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2020年营销圈最热的一个词，当属“直播”，各行各业也陆续加入“直播大军”。近日，数字直播产业高峰论坛（第六届全球创业者大会）暨直播社群资源大会、直播经济百人会成立仪式在杭州国际博览中心隆重举行。中国宠物行业第一股——佩蒂股份董事长陈振标先生应邀出席成立仪式，与1000多位行业领军人物、头部机构服务商等论道直播经济及发展方向。
作为国内直播电商领域的顶级组织和头部智库，直播经济百人会立足中国直播电商之都——杭州，由35位头部机构、服务商创始人和上市公司董事长、行业专家、知名投资人联合发起，将在这个全新的消费时代发挥“行业智库+资源中心”的核心定位价值，推动中国直播行业标准建立和高品质直播生态圈打造，助力企业加速完成数字化转型，实现实体经济和流量经济的融合共生。
佩蒂股份作为直播经济百人会的发起者之一，过去的半年时间里不断探索以直播、短视频为代表的新营销方式，已经取得一定的效果，赋能企业品牌。在刚刚结束的亚宠展上，各届知名网红和KOL纷纷前来围观，在全网更是吸引了超过千万人次围观。这对于宠物行业来说，其意义已不仅是开启一种新的营销方式，在培养用户科学养宠观念的同时更加速了中国宠物市场成熟。
直播和短视频，宠物行业最高效的营销方式
宠物行业具备一定的特殊性，它的使用者和购买者相对分离。欧美发达国家的宠物市场已经很成熟，宠物主科学养宠的观念相对普及，而目前国内宠物行业处于高速发展的阶段，离养宠知识的全面普及还存在一定的距离。国内的铲屎官们作为购买者，可能并不是非常懂宠物的真正需求，这就需要一个工具和平台高效的输出科学、专业的养宠知识，让购买者能够轻松学到相关知识，并购买到更加适合自家宠物的产品和服务。
在过去，无论养宠、爱宠的用户还是品牌经销商，大多只能通过线下活动，或论坛等有限的线上渠道才能彼此触达，随着移动互联网带来传播方式的变化，短视频、直播的兴起为宠物行业带来全新的内容矩阵，各种深受用户喜爱的大V应运而生。
直播和短视频是对于宠物行业最高效、最适合的营销方式，这几乎是当下宠物行业的共识。从目标群体看，养宠爱好者群体中以90后、95后为代表的年轻人群占比接近50%，他们的一大特点就是喜欢新生事物，热爱分享，在媒介接触习惯上更偏爱现在颇为流行的直播、短视频和小红书等平台，要想更好的服务年轻用户，必须要走进用户中去。
坚守科学养宠，佩蒂股份创新营销直击用户痛点
以佩蒂股份为例，今年亚宠展期间，佩蒂股份董事长陈振标携手众高管，以及宠物行为专家吴起、CKU牵犬师专业审查员董平、猫咪养护专家YOYO等专业人士进行了多维度的直播，讲解宠物的呵护之道，为用户普及科学养宠知识，帮助用户在日常养护爱宠过程中了解更多的宠物口腔护理、肠胃健康等知识。
除此之外，全球好物推荐官汪小隐、抖音百万粉丝达人猫奴十三等KOL也现身佩蒂股份展台开展直播，从资深养宠爱好者的视角，向粉丝们畅聊平时使用宠物产品的心得。在此之前，佩蒂股份旗下新西兰产区宠食品牌iti还曾现身Angelababy、淘宝主播COCOWANGCOCO的直播间，与更广泛的养宠群体近距离接触。
同时，佩蒂股份还会不定期在抖音官方账号开展直播并发布科普短视频，在小红书等平台进行产品测评及种草，佩蒂股份旗下产品已基本覆盖年轻用户涉及到的各个媒介类型和平台，通过采用直播及短视频营销方式，佩蒂股份不仅拉近与宠物主的距离，还加深用户对佩蒂股份相关产品的理解及认可度，可谓两全其美。
综上来看，直播和短视频除赋能宠物品牌商外，在链接用户、普及科学养宠知识方面有天然独特的优势，中国宠物行业将借此得到快速发展，同时也将会帮助更多宠物更好地从融入家庭、融入社会。
