携宠过年正流行，这些巧思可以学习一下

人和宠物的陪伴感，从来没有像现在这样引发广泛关注。

早在1月，疫情防控中如何妥善处理宠物的话题，就在微博引发热议。#上海居民带上宠物集中隔离#、#北京大兴有宠物家庭可留1人居家隔离#等相关话题，获得人民日报、央视等权威媒体关注，相关话题的阅读量超过2.3亿人次。

有温度的对待宠物，成为全社会关注的话题。在刚刚结束的2021年上海“两会”上，人大代表朱柯丁建议制定《上海宠物管理条例》，就特别提到要“有温度地建立宠物管理制度”。

春节的脚步临近，在特殊的牛年春节里，带着宠物一起过年也具有了特别的意义。宠物行业的各大品牌，也以各自不同的方式，传递着温度感。

以情动人，是很多品牌传递温度的首选。

年初，宠物食品品牌疯狂小狗推出系列短视频《有你陪伴才是年》。视频通过白领、博主、歌手三个主角的角度，在展示了不同人群过年场景的同时，输出了携宠过年的理念，不但让受众更有共鸣，也充分体现了品牌的温度。

皇家宠物食品也在春节前夕推出了“健康守护、十年之约”的活动。在全国55家指定门店，宠物主预约宠物约定系列联名照暖心活动，就可以在宠物友好角免费领取皇家主食级湿粮一包。这迎合了很多人喜欢在春节期间拍全家福的习惯，而宠物作为重要的家庭成员，自然也是全家福必不可少的一部分。

也有品牌选择以更理性的方式传递温度。宠物食品品牌RedDog红狗，在新年到来前夕就制作了“主子春节生存指南”，从饮食、生理、日常等不同角度，帮助宠物主更好的计划毛孩子过年的生活。

科学养宠理念逐步深入人心，而真正的科学养宠，正是通过日常生活的一点一滴中实现的。作为宠物营养食品的领导品牌，红狗的这一波科普既传递了知识，也传递了关注宠物营养健康的品牌主张，和品牌调性有很高的契合度。

中国自古就有“宁穷一年，不穷一节”的说法，特别是过春节，一定会添置新衣，给孩子更是会准备各式各样的礼物。每当春季临近，商家也会推出不同的组合，刺激消费者“买买买”。

对宠物主来说，毛孩子在春节期间的吃穿用度，也是必不可少的消费。只不过在宠物行业，做新年礼盒的品牌还比较少。白皮书发现，卫仕是今年为数不多的推出新年礼盒的宠物企业之一。

在天猫旗舰店上线的“卫仕新春元气喵盒”，包含了化毛球片、卵磷脂、全段猫粮等多个主打产品。此外，喵盒中还加入了霸气牛角披风、旅行便携盒、可爱的元气喵喵贴纸、春节养宠指南和萌宠寄养卡。

丰富的产品组合，几乎覆盖了宠物出行的方方面面。宠物主既可以把宠物打扮的美美的迎接新年，也解决了携带宠物出行的用品需求。特别是考虑到春节期间短途出行的上升需求，和日常销售的产品相比，这款春节礼盒减少了单品的剂量，显得格外贴心。

春节期间可以挖掘的消费场景很多。宠物年夜饭、衣物、零食、出行用品等，表达温度的机会无处不在。目前宠物品牌在挖掘春节消费需求上，还处于“各自为战”的局面。其实，无论是宠物品牌之间的合作，还是与其他消费品的跨界，都可以让春节消费更有温度。

带着宠物一起过年，体现出宠物主将宠物视为家庭成员的态度。对于品牌方而言，不一样的表达，传递出的是同样的温度，而温度恰恰是最能打动消费者的因素。做一个有温度的品牌，才能让自己留在消费者的心里。