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关于“饭圈”的热搜词条强势霸屏，几乎占领了一半以上的榜单，饭圈文化所衍生出来的营销方式正在影响着新一代年轻人。同样的，在宠物行业，也有大批粉丝疯狂粉上了萌宠idol。
宠爱君查阅了下抖音、微博、快手、B站的“四大萌宠天王”，它们分别是抖音的“会说话的刘二豆”，微博的“回忆专用小马甲”，快手的“轮胎粑粑”，B站的“花花与三猫”。 这些初代宠物博主，也成为云养产业第一批开拓者。围绕宠物IP形成的庞大粉丝群体，为他们带来了多种商业空间和不菲收入。 有了头部萌宠网红的“示范”，这也吸引了萌宠界无数“后浪”前仆后继。随着宠物博主越来越多，萌宠内容的参与者、围观者聚集在一起，逐渐形成了宠物板块的“流量势能”。 据宠物行业媒体“宠业家”统计，截至2020年9月，抖音中，粉丝破千万的宠物KOL达到了14个，粉丝500万到千万的宠物博主有21个，粉丝百万到500万的宠物博主有65个。前100名宠物KOL的粉丝总量达到了5.91亿（粉丝有重复），较上一年度同比增长了74.85%，点赞总量为87.22亿次，同比增长为141.2%。 制图：宠业家 圈粉的不是宠物，而是“宠设” 好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，这句话同样适用于萌宠身上。野生爹妈对他们也是始于颜值、陷于才华、忠于猫、狗品。最后大受欢迎的，都是那些充满个性的猫子和狗子。 这些个性，就是所谓的“猫设”“狗设”，也是铲屎官们有意无意的塑造给粉丝，然后粉丝疯狂脑补的结果。 在创作上，抖音头部作者柯铭的内容基本满足宠物类别的爆款逻辑：萌宠+垂直化+拟人化+故事化。在铲屎官的神剪辑下，几只狗的“狗设”分明： 哈尼萌贱嚣张，南方乖巧可爱，卷卷迷糊，悟空呆呆安静。 翻看“柯铭”的抖音主页，整体内容采用栏目化运作，分为“套路熊孩子”、“侦探系列”、“宫斗系列”、“家有贵客”和“上课系列”5个剧集。 “柯铭”账号TOP10点赞内容 数据来源：新抖账号回采 据悉，目前柯铭数据表现最好的一条作品是《一段献给哈尼的数来宝～》，视频出自小号“柯铭的艺术沙雕生活”，时长仅12秒。 镜头里，柯铭用手指着哈尼，细数它拆家、乱拉等罪状，惹得哈尼面目逐渐狰狞。截至发稿，该视频后台播放量9000多万，转发数18.7万，评论数近14万，点赞数超352万。 社交媒体上的铲屎官们，早已认同了“奴”的身份设定。他们十分乐意同众网友分享被家中的瞄、汪大帝奴役的时刻，将其做成视频或者直播分享给大家，再加上一些有趣的花字和情节。这让粉丝们有很大的想象空间，会像追剧一样持续关注，可以说是吸粉又固粉。 宠物饭圈：为它花钱，为它呐喊 它们，是另一个次元的爱豆，收获了不少野生爹妈。这些亲妈/爹粉，亲眼见证着自家孩子长成了全民偶像，妥妥的养成系偶像大法。 更重要的是，很多云养宠物的人还不只是一饱眼福就够了。他们既真情实感，又出钱出力，吸宠也吸出了一条超级红火的产业链。 当萌宠们也开启了自己的偶像养成模式，它们就像所有三次元爱豆一样，有专属的粉丝团和一套专属的圈层语言，为它花钱、呐喊，一个都不能少。 他们会像其他人安利自己喜欢的萌宠，会在朋友圈、微博疯狂刷屏，甚至会为了自己的爱豆主子打榜：超话、热搜、月榜单......通通都有这些萌宠的大名。 既然有了真情实感，自然会因爱生恨，滋生负面的言论。最常见的，就是代入感太强，纷纷化身专家教育铲屎官们怎么养宠物。再不然就是战斗力太强，去撕其他宠物家的粉丝。 写在最后 在人类网红疲软之时，宠物网红正在蓬勃发展。庞大的流量、快速有效的变现模式，让萌宠成为了一门好生意，也有越来越多专业的团队涉猎其中。 随着产业不断升级，也许下一步宠物行业也会出现三次元粉圈的经济现象，由专业的经济公司打造idol，形成完整健全的营销模式。
