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来源：派读宠业参考
派读团队讯，作为当下品牌种草的“当红辣子鸡”平台，小红书四季度日均搜索量已经来到了6亿次附近，而去年年中，这一指标还是3亿左右。如果结合此前双十一过后小红书发布的战报，“成交破千万的商家同比是去年的5.4倍”、“单场破千万的买手同比是去年的3.6倍”这些信息来看，小红书整个生态的增长是有内容和交易双维度数据支撑的。
而面向宠物行业，小红书官方在2024年度宠物经济发展大会暨宠物行业数据发布会的现场发布了其宠物板块的2024年度数据，从宠物趋势在小红书、宠物人群在小红书、宠物消费在小红书等三个方向详细解读了小红书平台宠物行业趋势走向。
以下是白皮书团队对小红书年度数据的解读：
小红书宠物板块大盘洞察：消费决策链路正在往线上转移，宠物兴趣人群规模增长至1亿+
小红书数据显示，作为经济市场上最具活力和前景的行业之一，宠物行业正在迈入高质量发展新阶段。
首先，宠物在家庭中的角色发生了变化，从简单的宠物变成了家庭成员，人们对宠物的消费欲望增强，愿意为其投入更多。
其次，科技正在改变宠物行业格局，低温烘焙、鲜肉酶解等前沿和规范的产品成为新宠，体现了对宠物健康和品质的重视。
最后，消费决策链路正在往线上转移，小红书等平台成为宠物产品认知、种草、购买和分享的重要场所，显示出线上渠道对宠物行业发展的重要性。
而根据小红书宠物兴趣人群规模及其画像显示，从 2023年第一季度到2024年5月，小红书宠物兴趣人群规模从5000万增长到1亿以上，呈现出显著的增长趋势。
在养宠人群画像中，女性占比60%，年龄主要集中在 25-34岁，城市分布以二线以上为主。而在小红书宠物兴趣人群画像中，女性占比更高，达到79%，年龄集中在18-30岁，城市分布则以一线和新一线为主。这表明宠物行业在年轻女性群体中尤其受欢迎，并且在经济较发达的城市中更受关注。
数据还揭示了小红书用户在宠物消费方面的趋势和偏好。在消费端，整体用户消费升级，88%的用户相较过去1年宠物消费明显增加或持平，更愿意在服务和高智能产品上升级，如宠物学校、宠物餐厅等。其中，高消费更偏爱小红书，63%的用户月均宠物消费在500元以上，2000元以上消费有显著性，显示出小红书用户在宠物消费上的高投入。值得注意的是，囤货的风也吹到宠物，不同年龄段中“习惯囤货”的人数占比显著，表明宠物用品囤货现象的普遍。
小红书宠物消费群体全景洞察：多元画像与特色消费趋势大赏
数据显示，在小红书宠物板块，萌宠囤货人占比最高，人数达3000万，以女性为主（91%），年龄集中在19- 30岁（74%），主要分布在上海、北京、广州等一线城市，其特点是喜欢“买买买”，消费观念是“买对不买贵”。
其次是科学养宠人，有2400万人，男女比例为10:90，年龄同样集中在19-30岁（78%），主要分布在二线以上城市，他们理性养宠，注重“J 型选粮”。
同时，数据还显示，64%“萌宠囤货人” 分布在二线以上城市，主要集中在上海、北京、广州。女性占比高，且爱囤货，包括猫、狗用品。囤货人在养猫、养狗方面的消费意愿高，如猫条、狗粮等。
对比大盘有显著消费倾向，萌宠囤货人（猫）对比养猫大盘，在大促期间人均消费额（dgmv）高200%；萌宠囤货人（狗）对比养狗大盘，在大促期间人均消费额（dgmv）高169%。这表明“萌宠囤货人”是一个具有高消费潜力的群体，主要由年轻女性构成，集中在大城市，且在宠物消费上表现出强烈的囤货和高消费倾向。
