来源：山东省兽医协会
如果要用一个关键词概括2024年宠物行业的现状，你会选择什么？
是“爆发式增长”？“多元化创新”？还是“行业洗牌”？对于宠经说来说，似乎每一个词都可以概括这个刚刚过去的2024，因为宠物行业正经历着空前的变革。截止2025年1月22日，国内宠物经济相企业数量突破了424.6万家，其中近八成企业是近三年内成立的。从2015年到2024年，宠物经济的相关企业存量持续增长，2021年底首次突破100万家，到2024年底，达到400万家，并且仍在快速攀升。值得一提的是，其中海南省的宠物企业数量已超过100万家，占全国总数的近四分之一，这或许与海南即将封岛的政策有着密切关系，成为行业新的增长点。在行业分布上，批发和零售业占据了绝对主导地位，宠物零售业的企业数量已达到357.1万家，占行业总数的80%以上。可以看出，宠物产品的销售仍然是宠物经济的核心组成部分。另值得注意的是，在当前国内宠物企业中，成立十年以上的企业仅占1.8%。这表明，宠物行业的企业大多处于较短的生命周期中，行业内的“淘汰率”较高。与此同时，归属于科学研究和技术服务业的企业数量仅有15.3万家，占比3.6%。这意味着，在研发和技术支持方面，行业仍显薄弱。由于消费者对个性化、专业化需求的提升，宠物服务行业也迎来了前所未有的机会。近十年来，宠物服务相关企业的数量飞速增长，从2015年末的0.82万家一路攀升至2024年末的25.78万家。过去一年里，宠物行业诞生了诸多令人瞩目的“爆款”，其中金故的成功引发了“网红品牌”的风潮，博主们纷纷效仿推出自己的宠物品牌，并迅速占领市场。然而，网红品牌的生命周期正在变得越来越短。以潘宏为例，前段时间，依靠特殊训狗方式爆红，后推出了自己品牌。但不到几个月，并因产品质量问题迅速“翻车”，更因“虐狗”嫌疑而成为舆论焦点，经历了短暂的辉煌与快速崩塌。类似的“爆款”现象几乎每年都会在宠物行业上演，但能否持续生长，还是充满不确定性的。市场的流量涌入，虽推动了行业的短期复苏，但也带来了明显的“泡沫效应”。随着400多万家企业的同台竞争，行业竞争也进入了白热化阶段。尤其在宠物食品和零售领域，品牌之间的竞争早已不再仅仅局限于价格和质量，而是向消费者体验、线上线下结合、以及个性化产品等多元化方向发展。头部企业借助大数据分析、精准营销和供应链优化，不断压缩中小品牌的生存空间，将会进一步加剧市场的马太效应。从整体来看，宠物行业的2025年注定是一个充满变革与挑战的年份。新兴品牌的不断涌现，行业内卷的加剧，以及竞争的激烈程度都将远超以往。流量的涌入无疑加速了行业的复苏，但也加大了市场不确定性带来的风险。在这片竞争日益激烈的市场中，如何脱颖而出，持续创新并应对消费者需求的快速变化，仍然是宠物品牌面临的最大挑战。
