扒一扒宠物行业的“假洋鬼子”

目前的宠物市场弥漫着一股不良风气，不少国产的宠物用品或食品，外包装上的字全是外文，看起来很洋气的样子，实际都是地地道道的中国产！前几年在奶粉、家居行业盛行的“假洋鬼子”，近些年来也开始在宠物行业里横行。

据调查统计，目前市场上挂着X国的“洋品牌”宠物食品或宠物用品，大部分为“假洋鬼子”，比如在市面上常见的“罗斯蔓、哈利贝贝、优瑞派、圣露薇”等洋气品牌，实际都是中国产！

地地道道的中国货 为何都热衷取洋名？

从家具到食品、化妆品、宠物行业，在中国，不乏热衷将自己打扮成“洋品牌”的企业，中国本土品牌为什么喜欢仿造外国的产品，为什么喜欢给自己创造一个奇怪的外国名字？

一方面，是企业在为商品冠以这样的名头之后，会在价格上发生质的飞跃，产品质量好像也由此在消费者心中留下了更好的印象；

另一方面，推动力来自消费者对洋品牌盲目热衷与崇拜，“不看疗效看广告”，这为“假洋品牌”的生存提供了沃土。

因为在部分国民的心目中，一个外来语的名字在感觉上总会显得更加神秘而且更加高端一些，这种情况在发展中国家里又会显得特别明显。

更重要的是宠物主们会买单，先不管国产品牌争气不争气，实际上的情况就是，产品取个洋名字就是会更好卖一些，骨子里太多人都觉得，国产品牌就是要更Low一点。

假洋鬼子们的品牌套路大揭秘

从查处的一些“假洋品牌”案例中可以了解到，商家的“洋装”有以下几种来源：

第一种，是完全没有国外背景，国外没有实体，也没有进行商标注册，仅凭商标注册借用国外地名来对消费者造成误导，所有品牌信息完全虚构，就打着国际品牌名称进行销售，这些假洋鬼子的产品较粗糙，价格也较低，相对容易分辨。

第二种，使用 “国内生产、国际注册”方式，比如标榜自己是法国的牌子，可其实从设计到加工再到销售全部都是在国内完成，和法国没有任何关系，只是在法国注册了商标，然后就打着这样的品牌名称进行销售。

第三种，“国内生产，保税区一日游”方式，方法较前两种稍费周折，商品在国内生产，然后以出口形式在欧洲国家或者保税区内转一圈，回来后便成为进口产品，当然，商家的周折不会白费，周游一圈后的产品身价暴增多倍。

监管部门表示，国产品牌洋名化的现象的确存在，有的企业是为了把产品打入国际市场，有的则是迎合消费者崇尚“洋品牌”的消费心理，就注册了有“洋味”的品牌，消费者很难仅从名字来判断是否为国产品牌。

对工商部门来说，只要企业提出的商标注册申请符合商标法规定，不违反相关法律，就可以予以注册并正常使用，不过，监管部门已关注到假洋品牌现象，已成立专门课题组，正在研究这一现象。

只要品质好 “Made in China”不丢人！

宠物产品是一个与宠物健康关联紧密的产品，产品的质量与安全保障非常重要，一旦出了意外事情，这些假洋鬼子的产品是没有完善的服务保障与产品承诺的，索赔之路更是漫长的多。

就整个宠物行业而言，中国现在既是全球的宠物用品制造大国，也是全球的消费大国，很多的宠物企业，不仅仅是产品早已经实现了“漂洋过海”全球销售，而且已经开启了全球化品牌战略，既在全球各区域市场实现品牌“本土化生产与销售”的输出，中国宠物品牌与产品早已经在开展全球市场的征伐。

笔者一直认为，你起一个外国名没什么错，但是如果你故意给自己编故事，这就是诱导消费者了，一个品牌是用中文名字还是英文名字不重要，关键是如何定位自己。

一个有远大志向的国内品牌，应该想的是如何被更多人喜欢，如何被更多人接受，如何走向世界，而不是拘泥于在自己到底叫中国名还是外国名。同样作为消费者，也应该给自己国家的品牌多一些包容和爱护，少一些歧视和偏见。

其实，对于宠物主而言，最终追求的还是品质，这些假洋鬼子商家们与其把心思都花在这些小聪明上，还不如想想怎么做出真正的优质产品，只要品质好，就算是“Made In China”又如何？

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责任编辑：张健     运营：刘成佳