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据统计，73%的日本消费者不是宠物的拥有者。这在很大程度上是由于租房的人比买房的人多得多，而且许多房东不允许在公寓里养宠物。
狗和猫是日本最受欢迎的宠物类型，2019年，它们的所有权份额分别为11.5%和10.1%。今天，日本大约有2000万只猫和狗被当作宠物饲养。由于主人住在没有花园可供漫步的公寓里，大量的猫倾向于呆在室内。这意味着许多产品的设计，使家里尽可能对宠物友好。
日本的宠物行业相当成熟，日本的人口也是如此。随着医疗保健条件质量的提高和更加容易获得，宠物往往寿命更长。日本人倾向于将宠物完全视为家庭中的一员，68%的养狗人每月的美容花费往往超过3000日元（合27美元）。有一种强烈的愿望，就是让狗的外表看起来闪闪发光，整洁和'可爱'。
01 日本宠物行业的主要趋势 日本的有机宠物食品 由于主人想给他们的宠物最好的健康食品，有机选择正成为越来越流行的选择。这包括饮食方面的考虑，如素食和植物，但这些仍然没有那么突出的商业价值。与日本本土品牌不同的是，有机子行业充斥着许多不同的外国品牌，如Plaiaden（德国）、Argyle Dishes（澳大利亚）和Petcurean（加拿大）等。在有机个人护理用品和配料等人类消耗品方面也存在类似的趋势。 日本高档宠物食品 硬币的反面是内在的欲望，宠爱宠物，提供他们一个更'优质'的经验，当谈到食物。许多项目和品牌名称在这个空间的特点是'熟食'或'美食'，这有助于暗示豪华感。其中一个典型的例子就是所谓的“干美食家”的概念，这个概念是通过“金无匙”的“三星美食家”系列提出的。包装和整体品牌是为了唤起一种感觉，这基本上是米其林星级的猫菜。酥脆的饼干上面放着一种美味的奶油“酱汁”。 根据日本宠物食品协会（petfoodassociation）的研究，45%的养猫人每天至少90%情况下把干粮作为主食。 老年护理 随着日本许多宠物寿命的延长，人们越来越重视针对老龄人口的一系列产品的推广。该领域的主要品牌有：Supremo、Greenies（均由Mars Japan管理）和Natural Choice。 02 日本宠物行业经验的重要性与日俱增 日本消费者更倾向于喜欢体验而不是“东西”，与宠物一起创造愉快的回忆当然也不例外。 伊豆县的乌布无森宠物疗养所就是一个很好的例子，说明有多少狗主人喜欢花时间和宠物在一起，让它们享受奢华。这个品牌建立在巴厘岛的乌布，这是一个被称为安静的山区度假胜地。在这里，游客们被完全鼓励与他们的狗培养亲密关系。 该设施还设有各种方便狗的设施，如栏、凉亭和吊床，可以一起玩耍和放松。这里有一个美容中心，有五种不同类型的洗发水和护发素，可以给狗狗提供特殊的VIP美容服务。在真正的日本风格中，还有一个供主人和狗一起享用的温泉。 03 日本宠物行业的领军企业 Unicharm尤妮佳 首先也是最重要的是，Unicharm在日本个人护理领域拥有领先的地位，负责生产各种商品，包括Centre in、Sofy和Moony品牌的卫生巾和尿布。该公司还在日本宠物行业为猫狗提供了许多产品，包括爱肯-根基（Aiken-Genki）品牌的狗粮。 除了宠物食品，Unicharm还经营一个名为“Mannerwear”的专门狗尿布品牌，这是一个专为所有性别和尺寸设计的系列，让主人更容易接受和狗一起外出数小时。虽然有一些较小的制造商出售狗尿布，但只有一个主要竞争对手的Mannerwear-'Zuttone'的佩蒂奥。 尽管如此，Unicharm通过提高舒适感，将自己置于更高级的空间，而Petio的Zuttone则专门针对年长的狗。 对于猫来说，有一个重点是打击不良气味，从垃圾托盘散发出的小生活空间与Deo厕所范围。 Unicharm Pet的“Gran Deli”与高端趋势保持一致，首先加入了前面提到的“Deli”一词，让产品有一种放纵和奢华的感觉。第二，在整个广告中有一首朗朗上口的歌（这是有意地类似于迪斯尼的《白雪公主》中的“Hi-ho”）。这有助于巩固在消费者心目中的品牌名称，并增加了一个'可爱'的触摸它旁边什么看起来像家庭视频小狗享受他们的格兰熟食。 玛氏日本 作为一个全球性的品牌，日本火星公司在日本的宠物行业分销了许多知名品牌，如Whiskas（在日本当地称为“Kal Kan”）、谱系和iams。这些品牌中的每一个在宠物主人中如何产生吸引力方面都呈现出不同的焦点。 例如，Kal Kan最近的广告主要集中在小猫护理上，而不是老年猫。在2019年夏天的一则广告中，我们看到一位主人正和她的小猫玩耍，因为小猫藏在各种各样的Kal Kan紫色物品中，比如帽子、空薯片管和一个类似不明飞行物的纸巾架。 虽然不是决定性的特征，但也有一个简单的描述，说明了食物的主要营养益处，以明亮和独特的颜色显示。与Unicharm的Gran Deli一样，视觉效果中也有一首朗朗上口的歌曲。这不仅是宠物广告的常用比喻，也是为日本观众推广各种产品时使用的比喻。 另一方面，日本血统的网站定位非常简单，为当地消费者。它只有三个类别；“干的”、“湿的”和“口腔护理”以及大量的空白空间。与日本网站相比，英国网站上的内容肯定更多。 本地化版本采用了一种更为基本的方式来传递信息，只为访问者提供了浏览产品选择的选项。在每种情况下，这些产品也有不同的分类，日文版本中有更多的视觉插图，说明产品中的成分以及它们对狗的益处（尤其是像“DentaX”这样的口腔护理选项），而英国同类产品只是用文字描述效果。 日本网站允许消费者在早期阶段查看有关产品的详细、科学的信息，而在英国网站上，需要打开一个单页PDF文件才能查看这些信息。 Plaïaden Plaïaden是一家德国宠物食品品牌，专门使用在巴伐利亚州种植的高品质有机原料，并根据日本食谱制作。因此，两种文化之间已经有了内在的协同效应，这有助于增强品牌的吸引力。传统与现代的交汇点在日本如此盛行，也是该产品倡导的关键概念。 Plaïaden有一个本地化的日本网站，该网站详细介绍了该品牌的历史、流程和独特之处。它还设有一个“客户品评”部分，在该部分中，主人会接受采访，了解他们与宠物相处的生活方式。这通常是在外国品牌和日本消费者之间建立信任和熟悉的有效方法。
