，网易严选猫砂将继续秉承“品质、健康、环保”的设计理念，不断创新和提升产品性能，为宠物主提供更加优质、便捷的宠物用品体验。
大会倒计时2天，报名通道已关闭！
2024猫砂供应链发展论坛将于10月23-24日在山东青岛召开，届时将会有更多行业专家与优秀企业代表莅临现场，让我们共同探索猫砂未来发展的蓝图。
青岛金水皇冠假日酒店山东省青岛市李沧区巨峰路175-2号
吴娟娟18654509780（微信同号）
刘霜 15315139612（微信同号）
叶俣雯15668372182（微信同号）