关于“科学养宠人”这一宠物消费群体，这部分人群热衷跟随大促去买粮，买前必搜小红书，显示出其消费决策受促销活动和社交媒体影响。并且为超浓度科技爱好者，在综合行为计算笔记类目偏好中，科技、医疗、健康占比最高。
根据科学养宠人【宠物食品】搜索趋势看出，从2023年5月1日到2024年6月30日，搜索量呈现波动上升趋势，其中在2024年5月1日达到峰值618。这表明“科学养宠人”是一个年轻、集中在大城市的群体，他们在宠物食品消费上注重科学研究，受大促和科技信息影响较大。
关于“携宠旅行家” 这一宠物消费群体，数据显示该群体总量为2255万，他们更注重宠物的外观和旅行体验，及强烈的旅行需求，喜欢先故事后风景的感性旅行方式。
根据携宠旅行家【宠物食品】热搜词TOP10显示，热门搜索词包括鱼油、猫罐头、猫条等，反映出他们对宠物食品的关注度。
对比大盘，携宠旅行家（猫）在旅行故事、住宿攻略、景点攻略等方面的TGI较高；携宠旅行家（狗）在交通签证、旅行风光等方面的TGI较高。这表明“携宠旅行家”是一个年轻、集中在大城市的群体，他们注重宠物的外观和旅行体验，对宠物食品有较高的关注度，并且在旅行相关搜索上表现出明显的偏好。
关于“新晋铲屎官”这一宠物消费群体，数据显示该群体总量为2000万，这类群体高度关注幼猫粮，且主动学习驱虫相关知识，显示出他们对宠物健康的重视。不仅爱看爱搜，也爱分享，有较高的分享意愿。
这表明“新晋铲屎官”是一个年轻、集中在大城市的群体，他们重视宠物健康，对宠物食品有较高的关注度，并且乐于分享自己的养宠经验。
关于“为宠尝鲜派”这一宠物消费群体，根据报告显示该群体总量为1800万，该群体对品牌和产品的互动搜索更多，关注品牌动作，表明他们在消费决策时较为谨慎。大部分为5G冲浪的原住民，更爱尝鲜新品，这显示出他们乐于尝试新产品。
对比全站用户的活跃时长，为宠尝鲜派在近30天的app日均使用时长是全站用户使用时长的150%（猫）和130%（狗），显示出他们在平台上的高活跃度。这表明“为宠尝鲜派”是一个年轻、集中在大城市的群体，他们在宠物消费上注重品牌和产品信息，乐于尝试新产品，且在平台上有较高的活跃度。
关于“精养新中产”这一宠物消费群体，数据显示该群体总量为960万，这类群体更关注品种粮相关，精细化喂养程度高，表明他们在宠物饮食上较为讲究。根据搜索焦点推断，近56天用户综合行为计算品牌及spu偏好，前五大品牌为布偶猫猫粮、马尔济斯犬粮等，反映出他们对特定品牌的高关注度。这表明“精养新中产”是一个年轻、集中在大城市的群体，他们在宠物消费上注重品质和品牌，追求精细化喂养。
关于“猫狗大赢家”这一宠物消费群体，数据显示该群体总量为600万，女性占比较高，且偏爱猫咪倾向更明显，多重家庭更注重性价比，表明该群体女性居多，且在宠物选择上更倾向于猫。
根据猫狗大赢家【猫粮/狗粮】搜索对比，猫粮搜索量是养宠人群的1.74倍，狗粮搜索量是养宠人群的1.21倍，显示出该群体对猫粮和狗粮的高关注度。这表明“猫狗大赢家”是一个年轻、集中在大城市的群体，女性居多，他们在宠物消费上注重性价比，且对猫粮和狗粮有较高的关注度。
小红书宠物行业全景洞察：决策链路、主粮偏好、健康与用品及服务新风向
