近年来，我国宠物行业市场规模不断扩大，尤其宠物食品行业发展更为迅速。在宠物经济的整个产业链中，宠物食品也是最关键的环节之一。而今，随着人们对爱宠的愈加重视，以“天然健康”为主导的宠粮已成为越来越多养宠者们的首选，“天然”一词也已然成为中国宠物食品行业最主要的流行词，这种天然趋势在猫粮/狗粮中逐年增长，“冻干粮”就是其中之一。提及“冻干粮”，宠物行业的朋友一定会想到一个品牌——倍内菲。作为宠物冻干粮的先行者，在短短四年的时间里，“倍内菲”从宠物主粮市场中脱颖而出，凭借匠心品质和高性价比，在业内饱受好评，销量屡创新高。在今年的亚宠展期间，我们采访了倍内菲的品牌负责人韩凯，了解倍内菲俘获市场芳心的秘密。2016年是中国宠物行业的发展白热化阶段，也是中国高端宠物食品的发展元年，宠物食品领域达到150亿元规模，行业涌现了许多畅销产品与新兴产品，倍内菲冻干粮也是在这一年正式上市。韩凯回忆道：“倍内菲是市场上率先推出冻干粮的品牌之一，相对于其它产品来讲，冻干粮产品，因为是纯鲜冻干肉加复合营养的颗粒，所以在营养价值和适口性方面，都做到了当前阶段几近于最适宠物营养需求的程度。”据资料记录，冻干技术起始于20世纪初期，当时研发目的是为了让宇航员即便身处太空也能吃到新鲜营养的食品。而将这一技术引入到宠物食品中，必然是一个大胆的尝试。提及此，韩凯说：“因为肉食是犬猫的天性，加入更多的鲜肉成分，犬猫肯定喜欢吃。而冻干肉块，是基于航天食品处理技术，用快速冷冻干燥处理，保留营养和鲜味口感，不但补充蛋白质，还大大提高了适口性。”从机器、人工到食材，冻干食品的工艺流程十分复杂。据韩凯介绍说：“倍内菲主粮中的冻干，采用鲜鸡胸、鸭胸大块原切，放入零下30-40℃的冷冻仓将食材进行快速冷冻干燥。在这个过程中，食材会保持原来的大小和形状，食材里的营养成分也不会因为水分降低而流失，保持食材处于“生鲜”状态。此外，冻干肉几乎不含水，不仅质量轻，口感酥，而且原滋原味，宠物更喜欢吃，还更方便储存。另外对宠物的体质体能、毛色皮肤都有很大的改善。”倍内菲在上市之初起，就致力于实现“纯真生食，只为更好”的品牌信念，坚持“尊重每一个生命，让爱宠回归健康生活”。韩凯介绍说：“所谓纯真，就是还原爱宠的饮食天性，这是犬猫身体健康成长的必然选择。所以我们推出的每一款倍内菲产品，都坚持让宠粮能够达到促消化、易吸收、营养均衡的目的，回归犬猫的原始饮食生态。”不鸣则已，一鸣惊人。2016年5月，“倍内菲”品牌经典系列产品正式推向市场，第一家终端门店在西安布局。凭借着优秀的产品理念和先进的冻干技术，添加了冻干肉块的宠粮迅速获得了市场的关注和消费者的青睐。有了这样的市场反响，韩凯信心倍增，倍内菲品牌也开启了它的“疯长”旅程。随着对市场的深入研究和研发的不断创新，倍内菲不计成本，在产品里添加了大块的鲜肉冻干，用生鲜肉的鲜味代替传统诱食剂，让爱宠的每一口都是天然的味道，健康、安全，很快就成为了同价位宠物粮食中的“销量之星”。继2016年倍内菲经典系列宠粮上市后，倍内菲先后推出了繁育系列、倾纯系列等功能多样化的产品。在产品布局期间，倍内菲始终坚持从宠物最原始的饮食需求出发，并力争满足犬猫成长发育过程中每一个阶段的营养。
2019年10月10日，倍内菲全系产品全面进入市场，同时，在全国完成了第10000家门店终端布局。截至目前，倍内菲产品布局的门店已经超过15000家，覆盖全国95%以上的销售区域。在今年的亚宠展首日，倍内菲旗下新品“金标系列”正式亮相。在新的系列产品中，倍内菲秉承采用大冻干肉块的原则，冻干肉比例高达10%。韩凯介绍：“今年我们发布的金标系列产品，是专门为宠物设计的进化式饮食方式中的特定版本，也是对生物学上更合适的喂养方法的一种回归。此外，我们还添加了冻干生骨肉、鸡肉冻干、鸭肉冻干，并且采用Genetically Optimal Diet基因制定饮食方法，从食材组成上复制了动物进化饮食的方法、内容物、分量和营养，实现宠物健全且充足的营养饮食。”2020对中国每一家企业来讲，都是不平凡的一年。突如其来的的疫情给中国经济和人们正常的生活带来了巨大的冲击。面对疫情，各行各业推出了诸多“自救”措施，力求将损失降到最小，宠物行业也不例外。倍内菲作为宠物行业中的一份子，在关心品牌自身成长的同时，也时刻关注经销商和门店的经营状况。韩凯表示：“金标系列在品质和配方上，都做了非常大的升级，也意味着我们投入了更多精力物力去研发产品，但是我们并没有抬高定价。这样做的目的，一方面是为了支持线下渠道的发展，尽可能的去降低疫情对渠道的影响，缓解他们的压力。另一方面也是对消费者的一个回馈，用高性价比的产品去回报他们的认可，感谢他们多年来对倍内菲产品的信任。”除了专注产品品质本身和人性化的市场布局，倍内菲更是一个有“爱”的品牌。在品牌建立初期，倍内菲就已经联合各地经销商，在全国范围内展开“关爱流浪动物”事业。截止2019年底，倍内菲在全国范围内的救助行为已超过40场。2020年初中国疫情爆发，2月初武汉封城消息发布，倍内菲联系当地经销商紧急商议留守猫咪口粮捐赠事项。一个月内，前后两批，倍内菲共向武汉地区捐赠宠粮超过2吨，是国内最早将救助粮送进武汉的企业之一。在亚宠展期间举行的中国宠物行业2020 PFA AWARDS颁奖盛典上，倍内菲获得“年度新锐品牌”和“年度抗疫突出贡献”两大奖项。荣耀的背后，是传承、专注与创新。公益的背后，是坚持、态度与责任。在国内宠物行业经济急速增长的情况下，倍内菲不仅为消费者提供高品质的产品，也希望通过品牌的公益活动，带动越来越多的消费者为公益事业不断注入新活力。“我希望我们能够继续以宠物的健康为出发点，不断创新和研发更多新的产品，在满足宠物更多需求的同时，去创造更好的人宠关系。”谈及未来，韩凯这样说道。不忘初心，方能始终，祝愿倍内菲在国内快速发展的宠物经济浪潮推动下，奋勇搏击，越走越远！
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