塑 · 品牌 | 2020长城设计角重磅发布，聚焦“品质与潮流

2020-09-09 1010 返回列表

导读：

2020年，CIPS重磅推出设计角，让品质产品搭上潮流设计的快车，助力中国企业，从中国制造→向中国质造→向中国品牌迈进。

2019年，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2024亿元，比2018年增长18.5%。

要说宠物行业是一个欣欣向荣的行业，恐怕没人不会赞同。但往近了瞧，你会发现除了“诗与远方”，行业里还有很多的苟且，这个苟且源自于行业里激烈的同质化竞争。

跳出同质化需要打造自有品牌

下图列举了一些目前市场上热销的宠物火腿肠产品，其中有一线品牌也有仿品，仔细观察你会发现它们无论在产品形态、产品概念还是使用场景方面都是一致的。

高度同质化使得用户很难根据产品的价值挑选产品，导致不同品牌之间的竞争沦为了价格竞争。企业为了维持利润，只能一再降低产品成本，顾客买到的产品质量也可想而知。这无论是对厂商、对消费者，还是对整个宠物市场都是不利的。

那么，厂商应该怎么做才能跳出同质化困境，实现国内外突破性发展？答案就是：打造自有品牌。

为什么要做品牌？举个栗子，同样是跑鞋，特步卖100+、阿迪卖300+、耐克能卖到500+，而没有品牌的地摊鞋只能卖几十块，即便质量再好，价格也能相差十几倍，这就是品牌作用在商品上的价值体现。

目前，国内宠物行业里并不缺少生产商和渠道商，缺少的正是强势的品牌。不信你问十个行业外的人，宠物行业的第一大本土品牌是什么，可能没有人能答得上来。究其原因，主要在于国内厂商多数以代加工、代生产国际品牌产品为主，缺少自主品牌意识；还有很多厂商是以宠物食品、用品的生产与销售为主，行业同质化竞争严重，缺乏个性化差异化产品。

品牌能为产品增加溢价，增加消费者对产品的信任度，打造品牌是打破同质化桎梏，在国内外宠物市场建立优势的必经之路。

随着宠物行业的快速发展及宠主消费观念的不断升级，宠物行业需要从“中国制造”向“中国质造”转变。相应的，厂商也需要从偏重生产与销售向自主品牌的创建上转变。

相信未来，中国也会出现像玛氏、PetSmart这样的国际大品牌！

品牌打造，设计先行

品牌打造，设计先行。如果说打造品牌是制胜国内外市场的关键，那么设计就是打造品牌的利器，和推动它不断向前发展的关键。

首先，企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌设计。

企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择。而品牌形象、产品包装乃至产品功能的设计，可以刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，通过长期宣传，潜移默化中使品牌深入人心，从而带动产品销售。

其次，品牌设计带来产品差异化与产品溢价。

品牌设计可以将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开来，为产品带来溢价，让产品比看上去要更值钱，同一决策场景下更具有竞争力。

在这个颜值经济的时代，宠物行业里的每一家企业都应该加强产品和品牌设计，使之契合90、95后主流养宠群体的审美趣味，让人过目不忘，甚至冲着包装就把产品买下来。

长城设计角召集令

目前，国内有很多产品品质过硬的企业迫切需要好的品牌设计，来帮助他们打破当前的同质化竞争局面，打开国内外市场。而另一方面，也有很多非常有才华的设计师，他们本身就是一名热爱宠物的铲屎官，对于年轻养宠者的审美及心理有着独到的见解和体会。

那么，当梦想打造出色品牌的厂家遇上出类拔萃的养宠设计师，两者将会擦出怎样的火花？长城宠物展设计角给你答案！

为了帮助全球宠物行业广大生产厂商与设计师（工作室）搭建合作平台，针对不同国家、不同文化、不同消费者，打造深受国内外铲屎官喜爱的宠物品牌。2020年11月12-15日，在第二十四届中国国际宠物水族展览会(CIPS 2020）现场，主办方特别规划了设计师（工作室）专属的“设计角”区域。现火热招募设计师（工作室）报名入驻！

主办单位

长城宠物展CIPS

承办单位

深圳市网银展览服务有限公司

长城设计角征集对象

设计师（工作室）及新锐品牌