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宠物主人表现得更像宠物父母，在特定年龄的食物方面有令人兴奋的创新，而更可持续的产品则有潜力。
探索过去12个月推出的一些顶级区域创新，以及它们为您的企业带来的机遇。
宠物食品产品创新格局正在迅速变化，因为宠物主人更热衷于满足宠物的饮食需求，品牌也通过提供更多样化的产品组合来支持他们。
在过去的一年里，全球气候危机迫使各方采取行动，宠物行业也不例外。
宠物食品和产品公司通过减少塑料包装和促进可持续成分的使用以及可再生能源的来源来提高其生态信誉。
01 欧洲、中东和非洲：清洁标签和健康功能推动创新 清洁标签趋势 在更广阔的食品和饮料市场上，消费者越来越多地寻找不含有害物质的配方，如人工添加剂。根据Mintel消费者数据，英国41%购买宠物食品的成年人都在寻找全天然的宠物食品。这些清洁标签的考虑也影响了宠物主人为他们的宠物选择的食品种类，因为他们对他们购买的宠物食品的详细信息表达了高度的兴趣，强调了宠物食品营销透明度的重要性。 根据Mintel GNPD的数据，在2019年3月至2020年2月期间，欧洲约53%的宠物食品和宠物产品发布都是自然索赔，而这一索赔类别在过去五年中稳步增长。自然索赔类别以“无添加剂/防腐剂”索赔为主，这在43%的产品发布中可见。其他自然权利主张明显更为利基。宠物主人对清洁标签的期望已经从“安全”和天然成分发展到要求获取有关采购和加工的信息。 功能性宠物食品和产品势头强劲 宠物食品销售商正致力于满足宠物主人对确保宠物健康长寿的兴趣，他们开发了一系列功能性健康益处的食品和治疗方法，这些食品和治疗方法通常与流行成分有关，如用于焦虑的CBD、用于健康肠道微生物群的益生菌或用于认知功能的DHA。 根据Mintel GNPD的数据，2019年3月至2020年2月期间，欧洲72%的宠物食品和宠物产品NPD具有功能性声明（即免疫系统、关节和肌肉、神经系统）。 法国推出的Beaphar零食含有cannabidiol（CBD），它对狗有良好的功效，包括增强活力、刺激免疫系统、支持关节和肌肉。 Beaphar零食 图片来源：Mintel GNPD 宠物食品也加入了气候变化的行列 气候危机仍将是消费者长期关注的问题，品牌必须创新以减少其环境足迹，从可持续原料采购到无塑料和可堆肥塑料包装。 由于这场危机，消费者在生活的方方面面都在寻找环保产品，包括宠物食品和宠物产品。在法国，72%的宠物主人说他们试图从环保公司购买宠物食品。 在欧洲，大部分的道德和环境要求都与包装有关，无论是用可回收材料还是环保工艺（如大豆基油墨）制成。 其他生态和道德主张，如道德动物原料采购（常用术语包括但不限于：“未在动物身上测试”、“反对动物测试”或“自由放养”）和可持续产品（声称实际产品对环境友好）在发布活动中更具利基性，但我们看到了长期增长。 02 亚太地区：宠物主人重视营养成分和对地球的影响 满足宠物的营养需求 宠物主人希望确保他们的宠物每天摄入推荐的营养素和矿物质。品牌可以满足这一需求，加强宠物食品和治疗，以及概述固有的营养价值的产品包装。根据Mintel GNPD的数据，在亚太地区，过去五年维生素和矿物质强化食品的需求增长了12个百分点。 Goldrony零食 图片来源：Mintel GNPD 在韩国，Goldrony推出了一系列对狗有功能益处的微波慕斯零食。每一种慕斯都是由有机羊奶和麦卢卡蜂蜜配制而成，具有精选的超级食品成分，宣扬功能性益处。一个来自韩国品牌Along It Chu的狗咬胶展示了小球藻。