来源：宠报DM
迈入 2025 年，宠物行业热闹非凡，吸引了众多新成员的加入。依据天眼查数据，有着国内包子第一股之称的中饮巴比食品股份有限公司，新添一家投资企业 —— 贝雅福（上海）宠物食品有限责任公司。
巴比食品此前在接受媒体访问时透露，此次布局宠物食品赛道，源于对该赛道未来发展前景的看好，故而提前在业务层面展开规划。至于子公司后续的发展方向，巴比食品表示会根据市场需求灵活调整。现阶段，可能会先着手生产代工产品，后续也不排除推出自有品牌，不过具体规划目前仍处于论证阶段。有趣的是，就在新增宠物食品子公司的同一天，巴比食品还发布了 2024 年年度业绩快报。财报数据显示，截止到 2024 年年末，巴比食品实现营收 16.71 亿元，同比增长 2.53%；归母净利润达到 2.77 亿元，同比增长 29.64% 。截至 2024 年三季度末，其门店数量接近 5300 家，仅在 2024 年期间就新开拓了 835 家加盟门店。
这一系列数据表明，巴比食品进军宠物食品业务并非是因为主营业务增长遭遇瓶颈而做出的无奈之举，恰恰相反，这是其对具有高增长潜力赛道的前瞻性布局，以及对有望成为新增长曲线业务的战略性聚焦。从宠物行业观察视角来看，尽管巴比食品宣称该项业务仍处于早期阶段，但其战略意图已初现端倪。就优势而言，巴比食品庞大的 5300 家线下门店网络，能够在宠物食品业务发展的初期阶段，搭建起全方位、广覆盖的体验渠道。同时，凭借其作为食品行业巨头所拥有的渠道优势与供应链资源，还能有效降低初期运营成本，实现供应链的高效复用。与巴比食品战略思路相仿的，还有国民级零食品牌三只松鼠。同样在今年 三只松鼠发布公告称，已投资设立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，用于孵化全新子品牌 “金牌奶爸”，专注深耕宠物食品品类。据相关消息人士透露，目前三只松鼠正密切关注宠物食品品类的发展动态，未来是否会涉足生产环节或者销售环节尚未确定。不过新成立的宠物食品公司业务将由公司的 “001 号” 员工，也就是三只松鼠的五位创始人之一郭广宇负责。
同样，三只松鼠投资孵化新的宠物食品品牌，也是建立在公司营收与净利润双向爆发式增长的基础之上。根据三只松鼠近期发布的 2024 财年业绩预告，三只松鼠预计在 2024 财年营收重回百亿大关，公司全年实现的营业收入预计在 102 亿至 108 亿元区间，同比增长幅度在 43.37% 至 51.80% 之间。净利润方面，预计归属于上市公司股东的净利润为 4.0 亿至 4.2 亿元，同比增长幅度在 81.99% 至 91.09% 之间。除了像巴比食品这类新玩家跨界进入宠物行业，垂直企业的业务升级同样成为当下宠物行业的新潮流。
不久前，宁波三生生物旗下的全资子公司宁波贝安生物科技有限公司发布消息，宣布已完成对新兴宠物食品品牌 Needcat 的收购。收购完成后，Needcat 将借助中生贝安的研发技术力量，持续深入挖掘功能主粮、新型宠物主食以及宠物情绪安抚信息素等细分品类市场，推出更多具备科技属性的创新产品，以满足宠物在营养、健康以及情绪管理等多方面的多样化需求。需要特别指出的是，宁波三生生物早在 2019 年就已经开始布局宠物行业，为了给宠物业务发展提供有力支撑，新建投产了智能医药制造产业园，还成立了研发中心和研究院等。但直到 2023 年 11 月，三生生物才正式推出聚焦宠物全生命周期健康管理的宠物品牌中生贝安，并正式上线了中生贝安旗下的两个子品牌 “陪卫” 和 “它为先” 的系列产品线。其中，“陪卫” 属于专业宠医线品牌，产品矩阵主要涵盖宠物疫苗（如猫三联、五联，锦鲤疱疹病毒疫苗等）、新型单抗（像抗过敏、抗瘙痒、抗疼痛单抗等）、诊断制品以及新型化药等；“它为先” 则侧重于宠物日常健康和护理，产品覆盖功能食品、精准营养、科学护理用品等细分领域。此次收购新兴宠物食品品牌 Needcat，可视为中生贝安塑造差异化品牌形象的有效举措。借助 Needcat “年轻态功能营养与福利” 的品牌定位，中生贝安能够吸引更多追求时尚潮流、关注宠物健康福利以及倡导人宠和谐共居的年轻消费者群体。除了三生生物，金河生物对宠物业务板块的重视与期待也十分显著。在 1 月 16 日的投资者关系交流会上，金河生物的董事、董事会秘书路漫漫表示，“未来宠物板块将作为金河生物的战略重点板块，有条不紊地推进发展。” 与三生生物类似，金河生物也早早地开启了宠物业务板块的布局。早在 2021 年，金河生物就宣布成立宠物事业部，不过当时产品的市场定位主要集中在宠物（犬猫）驱虫市场。在随后的三年时间里，金河生物的宠物业务持续发展壮大。2024 年，金河生物在上海设立宠物分公司，进一步拓展宠物业务布局。目前公司拥有 6 个化药产品和 1 个疫苗产品，其中驱虫药产品和狂犬疫苗已投入市场销售，新的疫苗产品，包括猫四联、犬四联和马疫苗等正在紧锣密鼓地研发当中。与三生生物和金河生物秉持相同垂直产业升级理念的企业不在少数，尤其集中在动保领域和人用药物领域。例如，宠物行业观察此前指出，在国内动保企业中，瑞普生物、海正动保、普莱柯等企业已经构建起广泛的产品布局，并且在市场上拥有较高的产品知名度，在宠物赛道上占据了一定的先发优势。与此同时，国内还有部分药企和动保企业正积极向创新型治疗类药物领域进军。比如欧博方、因明生物、康辰药业等，均有处于临床试验阶段的新型宠物药。倘若新型宠物药研发投产进展顺利，将成为这些企业的核心竞争优势，助力其实现后发制人。当然，诸如国药动保、回盛生物、中博绿亚、上海汉维、金盾药业、康华动保、丽珠集团、科前生物、中牧股份、蔚蓝生物、生物股份、康众医疗、奕瑞科技、天康生物等企业，也具备雄厚的技术资源和强大的研发优势，并且大多数企业已有宠物产品投放市场。
综合各方面情况来看，宠物行业观察认为，无论是跨界玩家投身宠物行业，还是传统企业进行垂直业务升级，本质上都是由于宠物经济这一高增长赛道正持续释放出区别于其他市场的蓬勃活力。以 2024 年宠物行业上市公司的业绩表现为例，营收与净利双增长已成为普遍现象。从宠物消费环境层面分析，当下这一代消费者将 “拟人化喂养” 理念发挥到了极致：春节期间，宠物年夜饭礼盒售价高达 258 元，部分高端酒店甚至推出了 “宠物宴席”；宠物寄养服务价格翻倍后，依旧供不应求。情感消费的升级，直接推动了食品、医疗、服务等各个宠物细分领域的市场爆发。
随着 “跨界玩家不断涌入” 与 “垂直企业持续升级” 这两大核心趋势在市场中不断深入渗透，未来宠物行业的格局将变得更加复杂多变。然而，对于新进入该行业的玩家而言，如何构建供应链复用能力以及打造技术差异化壁垒，进而避免陷入 “流量内卷” 困境，或许是实现企业在宠物行业长远发展的关键所在。
