外媒分析：为什么宠物行业会在疫情期间逆势增长？

2020-06-30 1134 返回列表

随着COVID-19的出现，最近几个月是经济最受挑战的时刻，尤其是线下零售业遭受的打击尤为重大，许多企业被迫停业，有些企业甚至不知道什么时候能复工。

尽管经济不景气，被迫居家的人们仍在线上进行交易，零售业的某些子行业得以幸存甚至出现突破发展，宠物行业就是其中的一个。

为什么疫情期间宠物行业仍能保持发展呢？原因有四：

宠物抗衰退

根据市场研究公司Edge by Ascential的数据：宠物行业规模很大，预计到2023年将达到2810亿美元。此外，在过去30年中，它遵循了稳定的增长轨迹。随着越来越多的人将宠物视为家庭成员，甚至随着千禧一代晚婚晚育以及用宠物代替孩子，用于宠物护理的支出一直在增长。

例如，根据尼尔森的数据，2007年至2017年之间，养宠家庭在宠物食品上的年度支出增长了36％。此外，宠物行业长期以来被认为是抗衰退的类别。在2001年和2008年的前两次衰退中，宠物支出实际上每年分别以7％和5％的速度增长。

疫情期间，人们居家办公、渴望情感联系，这时候宠物起到填补感情的作用。

宠物提供舒适感

正如宠主所知，没有比与猫狗同居更好的情感联系。根据科学研究，与狗或猫互动会降低血压和皮质醇水平，同时会刺激催产素，5-羟色胺和多巴胺等有助于人体放松的化学物质。居家办公的要求为拥有宠物创造了一个完美的环境。曾经长时间在办公室度过让父母不愿意收养宠物，现在远程在家办公为收养宠物创造了条件。

因此，根据Pethealth Inc.的数据，动物的收养率猛增了110％以上，寄养率同比增长了197％。纽约市的许多避难所和救援组织的应用率均增加了1000％。对于现有的宠物父母来说，留在家中的规则为他们提供了一个机会，让他们可以度过更有意义的时间，并对其宠物进行更深入的投资。

宠物需要照顾

随着宠物所有权的普及，对宠物护理产品的需求也在增加，例如额外的玩具，零食，保健和其他各种宠物配件。除此之外，在线宠物用品的可用性不断增长（该行业在2019年的在线销售额就增长了11.3％），还有机会通过远程医疗与在线可选的兽医和其他专业人员进行远程连接；再加上 COVID-19的突发，在线宠物行业的各项板块正处于优势地位。

比如，Small Door Veterinary在2月～5月，会员人数增加了78％，远程医疗使用量增加了174％，在线学习中心的网络访问量增加了1,053％，因为孤立的宠物主人需要寻找信任资源和远程护理。

所有这些都意味着宠物行业将在2020年开始突围。

宠物是一项很好的投资

对于那些希望进入宠物行业的人，有许多因素需要考虑。随着宠物拥有量和消费者支出的快速增长，该行业的投资将继续保持同步。风险投资者正在积极寻找冠状病毒时代的反周期性类别。

合理的商业计划应包含明确的价值主张，独特的交付机制和具有竞争力的价格结构，并确保考虑将主题专家（例如受过训练的宠物专业人员）整合到您的顾问委员会中，以验证医疗要求、产品概念，并在总体上提高信誉。

在过去的十年中，宠物食品、玩具、配件、保健品和培训工具也得到了极大的发展，以满足消费者对产品的需求，这些产品为宠物提供了身心健康的保障。

宠物类别的新进入者应通过研究实体产品和食品配方如何改善认知功能，行为发展等来重新思考传统模型。如今的宠物玩具可以起到益智游戏的作用，并且可以提高注意力和记忆力。零售空间和兽医办公室（如Small Door）正在遵循“宠物至上”的“无恐惧”模式，该模式旨在通过精心设计防止或减轻宠物及其照顾者的恐惧，焦虑和压力。

尽管一个行业可以从经济衰退和大流行中受益似乎令人感到惊讶，但宠物行业将迎来突破性的一年。随着越来越多的人拥有宠物，主人拥有更多的时间与这些宠物在一起，并抓住更多机会改善宠物的生活方式和幸福感，我们可以预见，在经济衰退期间，这种增长将空前。

本文整理编译自海外媒体Entrepreneur Asia Pacific：

https://www.entrepreneur.com/article/352418

作者

臣妾