没有买卖就没有伤害，宠物品牌应始终坚持正能量营销

近期，#中国严禁吃播浪费行为#持续发酵。自央视新闻点名批评“大胃王”现象后，各大媒体纷纷跟进，主播表态，平台也为此大力整顿，不仅屏蔽了“吃播”相关的标签，在搜索关键字时还会跳出“合理饮食”、“珍惜粮食”等提示。但实际上，大胃王吃播届另一股活跃力量——宠物大胃王仍旧存在。

伴随着“宠物大胃王”诞生的不只有浪费等问题，还存在着更严重的虐宠问题。上周，#宠物博主让狗当大胃王#话题被怒刷上微博热搜，大众发现：某短视频平台上，不只有“喂狗100种零食”的挑战，还有博主喂狗吃3斤的牛心，或是满满一大铁盆鸡腿，甚至强迫狗吃辣椒、跳跳糖等行为。该话题毫无疑问收获网友热议，在一项投票中，95%的受访者表示：非常反感（宠物大胃王）这种行为，希望直接封杀相关主播，并明令禁止。

这几年，短视频、直播领域的风生水起，为部分人带来了巨额利益。流量可以变现这一认知使主播们更加疯狂的另辟蹊径。它经济的走俏将宠物频频推向幕前，随之而来的诸多不当举动也时有发生。宠物没有选择的机会，大多会服从主人的命令，宠物大胃王的诞生就是这样的原理。看起来好像很享受的啃食各种投喂食物的毛孩子，事实上是不明真相，最终或许会为此付出生命健康的代价。

尤其是不少受众指出：各种零食的吃播纯粹为了卖货，是以宠物的健康为代价获取短期利益。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，商家通过营销手段获利无可厚非，但商业目的的使用势必受到公平正义，以及道德舆论的监督。

中国的宠物行业与欧美日韩相比，起步较晚，但发展势头迅猛，可随之而来的诸多问题，不断地产生社会影响，制约宠物行业发展。可悲的是，短期的流量，实际上并不能为品牌和企业带来更多利润。

不少网友表示：铺张浪费和极端的喂养方式带来的观感较差，尤其是对于真正爱宠的消费者，他们才是卖货商家真正的目标用户。而主播大量投喂宠物零食的行为，不仅不会对产品起到宣传作用，反而会对产品形象产生负面影响。

什么样的营销才是有效的？才能帮助品牌建立正向的形象？《2019年宠物行业白皮书》数据显示：79.2%的宠物主更加关注养宠干货知识。近年来，“科学养宠”这个理念不断地被推广，我们也欣慰的看到很多有担当的企业为行业的未来做出努力，这才是行业发展的长久之道。

在此，白皮书对宠物品牌的营销提出几点建议供参考：

第一、品牌应避免使用负能量内容做营销点，或参与负能量的推广方式。如“宠物大胃王”行为既暗示铺张浪费，又有攀比的倾向，非常不利于品牌、产品形象的建立。

第二、多学习宠物喂养专业知识，让传播内容更严谨。中国的宠物行业发展时间较短，从业者的素质也参差不齐，甚至部分小伙伴远未追赶上消费者的成长脚步。权威的企业，才能赢得更多的忠实消费者，更专业的产品才能收获更多的用户。

第三、产品使用方法应尽量详尽。多介绍产品的优势及使用场景，让受众全面地了解产品的特点，从而避免误解。

第四、宠物不是纯粹的营销工具，要注意情感的传达。宠物行业的蓬勃发展离不开宠物作为家庭重要成员概念的支撑，如何获得忠实用户，品牌情感的传达也是非常重要的一环。

品牌在营销的过程中一定要明确，产品真正的消费者是热爱宠物的人群，这样的用户才愿意为家庭里的伴侣宠物提供更优质的生活。流量迷人眼，中国的养宠用户教育任重而道远，但首先，从业者需把握好本心，源头上做出正确的选择。