年度数据还显示，小红书在养宠核心人群决策链路中的重要地位，主要分为四个阶段：认知、种草、购买和分享。
在认知阶段，小红书是养宠人群获取相关知识的首选平台，其次是短视频平台和门户网站。并且小红书和电商平台是养宠人群主要的种草渠道，在购买后，养宠人群主要在小红书和短视频平台上分享，再次突显了小红书在养宠人群中的重要性。整体来看，小红书在养宠人群的决策链路中占据重要地位，尤其是在认知和分享阶段，显示出其在宠物行业中的强大影响力。
数据显示，小红书用户在选购宠物主粮时的关注点，与一般用户相比，小红书用户更加谨慎且关注因素更多。其中配方是最受关注的因素，占44%，其次是适口性（38%）和功效（37%）。这表明用户在选择宠物主粮时，最看重的是其营养成分和对宠物健康的影响。
值得注意的是，小红书用户在幼猫期对益生元的关注度提升了500%，对乳铁蛋白的关注度提升了110%，表明他们在选择幼猫主粮时更加注重这些特定成分。
整体来看，小红书用户在选择宠物主粮时，更加注重营养成分和宠物的特定需求，尤其是在幼猫、孕期和老年期等关键阶段。
关于2024年宠物健康细分行业消费现状，报告显示机会市场主要包括狗保健品、猫保健品和狗药品，这些产品的销售额占比较小但增长潜力大。热门市场包括气泡大小、品牌数量和通用保健品，这些产品的销售额占比较大且市场成熟。小众市场主要是猫 / 狗医疗用品和药品，销售额占比最小。
这说明，宠物健康市场呈现出多样化和专业化的趋势，机会市场的产品虽然占比小但增长潜力巨大，热门市场则保持稳定增长，小众市场也在逐渐兴起。
另外在报告中显示，猫咪健康领域正在对齐人类保健品高增速品类。根据2023-2024年猫咪专用保健品分功效销售额分布与增长情况，数据显示，猫咪专用保健品在多个功效上都有显著增长，如美毛护肤、肠胃呵护、免疫力提升等。部分功效的增长超过了整体人类保健品增长的趋势，表明猫咪保健品市场潜力巨大。
其次是猫咪健康领域正在对齐人类疾病细分宠物疾病，根据2023-2024年猫咪专用内科药品分病症类型销售额分布与增长情况。猫咪专用内科药品在泌尿、感冒呼吸、肠胃等病症上有显著增长，反映出这些病症在猫咪中的高发率和市场需求。
整体体来看，猫咪健康领域的市场在不断增长，特别是在保健品和内科药品方面，与人类健康需求有较高的相关性。
该报告还分析了宠物用品细分行业消费现状，其中出行用品在机会市场中增速最高，显示出这一领域的巨大潜力。热门市场主要由家居用品和饮食用品构成，这些市场已经较为成熟。
小众市场包括宠物玩具、宠物服饰等，虽然目前占比较小，但可能是未来的增长点。
根据2024年小红书平台宠物服务相关笔记数据与需求满足程度调查显示，宠物自助餐、宠物旅游、宠物旅馆、宠物殡葬、宠物托运、宠物摄影等服务需求增长迅速，反映出宠物主人对宠物生活品质提升的重视。
其中，宠物自助餐和宠物旅游被列为核心需求，表明这些服务是宠物主人持续关注的重点。宠物保险和宠物月子中心的需求较低，但有增长潜力，反映出宠物主人对宠物长期保障和特殊时期服务的潜在需求。
从整体数据看，小红书宠物板块依然有着极强的增长潜力。毕竟，在内容种草领域，还没有谁能再造一个小红书出来。而小红书天然的优势在于，社区“种草基因”被不断强化，用户来小红书的需求极为明确，即找到专业内容；而“种草”本身又是离钱最近的场景，用户看完测评就能下单，这是一个巨大的商业闭环，也是值得每一个宠物品牌好好去攻克的课题之一。