据说这种成分富含叶绿素，有助于消化，促进免疫功能，消除口臭。 Along It Chu的狗咬胶 图片来源：Mintel GNPD 宠物食品越来越受到地球环境健康因素的影响 在亚太地区，各品牌正采取减少塑料用量、在当地采购原料或对二氧化碳排放实行透明化等措施，减少对环境的影响。 亚太地区：由内而外宠爱宠物 亚太地区的宠物主人越来越多地寻找反映自己态度、生活方式和关注点的宠物食品。因此，各品牌都在创新口味和配料，以帮助保持宠物的参与度和最佳外观。宠物食品和宠物护理产品越来越高端，越来越多地从人类市场获得灵感。 例如，Ciao Tulle Tunle Tuna & Japanese Oyster Cat Treat（下图）是日本推出的美味液态猫粮，含有牡蛎和绿茶提取物，适合与干猫粮混合。 Ciao Tulle猫粮 图片来源：Mintel GNPD 03 美洲：对天然的需求正在增长 天然、功能性和升级换代的成分是北美年轻宠物主人成功的关键。年轻和年长的宠物主人对所有天然食物的兴趣差异很大。事实上，美国18-34岁的宠物主人中有41%认为全天然是一个重要的购买因素，而55岁以上的宠物主人中只有29%。 在有机成分方面，这种差异更为明显，18-34岁的宠物主人中，有25%的人认为有机成分是重要的购买因素，而55岁以上的宠物主人中，只有9%的人认为有机成分是重要的购买因素。 另一方面，人们对肠道健康的兴趣激增，促使开菲尔（kefir）和康普茶（kombucha）等发酵饮料的上市增多。消费者对这些产品能给肠道菌群带来的好处越来越了解，也越来越相信这些产品能给整体健康带来的好处。 肠道健康趋势也影响了宠物食品。在加拿大，Open Farms已经推出了一个凯菲尔为基础的宠物有机餐顶，这是第一个凯菲尔为基础的宠物产品薄荷GNPD（见下文）。它包括9种活性益生菌培养物和每盎司15亿个细菌，以支持健康的消化。 Open Farms的Kefir产品 图片来源：Mintel GNPD 随着世界饥饿以及气候变化和土地退化带来的威胁，消费者越来越多地寻找保护地球资源的方法。 在美国，Shameless Pets公司推出了一系列由原材料制成的狗粮，否则这些狗粮将被丢弃。Shameless Pets公司声称，从苹果厂生产的苹果浆到罐头厂生产的龙虾壳，其产品中多达40%的成分都经过了更新换代。 Shameless Pets零食 图片来源：Mintel 在北美，约35%的宠物食品NPD是针对特定年龄组的，这明显低于欧洲等其他地区，该比例达到69%。品牌有机会确保主人可以用适合年龄的食物满足宠物的饮食和营养需求。 LATAM市场自然增长 在拉丁美洲，“天然成分”（不含添加剂/防腐剂、全天然产品、不含转基因）在宠物食品和产品中所占的百分比有所增长。 例如，在2015年至2019年期间，无添加剂/防腐剂的声明增加了一倍以上，在2019年3月至2020年2月期间，在拉丁美洲所有宠物食品和产品发布中达到22%。 最后，其他的趋势，如令人兴奋的质地和特殊的饮食产品，也出现了许多优质创新领域探索：约36%的巴西宠物主人在巴西担心他们的宠物会厌倦每天吃同样类型的食物。 04 未来的趋势探索 对创新的回顾突出了市场上推出的产品。从短期到中期来看，由于COVID-19的爆发，消费者（包括宠物主人）将完全改变他们与其他人、品牌和企业的互动方式。营养、免疫力、采购透明度以及在线可用性将是重要的采购决策因素。 在未来，我们相信，在新的数字技术的帮助下，更多的机会将有助于在定制领域出现新的产品和服务，试验非传统的动物蛋白质来源，使宠物和地球都受益，随着生物技术的进步，人们对宠物克隆的兴趣也将与日俱增。
